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盛趣游戏成功登陆A股 三大战略驱动产业融合发展

2019/7/12 8:12:00

  传奇归来,不止传奇!

  2019年7月10日,我从北京赶赴上海参加盛趣游戏的战略发布会。步入上海中心,看着会场外陈列的沙城、屠龙刀等游戏周边,百感交集。

  随着主办方宣布正式启动登陆A股仪式,全场鼓掌、欢呼。这家中国游戏乃至新文化领域最负传奇色彩的企业,终于“传奇”般的回归了舞台中共,再一次启动传奇历程。

  我全程观摩了这场发布会,信息量很大,大家可能一时无法消化全部内容,除了宣布成功登陆A股,我总结大致有以下几个亮点:

  ①定目标:盛趣游戏董事长王佶提出了盛趣游戏未来发展的三个目标,一是从A股最大的游戏公司成长为全球文化领军企业;二是创造一个可持续发展的新文化产业的合作共赢的新型业态;三是在更为激烈的世界文化的竞争中,掌握主动权。

  ②亮肌肉:2018年,盛趣游戏实现净利润22.3亿元,这个成绩位于国内游戏行业第三。目前,盛趣游戏运营的产品中有80款游戏处于盈利状态。截止7月5日,世纪华通市值达658.2亿,位列A股游戏行业第一。

  ③展新品:公布了6款重点产品,《龙之谷2》、《庆余年》、《代号:远征》《辐射:避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》、《Lapis Re:LiGHTs》。

  ④宣战略:发布了全新的企业未来三大战略——“精品化、全球化、新文化”。

  ⑤聚伙伴:喊出“共同赋能文化产业”的口号,盛趣游戏联手相宜本草、驴妈妈、联想等十多家合作伙伴,共同探索IP文化落地项目,弘扬中华文化。

  通过这场信息量满满的战略发布会,我更想探讨在IP文化全面渗透游戏、文娱产业的当下,开启新战略的盛趣游戏未来将何以联动各方,探索文化赋能产业升级的诸多可能,以及在中台机制驱动下的盛趣游戏,将走向何方。

  IP产业价值持续释放 联动各方共享发展红利

  今天的盛趣游戏,早已经和世纪华通旗下各板块业务进行紧密协作多元发展。一方面从业务产品到组织机构变得更年轻化、更贴近市场变化;另一方面,进一步强调科技赋能理念,向着“新文化”平台的目标升级。

  新文化作为盛趣游戏“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略中的核心一环,打通了盛趣游戏和其所处的行业新想象力,势必将会迎来新一波的发展红利。

  值得一提的是,新文化战略不是盛趣游戏一家的独奏乐,而是全行业、全产业的共鸣曲。盛趣游戏愿意把发展红利释放出来,让各方共享。

  在当天的活动上,我观察到,盛趣游戏联手相宜本草、驴妈妈、联想等十多家合作伙伴,共同喊出了“共同赋能文化产业”的时代最强音。这些企业将和盛趣游戏一道,挖掘IP产业背后的潜力,持续释放文化产业蕴含的价值,让文化内容真正走进大众生活并且自我赋能。

  盛趣游戏董事长王佶在演讲中也提到,盛趣游戏立足科技赋能文化,将聚合最优质的研发力量,打通国内与国外的发行渠道,例如与点点互动联手,强化全球发行实力,通过IP开发、产品扩容、深挖文化潜能等等,去辐射更多领域。

  这意味着盛趣游戏的IP文化战略,不仅仅是上述这些合作的案例形式,更是从研发根源入手,通过多种方式和多种文本,输出文化理念,布局到更多的领域,影响到更多的人群。

  走“精品化”运营路线 三大核心优势保障中台战略落地

  正如我之前所言,盛趣游戏历经20年发展,所进行了一系列升级改变,并不是意味着和过去的道别。而是继承其深耕游戏产业20年积累的研发与运营底蕴,同时开拓未来,拥抱更广大的年轻用户,以科技创新为核心,为用户带来更为极致的互动体验。

  现在所全新制定的三大战略,显然是其集20年经验积累,对未来趋势洞察所提炼出来的具体执行准则。

  为了推动三大战略的落地,盛趣游戏强化了中台建设。这里我在稍稍补充下互联网行业这几年流行的“中台”到底是什么意思?中台其实是相对于前台和后台出现的一个概念,它一般不具体对接消费者,不直接给用户提供服务,而是作为一个“基础服务赋能者”,输出技术研发、法务财税、人力资源等等能力,通过信息化平台来的构建,连接各项具体的业务,高效的赋能各大业务的落地。

  盛趣游戏董事长王佶在演讲中又一次提到中台战略,以实现支撑战略级项目的研发与孵化、底层通用模块与框架的搭建、产品的基础支持与标准制定。在中台战略的运行下,盛趣精品化的产品层出不穷。举个例子,在现场曝光的宣传片中,《龙之谷2》手游呈现了令人惊艳的表现效果。不管是大气磅礴,光影鲜艳的阿尔特里亚大陆图卷,还是从人物造型到建筑光影细节的考究,都能在第一时间吸引玩家开启全新的冒险之旅。

  当天,看完盛趣游戏产品的视频宣传介绍后,现场和我坐一排的知名游戏媒体人王佩,对此评价称“中国游戏厂商的制作能力已经达到了全球顶级,尤其在细节表现上已经不弱于任何欧美大厂”。

  事实上,不管是自研还是代理合作,“精品化”是盛趣做游戏的基本原则,也因为遵循了这个基本原则,盛趣游戏才能见证并且推动行业向前发展20年,进而到了今天旗下有超过80款游戏取得了盈利。这种稳定的运营节奏,放眼整个行业都非常罕见,相信后续将逐步反馈到资本市场。

  不难看出, 盛趣游戏中台战略能够驱动三大战略落地,来自于其历经20年的发展积累起来的三大核心优势,分别是完善的运营体系、强大的研发实力,以及稳定优秀的管理团队,这三大优势也是盛趣游戏的核心竞争壁垒所在。

  盛趣游戏的运营优势在于其很早就打造了“6+1”的运营模型,成为行业内最标准的运营数据模型,并且被广大的企业所学校借鉴;而强大的研发能力则是其发展初期就夯实足的基础,目前盛趣游戏运营的产品中,自研产品达到43款,自研率超过50%以上,其中超过10年常青树的核心产品,大多来自于自研;虽然历经行业风雨,盛趣游戏保持了稳定和优秀的团队,在盛趣工作10年以上的骨干比比皆是,比例甚至超过惊人的95%,正是有了这批游戏人才的持续耕耘,才有了盛趣游戏一次次的“传奇”上演。

  目前,盛趣游戏除了在优势的MMO品类持续扩大产量以外,还开拓了新兴的诸如《AKB48樱桃湾之夏》这样的产品,为广大的用户提供多元化的产品和服务。

  宣扬中国文化自信 践行“走出去”战略

  正所谓“文运同国运相牵,文脉同国脉相连”,在当天的发布会上,文物加揭幕仪式进行时背景屏幕出现了这行字。

  一个民族,只有不忘过去,不忘自己的文化和历史,不忘记文化的传承和发扬,才能开创未来。

  这几年中国文化产业高度繁荣发展,乘着“一带一路”等政策的东风,纷纷走出去。包括影视、文学、游戏、动漫等不同领域的产品层出不穷,通过多种文本的展现形式,输出中国文化理念,宣扬中国文化自信。

  在这其中,游戏无疑是中国文化“走出去”的主力版块,据Sensor Tower数据显示,2018年中国手游出海TOP 30的整体营收达到了37.7亿美元,同比2017年的27.3亿美元,涨幅达到38%。

  而游戏出海的代表企业,无疑就是盛趣游戏的母公司世纪华通。App Annie公布了2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单,世纪华通旗下的点点互动排名第一。进入世纪华通大家庭的盛趣游戏,未来将进一步和点点互动等协作起来,加速海外化发展步伐,并且成为行业级的桥梁和引擎,助推中国游戏产业整体加速走出去。

  盛趣游戏CEO谢斐在演讲中也提到,盛趣游戏要成长为A股市场最优秀的科技文化企业、成为中国乃至全球文娱产业、教育产业、金融产业等众多领域不可或缺的引擎。

  文化的魅力来自于碰撞和交流,在发布会上,也上演了一出中日文化交流融合的精彩“节目”。当天盛趣游戏与AKB48(China)联合发布的AKB48正版授权官方手游《AKB48樱桃湾之夏》,通过养成、公演、社交,打造养成游戏跨国合作的典范案例。

  本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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