电子商务

从电商618看蓬勃旺盛的国民消费能力

2019/7/10 17:00:00

  电商618年中大促刚刚落下帷幕,各大电商平台都交出了亮眼的成绩单。永淘网天猫店铺转让平台通过对天猫、京东、拼多多和苏宁易购四家电商618成交数据整理,来看看蓬勃旺盛的国民消费能力。

一、全品类商品热销,消费爆发式增长

  1.总体成绩亮眼

  天猫:超100个品牌成交超过去年双11,最高超40倍;超110个品牌销售额过亿,其中60%是国货;近200个新锐国货品牌增速超1000%。

  京东:累计下单金额达2015亿元,覆盖全球超7.5亿消费者。

  拼多多:订单数超过11亿笔,成交总额同比增长超过300%。

  苏宁易购:全渠道订单量同比增长133%。

  2.全品类商品热销

  天猫:电动牙刷卖出175万支;三只松鼠零食大礼包卖出90万件;小米拉杆箱10秒卖出14000件;三得利10分钟卖出5万听;iphone系列2分45秒破亿;耐克4分钟破亿。大家电90分钟打破去年全天成交;美妆59秒成交破亿。

  京东:售出3.5亿盒牛奶;超过1000万罐奶粉;315吨樱桃;1200万枚鸡蛋;60万枚牛油果;3分钟卖完150台BMW X1;家电类2分36秒破10亿;空调类7秒破亿;冰洗品类2分钟破4亿。

  拼多多:iphone系列销量超30万台,单日成交超5万单。

  苏宁易购:家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。仅618当日前12小时,空调销售量突破38万套,彩电销售整体增长105%,服饰百货全品类销售额同比增长289%。

二、年轻一代爱剁手,品质消费再升级

  1.年轻一代爱剁手

  天猫:新品购买者中80后90后占比达74%,成交额占比达76%,25岁以下奢侈品人群增长近50%。

  拼多多:80、90后群体消费额占拼多多平台总额近80%。

  苏宁易购:00后购买电脑的订单量环比增长61%,其中手机订单量环比增长72%,美妆用户订单量环比增长37%。

  2.品质消费再升级

  天猫:奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%;医美类同比增长572%;智能锁同比增长100%;营养滋补品同比增长57%;美容仪同比增长60%;防晒品同比增长90%。

  京东:京东教育成交额同比增长296%,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品,成交额同比超200%。

  苏宁易购:仅18日12点前,智能数码销售额增长180%,智能马桶盖销售额同比增长586.43%,垃圾处理类销售额同比增长1139%,黄金珠宝销售额同比增长326%。

三、下沉市场增速猛,城乡互动共发展

  1.下沉市场增速猛

  天猫:三到五线城市购买用户数、成交额同比增长双超100%。下沉市场成交增速:苹果手机170%,电动牙刷215%,投影机300%,车厘子182%,香水彩妆224%,跑步机超200%,小镇青年买走7成千元跑步机。成交增速最高的前十位城市,几乎均为三线及以下城市。天猫3C数码在三至六线城市的成交增速高出一二线城市40%。三至六线城市奢侈品消费增速高于一二线城市。

  京东:居家、时尚、美妆品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市(6月1日-16日期间)。

  拼多多:平台订单超过七成来自三线及以下城市,3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

  2.城乡互动共发展

  天猫:河南商水王寨村一天卖掉上万件捕虾网,解决500名留守妇女就业。

  京东:京东生鲜扶贫产品大爆发,扶贫爆品跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭领跑销量,同比增长300%,用户买买买的同时,还能参与扶贫。

  拼多多:水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。

  苏宁易购:来自湘西州的扶贫农产品受到青睐,8万枚鸡蛋售空。

四、新营销力推新产品,强物流保障强消费

  1.新营销力推新产品

  天猫:直播间成为商家标配,带动成交超130亿,超过八成的核心品牌都发布了新品。

  京东:新品及反向定制商品下单金额同比增长289%。

  拼多多:联合柚子产能推出的定制化产品销量超过900万件,一大批补贴爆款的商品为中国制造。

  苏宁易购:开展“全民焕新节”等活动,拿出“10亿补贴”,引导消费者交售旧家电、3C产品超43万用户提交回收旧机订单67万单。

  2.强物流保障强消费

  天猫:全国共有354个城市享受到“当日达”极致体验。云南西双版纳、新疆阿克苏、西藏日喀则等数十个西部城市,进口商品也能当日达。

  京东:京东物流智能仓处理单量同比增长达99%。京东云仓和京东冷链超过10倍的业务量增长达达骑士在今年618期间的配送总里程超过1.1亿公里,相当于地球往返月球150次。

  苏宁易购:苏宁物流配送包裹量同比增长107%,准时达包裹妥投率达99.7%。

  年中电商618,从2017年京东宣布开放618标识,终于变成了全行业真正的618。


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