互联网

腾讯重拾“微视” 能否收复短视频失地?

2019/7/3 16:00:00

腾讯作为互联网巨头在众多领域都有涉足,然而,在短视频领域除了成功投资快手之外自身却没有拿得出手的战绩。

就连本身孵化的“微视”也曾一度被外界称为“扶不起的阿斗”,而如今在遭受腾讯“抛弃”之后的微视,隐约又可以过上太子生活了。

腾讯6月28日宣布微视正式上线朋友圈分享30秒视频的功能,而后又宣布将在6月24日至7月15日上线30秒挑战赛活动,并效仿抖音、微博采用明星效应进行推广,联合关晓彤、毛不易、吴磊、郑凯等明星一同解锁30秒视频的各种玩法。

可以看出腾讯一系列加持微视的动作,也是想在短视频社交领域做出自己的一些战绩。但是如今面对短视频社交领域的各大巨头,腾讯还有望在挤进头部位置成为话语方吗? 市场空间隐藏巨大价值    腾讯再次重用微视

在短视频当道的今天,几经周折的微视并没有可喜的成绩,腾讯为何依旧不愿意放弃?

1、腾讯再次发力短视频  企图成为话语方

早在2013年,腾讯便在短视频领域有了灵感,推出了短视频产品微视,主打8秒短视频。后期因4G网络尚未大规模普及的大环境原因以及美拍、秒拍等平台的夹击,用户数量一直得不到增长,曾一度处于尴尬境地,未得腾讯重用。之后整个微视团队委身于腾讯视频,过起了寄人篱下的生活。

而后,随着抖音等短视频产品的迅速兴起,腾讯感受到短视频市场节奏加快。在短视频风起云涌的2018年,腾讯对微视又按下了重启键,并重资加持30亿补贴。

但即便如此也没能让微视进入华丽的殿堂,随着补贴的逐渐消失,用户流量逐渐减少,声音也越来越微弱,还背负了“扶不起的阿斗”称号。

如今,微视再受重视,并开通其30秒的视频可在微信朋友圈分享的功能,同时利用明星效应企图将微信庞大的流量导入微视,以此来作为扳回这一局的筹码。

与此同时,还将投资过的“快手”引流进来,让其享有分享30秒短视频到微信的权利。

可以看出腾讯是想奋力一搏,对抖音等平台发起挑战,企图在短视频社交领域夺得话语权。

2、市场上升空间大  腾讯怎能错过?

就短视频本身来看,发展迅速且空间巨大。在2017年,短视频行业的市场规模为55.3亿元,一年之后,这一数字就已经蹿升至467.1亿元,涨幅达到744.7%,发展速度惊人。2018年12月,短视频行业的用户规模达到6.48亿,截至去年年中,中国的手机网民才不过7.88亿。

而《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据则显示,2018年短视频营销市场规模达到了140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。

巨大的市场空间背后,归根结底是因为隐藏着巨大的利润价值。

纵观行业内抖音、快手等短视频平台的不断崛起,占据着该领域的头部位置,在短视频红利期内进行肆无忌惮的利润大收割。

腾讯作为互联网流量巨头怎会眼看有如此发展空间的项目在眼前流失?

因此,腾讯再次青睐微视也是情理之中的事。另外,虽然快手有腾讯的投资,但终究不是其自身的产品,自己打造的王牌才是最靠谱的,或许这也是腾讯想要打造微视的一个原因。

面对多方困局  腾讯微视能否杀出重围?

作为中文互联网圈最早布局短视频领域公司之一的腾讯,如今却只能站在短视频红利尾端,它能否顺利重启利用微视为自己扳回一局呢?

1、微视仅依靠微信导流  想赢局有点难

腾讯一直都很重视短视频市场,在短视频领域可以说是进入的相当早,但并没有做到预期的效果。

此前提到,2013年由于4G网络尚未大规模普及等种种原因,微视未能顺利发展起来。而后在2018年重资加持之际却已经让抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台捷足先登,颇有点生不逢时的味道。

如今腾讯将微信作为一个入口,利用其11亿的社交流量做支持,将流量导入微视,这会为微视的发展带来新的转机吗?

此前,微视寄身于腾讯视频之时,便已经获得过腾讯视频的支持。作为与爱奇艺比肩的腾讯视频自然也是流媒体强者。但微视似乎并没有崛起之势,此次依靠微信导流想要实现这个短视频梦会不会重蹈覆辙呢?

加之,在短视频赛道上已略显拥挤,想要在高手如云的环境之下,杀出重围恐怕也不是一件容易的事。

2、抖音系的迅猛发展  微视猝不及防

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》数据统计,2019年3月,短视频平台的用户月总使用时长同比增量排名第一,占比36.6%,而社交仅为11.2%。与去年同时期对比,腾讯系的使用时长降低了3.7%,头条系因为有抖音等软件,使用时长增加了3.1%。

而头条系除了抖音还有火山、西瓜视频等短视频平台,外加今日头条的定向推送,已然成为短视频领域难以撼动的大山占据着海量的市场份额。

腾讯短视频若想要与他们抗衡就必须采用激进的手段。

面对短视频的猛烈攻击,腾讯多线出击。截止今年,腾讯在短视频上一共推出了微视、企鹅看看、闪咖、QIM等多达16款短视频社交产品。甚至随着微信7.0的发布,微信内部也集成进了短视频功能。

在短视频领域,腾讯真的是有点慌了。就目前看来,腾讯多面出击的战术并没有那么强势,而字节跳动方面依旧以强劲的趋势迅猛发展。

根据第三方数据,今年1月在月活用户数排名方面,抖音达4.4亿,快手为3.2亿,西瓜有1.3亿,火山也攀升至1.0亿。腾讯微视仅有0.3亿。腾讯表现最好的短视频平台微视,也远远不能与竞争对手相媲美。

另据《2018Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,截至2018年12月,短视频行业渗透率达62.2%,同比增长76.7%,行业DAU在12月达到3.1亿。这其中,抖音渗透率在12月增长至37.4%,渗透率环比增长10.6%,领军短视频领域;位居第二的快手12月渗透率为23.2%,月均DAU达1亿。

在短视频渗透率的前十中,腾讯微视虽有上榜,但渗透率仅为2%,与头部平台相差甚远。

而就在前不久,抖音又在耍新花招。据有关消息称,抖音正在小范围内进行一项新功能的测试,用户可以发布15分钟时长的视频。这意味着,抖音在继推出15秒、1分钟、5分钟的视频之后又有了扩容。

抖音若全面开放15分钟视频,这无疑又将成为其竞争力的加分项目。

此外,占尽流量优势的今日头条还积极进军社交领域,今年3月15日,推出“多闪”,5月20日,又推出了“飞聊”。虽然这两款社交软件并没有掀起太大的波澜,但成功充当搅局者。腾讯面对他们也表现出了不淡定,此类app一上线便对其进行了封杀。

同时从中我们可以窥得,作为今日头条母公司的字节跳动,现在不仅要挤压腾讯的时间,还要抢占腾讯的生存空间。

在短视频行业竞争越来越白热化的阶段,微视想要杀出重围注定坎坷。

“扶不起的阿斗”会否带腾讯实现弯道超车   依旧有待市场考验

从日活指数来看,截止2019年5月,抖音国内的DAU(日活)已经突破3.1亿,微信的日活则为十亿。但不可忽视的是在抖音的后面,还有整个今日头条系包括西瓜视频、火山视频等产品。

另据晚点LatePost的消息称,前不久,抖音还与淘宝签下了70亿年度框架协议的消息,其中包含60亿广告,10亿佣金,签订的GMV总目标为400亿。后抖音回应表示消息中提及的数据不实,但与淘宝一直保持着良好的合作。

即便如此,但我们依旧可以看出,抖音与互联网巨头阿里有着密切的往来,这对腾讯来说面对的对手无疑会更加强劲。

从抖音等短视频平台的营收数据来看,微视肩膀上的担子也不轻。

虽然抖音没有公开披露过营收数据,但据信义资本团队预测,抖音在2018年的营收规模有可能达到了200亿人民币。据了解,整个字节跳动在2018年的营收大约为500亿人民币,由此可见,抖音带来的利润就占据了整个字节跳动的40%。

而2019年字节跳动的营收目标定为1000亿元,那么,按比例计算抖音2019年的收入有可能达到年营收400亿元。而据腾讯公布的今年第一极度的财报显示,整个社交及其他广告收入98.98亿元。

可见,微视的“钱途”并不坦荡。腾讯近期的加持是否能让微视实现弯道超车,还有待市场验证。


本文来源:港股研究社(公众号:ganggushe)http://ganggu.meigushe.com/—旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股企业,对港股感兴趣的朋友赶紧关注我们



版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10