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戛纳广告节金奖 | 苹果:Apple at Work-The Underdogs

2019/7/2 12:16:00

素有“广告界奥斯卡”美誉的戛纳国际广告创意节在这个六月份的下旬如期举行。小迪之前为大家分享了今年戛纳广告节在平面设计广告方面获金奖的可口可乐。▼

Case | 关心你是什么垃圾的,除了上海大妈,还有可口可乐

接下来,小迪将陆续为小伙伴们分享在戛纳国际广告创意节上分别斩获金银铜奖的广告创意案例。

“三十年河东,三十年河西”用来形容现在的苹果公司倒显得安安合适,网络上频繁爆出“苹果不行了”的消息,是不是苹果在中国真的不行了?小迪且不知道,但苹果在戛纳广告节上斩获了金奖,成为最大赢家。

苹果的大部分营销场景都偏向于学校、家庭教育,给消费者传达出一种轻松的时尚潮流感,或者是便捷的学习和娱乐功能。这支获得戛纳金奖的广告《Apple at Work-The Underdogs》,重点宣传苹果产品和设备的办公实用性。

广告讲述的是在Mac、iPad、Apple Watch和iPhone的相互帮助下,一个团队4位成员完成了一个本不可能完成的策划案。

女主角上班途中被追尾,咖啡撒了一身,下车正要兴师问罪却发现肇事者竟然是“女魔头”上司,于是她和她的团队被要求在两天之内要交出一个关于披萨盒的策划案。

方案还只有一张草图,要在两天内完成并进行演讲,这绝对是一个不可能完成的任务。

随着BGM的紧凑进行,团队开始搜索整理资料、提出原有的方形披萨盒的弊端,重新设计披萨盒外观、到制作工厂寻找原材料制作模型等等系列的工作。

▲用iPad和Apple pencil绘制草图

▲iPhone与MacBook实时共享照片

▲用iPad随时随地修改方案

▲FaceTime多人视频通话

▲又要加班又要带娃,忙到原地爆炸的时候召唤Siri

▲用iPad构建3D模型

▲文件同步显示

▲用AirDrop轻松共享文件

▲虚拟现实功能更真实地展示产品效果

▲iWatch会议提醒

在这一过程中,看似与披萨盒的设计提案密切相关,却强势露出了“Apple at Work”的生态系统。可以说,这则广告完全就是在教创意工作者如何利用iPhone、iPad、Mac等产品进行协作,创建一个极具凝聚力的工作环境。紧凑而欢乐的广告情节处处展现着Apple产品可以让工作人员更简单、更高效、更精美地协同工作。

据说,为了拍摄这支广告,数百名演员在纽约、洛杉矶、芝加哥和墨西哥城参与试镜。选拔出一份最受欢迎的入围名单,经过层层筛选,最终找到最适合的一组不同年龄、又幽默和亲切的演员。这样的团队是不是更加像我们真实的职场团队呢?他们共同演绎了这紧张刺激高强度的加班赶方案的两天,像极了加班的我们。这或许就是这则广告能够引起我们共鸣的地方。

然而有人发现,广告命名为“The Underdogs”,译为“失败者”,根本和故事南辕北辙。其实真果粉早已发现,短片中设计团队努力发明的圆形披萨盒,就是为了自己公司的自助餐厅用。

在小迪看来,品牌想表达的是:现在每个人都在办公室里使用Apple产品,但这并没有什么稀奇的,Apple产品已经渐渐成为人们的刚需产品,就像饿了要吃饭,渴了要喝水一样,工作自然要用Apple。Apple品牌的工具,会在某些公司里面,变得微不足道。如此看来,“失败者”不失为一个谦虚的论调,却也在不同程度上,提升了“Apple at Work”的可信度。如果说,广告内容讲的是团队协同努力完成任务的正能量故事,那么片名则另行其道:最普通的人都可以在Apple工具的帮助下,寻得一方天地。


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