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高校招生迷惑海报大赏

2019/6/24 17:51:00

高考结束后,随之而来的是全国各大高校的招生季。除了学校官方例行"欢迎报考xxx大学"的招生简章和迎新宣传外,今年的招生季,各大高校恶搞版招生海报文案火了。而以一己之力带偏整个招生季画风的是上海交通大学的Wayne同学。

接着从重庆大学一张充满哲学意味的海报开始,广大期末复习不饱和的大学生再也按捺不住自己的创作激情,一夜之间,各种沙雕海报遍地开花。

你能相信,这些都是今年高校招生海报上的宣传语吗?

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上大学仿佛变成了捡便宜现场,给人一种报考就是赚到的感觉。

这一闪一闪的感觉,像极了曾经出现在你浏览器的某些页面。

往年高校的招生宣传风格基本都追求高大上,学术成就,知名校友看得人眼花缭乱。但是这两年,无孔不入的沙雕文化也开始慢慢改变各大高校的宣传套路,仿佛不把人逗笑就招不到新生。

从去年的“土味情话”到今年的“沙雕”网络文化,很多人认为这是在把人们的智商“按在地上摩擦”。还有人说高校招生本是严肃行为,将宣传海报做成这样太低俗了。也有人表示,高校迎合网络文化,迎合年轻人,是一种接地气的招生方式。说到底,这场招生海报的狂欢是满足了广大普通高校学子的“攀比热情”。毕竟咱们在学术上搞不过名校,在这种沙雕潮流中刷刷存在感总是可以的吧。

花式招生海报的流行,显示出鲜明的网络传播规律。开始只是不需要“被招生”的大学生的一场自娱自乐。他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起,甚至只有作为校友才能理解某些文案中的奥秘。当UGC爆发,流量也随之爆发,才引起了大学招生部门的重视,将网络智慧纳入官方话语体系,转化为真正意义上的招生宣传。对于Z时代的网络原生群体来说网络传播的特点就是“你若端着,我便无感”。

在前两天刚刚出炉的《2019Z时代新消费行业报告》中提出,Z时代泛指1995后出生的新新人类,他们总人数在3.78亿,占全国总人口的27%,他们“孤而不独”,主张“颜值即正义”。报告得出结论,新人群、新技术、新渠道将引领新营销变革,要利用新营销模式重做各行各业,从烟酒茶,到宠物、零售、出行,乃至吃穿住用行的各个方面。传统消费品将逐步被颠覆,就连高校招生都要想尽办法迎合年轻人喜欢的网络文化,看来“生意”是越来越难做呀。

花式招生展示了高校接地气的一面,让公众和考生对高校的认识更加立体。而志愿填报依然是一件需要慎之又慎的事情,毕竟高考不努力,蓝翔做兄弟。小迪希望每一位高三毕业生都有资格在下一个招生季为自己喜欢的学校做海报。


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