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Case | 炎炎夏日,可口可乐推出了一组可以喝的海报

2019/6/22 10:26:00

骄阳渐近暑徘徊,一夜生阴夏九来。不知不觉一年过半,迎来了夏至,万事万物蓬勃生长、尽情绽放,进入生命中最热烈的状态。一年中最热的日子即将到来,胖友们都准备好了吗?

可能是天气燥热的原因,小迪是一整天都没什么精神,躲在空调屋里看见外面的骄阳就怕怕的。

洞悉到人们在夏季普遍的萎靡状态,可口可乐近日推出了一组可以清凉解渴的海报,真的可以解渴哦!

滋滋滋滋……滋滋滋滋……

噗嗤,嘶……噗嗤,嘶……

嘣!嘶……嘣!嘶……

小迪已经渴了,那种非得喝一口可口可乐才行的渴。

可口可乐试图挑战人们能否避免在看广告的同时,在脑中自动播放对应的声音。很显然,大家都失败了:气泡的“嘶嘶”声,正在被打开的易拉罐、玻璃瓶的声音,都无法躲避般得回荡在脑海中。仅仅用静态的画面,就让我们不由自主得产生画面感,听到画外音。该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了synesthesia(感觉联动),激活了消费者的感官记忆。让观众能在看到广告的同时自主完成声音的填充和品牌的联想。

所谓synesthesia,可以解释为联觉、共感,就是用一种感官感觉唤起了另一感官,可口可乐这组平面海报生动地诠释了这一修辞手法。海报文案“Try not to hear this”(努力不要去听这个声音)又从反面诱导你调动全身的听觉,努力从看到的气泡去听它们的叫嚣,进而唤起想喝汽水的欲望。

最近有个词在年轻人当中特别火,叫做ASMR(颅内高潮)。表现为在视听触嗅等感知刺激下,在颅内等身体部位产生一种独特、愉悦的刺激感。通常通过视觉引导、悄声耳语、自然声的方式,引导受众进入放松状态。可口可乐特别擅长用这种方式做营销,效果特别好。

再说可口可乐去年在迪拜投放的一组平面广告“Teast the feeling”也引发了观众的“颅内高潮”。

可口可乐的杯子里装满密密麻麻的人,人的比例非常小,小到看起来特别像可乐的气泡。又仿佛是演唱会现场欢呼的人群,甚至隐约听到了欢呼的声音和“滋滋滋”响着的可乐气泡声。

海报从三种不同包装入手,将拥挤的人做成气泡的效果。演唱会中汹涌人潮的尖叫声与气泡翻腾的声音合二为一,从视觉上刺激人的听觉,用隐喻的方式将人和产品联系起来。

可口可乐这两组海报所带来的震撼感,并不取决于设计有多繁复,色彩有多层叠,可能更取决于其所带给人的下意识的美感。静态的平面却融入了能够带给人们感官刺激的成分,让消费者在接受信息的过程中不由自主地感知产品的属性特点,得到了视觉、听觉、味觉全方位的满足。


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