骄阳渐近暑徘徊，一夜生阴夏九来。不知不觉一年过半，迎来了夏至，万事万物蓬勃生长、尽情绽放，进入生命中最热烈的状态。一年中最热的日子即将到来，胖友们都准备好了吗？

可能是天气燥热的原因，小迪是一整天都没什么精神，躲在空调屋里看见外面的骄阳就怕怕的。

洞悉到人们在夏季普遍的萎靡状态，可口可乐近日推出了一组可以清凉解渴的海报，真的可以解渴哦！

滋滋滋滋……

噗嗤，嘶……

嘣！嘶……

小迪已经渴了，那种非得喝一口可口可乐才行的渴。

可口可乐试图挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的“嘶嘶”声，正在被打开的易拉罐、玻璃瓶的声音，都无法躲避般得回荡在脑海中。仅仅用静态的画面，就让我们不由自主得产生画面感，听到画外音。该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了synesthesia（感觉联动），激活了消费者的感官记忆。让观众能在看到广告的同时自主完成声音的填充和品牌的联想。

所谓synesthesia，可以解释为联觉、共感，就是用一种感官感觉唤起了另一感官，可口可乐这组平面海报生动地诠释了这一修辞手法。海报文案“Try not to hear this”（努力不要去听这个声音）又从反面诱导你调动全身的听觉，努力从看到的气泡去听它们的叫嚣，进而唤起想喝汽水的欲望。

最近有个词在年轻人当中特别火，叫做ASMR（颅内高潮）。表现为在视听触嗅等感知刺激下，在颅内等身体部位产生一种独特、愉悦的刺激感。通常通过视觉引导、悄声耳语、自然声的方式，引导受众进入放松状态。可口可乐特别擅长用这种方式做营销，效果特别好。

再说可口可乐去年在迪拜投放的一组平面广告“Teast the feeling”也引发了观众的“颅内高潮”。

可口可乐的杯子里装满密密麻麻的人，人的比例非常小，小到看起来特别像可乐的气泡。又仿佛是演唱会现场欢呼的人群，甚至隐约听到了欢呼的声音和“滋滋滋”响着的可乐气泡声。

海报从三种不同包装入手，将拥挤的人做成气泡的效果。演唱会中汹涌人潮的尖叫声与气泡翻腾的声音合二为一，从视觉上刺激人的听觉，用隐喻的方式将人和产品联系起来。

可口可乐这两组海报所带来的震撼感，并不取决于设计有多繁复，色彩有多层叠，可能更取决于其所带给人的下意识的美感。静态的平面却融入了能够带给人们感官刺激的成分，让消费者在接受信息的过程中不由自主地感知产品的属性特点，得到了视觉、听觉、味觉全方位的满足。