移动互联网

互联网下半场增长逻辑:有趣内容+时间价值成刷宝双引擎

2019/6/20 18:10:00

2019年,移动互联网的流量天花板已经触顶。据QuestMobile数据显示:2018年上半年,中国移动互联网活跃用户规模达到11亿,环比仅增长2200万,移动互联网大盘增长趋于饱和。

互联网没有新用户,各路玩家进入存量战场,抢占用户使用时间。曾经,吃鸡抢了网综的生意,如今,抖音止住了吃鸡的枪声,短视频成为了互联网新风口,数十家平台纷纷入场。

近期,新晋短视频平台刷宝开启创新模式,用户看视频的同时,可以得到现金宝藏。笔者认为,在时间战场,内容价值只是平台给予用户时间的基础反馈,内容之外的附加价值,才是抢占市场的杀手锏。

有趣、有料,刷宝抓住用户内容需求

内容是平台基础,也是商业增长的核心。在刷宝上,平台已经对内容进行筛选。刷宝的内容大致可以分成两类:有趣和有料。

“有趣”层面上,刷宝有大量段子改编的短视频,不同于短视频初期粗糙的内容质量,刷宝中的段子视频由PGC团队制作,效果精良,包袱不断,哪怕是草根网红也颇有几分演技,不会让人觉得“尬”。

“有料”层面上,刷宝根据用户不同的偏好,向用户推荐其喜欢的视频,实现千人千面的推送效果。比如有旅游达人分享少男少女的穿衣搭配,也有家庭主妇传授生活小技巧。


好的内容加上有效的推广,刷宝获得大量用户的青睐。2019年3月,刷宝冠名湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》,再次揽获一批用户。

开拓创新模式,赋予时间价值

高流量、高增长的同时,不少APP面临用户流失的难题。以电商行业为例,2017年12月,电商用户中,安装一个电商APP的用户只占到总用户数的28.7%,同比下降19.5%。

互联网后半场,用户在不断分流。让用户时间更富价值,是拉高用户粘度、留住用户的核心逻辑。如果平台带给用户的价值仅停留在内容上,对用户的吸引力不免流失。

以刷宝为例,只为用户提供有趣、有料的短视频,也仅仅是一个类抖音平台。而刷宝留住用户的方法是进行模式创新:用户在刷宝上观看视频,可以直接获得现金收益,让用户看短视频的时间更有价值。


除了现金,刷宝还提供各种“宝藏”,明星周边产品、公益项目、手机购物卡等大礼包,用户在观看《天天向上》时,如果在刷宝上刷到相关视频,就可以获得相关大礼包。

与其他短视频平台相比,刷宝平台上,短视频不仅仅用于看,还能获得现金收益和各种礼包,让用户在刷视频的时候获得惊喜,从而留住用户。

互联网红利消失不可怕,平台要考虑的是,产品的成长逻辑是否能长期满足用户的需求,在需求的基础上,如何进一步用户带来惊喜,赋予时间价值,从而实现用户量的快速增长。


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