【蓝科技】祁浩然

年中618，年末双十一。对于忍耐了大半年的剁手党而言，一年一度的618狂欢节无疑是值得期待的购物盛典之一。

随着购物狂欢节的深入人心，每一年的玩法也在推陈出新。作为“双十一”缔造者的天猫，如今也正在让618成为天猫的主场。

最近，“天选招财猫”的微博抽奖活动让整个天猫618变得欢乐满满，几百万网友参与转发，中奖者不仅能为家乡带来一场500万现金红包雨，还能自由分配价值超千万的奖品，真正意义上的“全村的希望”。

这些奖品，有的十分接地气：10万颗鸡蛋、1万斤西瓜、1吨水；有的壕气冲天：玛莎拉蒂、VIVO手机、罗西尼手表；还有的独一无二：林志玲婚前绝版签名礼盒、可爱的英短猫咪、定制的海尔冰箱……

这条另无数网友羡慕的“锦鲤”，最终在14日的微博开奖中被广州的一位消费者所得到。而在众多的奖品中，海尔Leader天猫定制款“天选招财猫”新生代冰箱更是得到了消费者的追捧。

近年来，随着80、90后成为了消费的主力军，越来越多的家电品牌开始注重发力年轻群体。而在这其中，海尔集团旗下的统帅电器品牌作为“轻时尚家电开创者”更是抓住了年轻用户的心智。通过618狂欢盛典，与天猫合作推出定制版冰箱，瞬间引爆了消费者的购物热情。

“萌系”冰箱 直击少女心

虽然这款Leader“天选招财猫”新生代冰箱并没有实体发售，但通过目前网络上所曝光的图片我们可以看到，这款定制版冰箱采用当前流行的圆角扁平化设计，实现与天猫的完美IP定制。

通体黑色的外观，配上天选招财猫眨眼睛的可爱表情，中间的红线像是挂了一个铃铛，而眼尖的网友还发现，这个铃铛的标志竟然是花呗的标志，这是不是也预示着，面对如此出色的设计，“剁手党”们又要掏空自己的花呗呢？

尤其是360°全视觉箱体保证多角度色彩统一，将Leader新生代冰箱独有的红色Logo巧妙嵌于其中。结合90后设计师的巧思、以天猫经典形象为灵感，这一独家定制款的Leader冰箱呈现出了“直击少女心”的视觉俏皮感。

6月18日Leader冰箱将来到获奖用户家中同步直播，“无论那位‘天选之喵’的的装修风格是小资风还是商务风，Leader新生代冰箱都可以轻松融入其中。”Leader方称，他们有信心让“天选之喵”爱上这款“萌系”冰箱。

新零售下 天猫、海尔的强强联合

如今新零售模式正在颠覆传统营销模式，各行各业同样深谙此道，为了迎合市场更新的大潮，海尔在这样方面同样做足了功课。

在年轻化转型的过程中，海尔集团旗下的统帅家电品牌瞄准的正是80、90后等年轻消费群体，并将其作为市场参照，未来也将不断迎合00、10后等新的消费群体。

业内人士指出，此次与天猫联合推出定制款产品，在一定程度上传达出了Leader冰箱一贯为年轻人定制的理念。自发布“轻时尚家电开创者”全新品牌定位以来，Leader冰箱便将发力方向飞瞄准年轻人的个性化需求，陆续推出木纹冰箱、中字五门格局系列、美式对开门冰箱，提供了多元化的产品解决方案。

如今，随着信息时代的到来，互联网的营销模式给传统企业转型升级提出了很大的挑战。站在互联网的风口之上，如何飞翔成为企业迫切需要解决的问题。

在“人单合一”模式指导下，Leader冰箱找准了年轻市场“新蓝海”。与天猫的联合，也将Leader冰箱的发展拓展到了更多的消费领域，依托天猫平台，也让更多的消费者认识到了Leader。从而以单方向的发展到搭建交互平台共同发展，在业内树立了跨领域合作的典范。

（图片来源：新浪微博）

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