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父亲节前,“梁启超”为什么火了?

2019/6/19 7:07:00


父亲节期间,关于父爱、家庭教育的话题备受关注,而我国著名的思想家梁启超却突然火了。6月12日,新东方联合创始人@徐小平 转发了@真格基金王强 的微博并评价其“戏路很窄”,又后悔当年《中国合伙人》电影没让他真身出演,还说这也是自己的#人生第一课#……梁启超的“火”、老搭档“突如其来”的盛赞,都源于一部话剧:《中国家风——梁启超和他的九个儿女》,这是可以堪称中国近代史最伟大父亲——梁启超的教子故事。

他生于百年前动荡的中国,一生为国为民;养育九名孩子长大成人,三位院士,六位专业领域人才;其中一名孩子更是中国“两弹一星”功臣……

这部话剧视频版6月12日登陆腾讯视频,获得腾讯视频教育频道、艺术频道重磅推荐,在抖音、微博等新媒体平台上引发网友热烈讨论,教育界大佬纷纷为其卖力转发…… “人生第一课”的《中国家风——梁启超和他的九个儿女》为什么好评如潮,获得各大媒体推荐?

第一、 好内容——故事选材

第二、 好时机——借势而行

第三、 好整合——线下线上


第一

好内容——故事选材


好内容是营销之本,从“品牌”到“用户”中间连接的是内容,而“好内容”则能激发用户疯传,形成正口碑。

我曾推出了一个“内容营销总图谱”,其中评定“好内容”分为“有情、有趣、有用、有品”,而《中国家风——梁启超和他的九个儿女》则占据“有情、有用、有品”三个关键点。

1、有情:

例如:引导陷入学科选择困境的梁思庄自己思考,自己做决定。开导钻学术牛角尖的梁思成“不要只看建筑类书籍,要拓展人文学科,开阔眼界”…这些与子女沟通中体现的“亲情味儿”,恰恰正是当代家庭教育中最缺失、孩子们最渴求的。不仅如此,在国家民族需要之际,梁启超又替梁思成请辞了清华大学的邀约,让他前往更需要建筑学专家的东北大学。最后感慨“思成啊,这是我这一生最痛心最正确的决定,吾辈命运,当与国家命运紧系一身”,寥寥数语,一腔赤子热血,跃然屏幕。

2、有用:

现如今,大家都在谈“家庭教育的重要性”,但是对于许多父母对于“如何正确教育子女”其实很迷茫,这部根据梁启超真实故事新编的话剧包含了教育子女的智慧、知识点,让参演的演员和观众都受益匪浅。

在剧中饰演梁启超儿子的袁成杰,现实中也是两位孩子的父亲,在演出后袁成杰表示自己以后要删掉手机里的游戏,专心陪孩子。“这部话剧非常有意义,出现的很及时。现在家长都希望知道该怎么教育孩子,苦于没有方法,这部话剧能够给家长们指引和启发,我建议将话剧做成系列巡演,到时候我也可以参演。”在之后的“梁家家宴”上袁成杰对该话剧给予了很好的评价。

而网友也在看过视频之后,也对内容的价值表示肯定:

3、有品: 

专业且严谨的剧本创作、专业演员的倾情演出,不仅仅得到观众们的认可,梁启超的孙女梁璇对此话剧也十分肯定。在演出现场,梁旋多次落泪,演出结束后的“梁家家宴”上,梁旋与父亲“梁思礼”(扮演者)多次拥抱。“之前也有人想把梁家的故事拍成话剧或者影视片,但是这些故事写的太离谱,不够真实,就一直没有拍成。”梁旋表示,直到这次主办方找到她,并表示 “话剧中的每个故事都能在梁启超的书信中找到出处”她才同意,看完现场话剧后,她还专门回去翻了书籍,发现确实每个故事都有处出,很真实也很感人。

第二

好时机——借势而行


营销中,我们一定要注意时机,每个时机与内容的结合下,会放大原本效果,比如恰逢春节回乡期间,一支短视频《啥是佩奇》火了,其内容反应了春节回家的故事,也有城市与农村的反差矛盾……而对于这次#人生第一课#公益活动传播以及《中国家风——梁启超和他的九个儿女》话剧上线,正值全国高考,话剧中梁启超关于“学问”的家信、以及对子女的训导更是引发了家长们的共鸣。

第三

好整合——线下线上


一场公益活动的发布会如此用心,单从这一点就值得公关圈学习,而发布会主创意用话剧的表现方式,从线下到线上,全面引爆,重要的是形成更广阔的共鸣。

话剧成为发布会的核心亮点,且延续到线上,通过社交媒体的扩散,形成更广泛的用户群参与,结合社会热点一起讨论德育话题。

如何做到线下线上的整合,我简单梳理了“缘起、引爆、升华”三部分:

第一部分 缘起:


由中国下一代教育基金会主办、一起教育科技协办的“人生第一课”公益活动于5月26日举行发布会,该公益活动是为了发挥家庭教育在孩子思想品德形成中的关键作用,运用先进的技术手段,探索建立学生、家长、老师三方联动的德育教育新模式,共同扣好孩子们人生的第一粒扣子。作为德育教育、以及“人生第一课”主题的承载落地,主办方从历史人物中选择了梁启超,以他的家书为故事背景,创作了一部话剧,并在发布会现场演出,新东方联合创始人、真格基金联合创始人王强亲自出演梁启超,鄂靖文、凌潇肃、袁成杰夫妇分别饰演梁家的九个孩子,现场呈现了“梁氏家风”。


第二部分 引爆:


6月12日在腾讯视频上线话剧视频版,在腾讯视频教育频道、艺术频道推荐,首页推荐、话题榜第4名。

腾讯视频首页推荐


话题榜排名第4

腾讯视频今日热门推荐


第三部分 升华:


6月12日,@真格基金王强 在微博上发布了《中国家风——梁启超和他的九个儿女》视频,同时引发老搭档@徐小平 的转发分享。6月13日,“梁启超和他的九个儿女”的部分扮演者,以及梁启超孙女梁旋在家举行“梁家家宴”。

6月15日新华社公众号“新华每日电讯”发布了一篇文章《梁启超:教育子女有三层景界,你在哪一层?|父亲节》,描述了作者看了话剧后的观后感。

整个事件一直持续聚合在#人生第一课#微博话题下,目前微博阅读量超过了5300万。


很多看过话剧的家长不仅感动,同时也参与到行动中,这一次公益活动不仅仅是推广“人生第一课”,还带来了全社会对家庭教育的反思,当然对家长、对教育届、对公益营销等都有不同意义,具体总结一下:

一、 对教育届的思考

面对因为学业停滞而焦虑不安的儿子梁思成时,梁启超先生经常用有趣的玩笑开导他,让其不要总是沉溺于建筑画图,成为一个“书呆子”。“学问之道亦专亦博,非得眼界开阔,触类旁通才能有所成啊。”

二、 对家长育儿的思考

当学生面对成绩与学习的关系时,家长的引导就尤为重要,我们常见的情况是,孩子考试回来,家长关心的就是考了多少分、考的怎么样?梁启超先生“学习不是求分数”的理念正是很有效的树立孩子正确的看待考试与学习的态度。

三、 对公益营销的思考

此次“人生第一课”公益活动,通过真实的改编话剧引爆,形成全面价值观的认同,我们在讲营销学时通常会说到“需求”,从公益的角度讲,是“功能需求”、“价值需求”则有不同,前者更像是捐款捐物,后者更像是理念认知、能力改变。两者没有好坏,而是侧重点和整合协同的关系,尤其像这次活动发布就是“功能需求+价值需求”的融合。


我们通常讲家庭教育、讲德育,要不就是一个历史典故、或者说教类的课程作为输出,以及公益活动的营销推广、执行也都存在如何“从虚到实”,“人生第一课”公益活动发起,一起教育科技用技术赋能,充分使用大数据、人工智能等技术手段,让学生、家长更好的了解孩子情况。然而在对家庭教育更深层次的认知、认可、认同,就需要好的故事、好的内容传播,话剧形式体现的“一门三院士,九子皆才俊”的“中国家风”就值得深入学习、广为传播。


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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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