2019年6月18日零点，一年一度的618电商购物节正式启动。在海量爆款、终局秒杀的激烈角逐中，消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销量战绩！如，京东家电仅用2分36秒成交额突破10亿大关，其中空调品类仅7秒成交额突破亿元，冰洗品类2分钟成交额超过4亿元；而在天猫，618开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交额突破了亿元大关。这背后，是国内经济动力的表现，也是在消费升级主线下，中国新零售开花结果的盛宴！

京东618

1、京东618数据显示，18日零时起仅1小时，近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖，总成交额达到京东家电整体成交额的15%，创下历史新高。

2、京东618家具类方面，前1分钟成交金额同比增长4倍，其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍，床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

3、数据显示，京东618的60分钟内，3分钟手机销量破10万台，6分钟手机品类成交额破5亿，苹果、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚前10分钟成交额同比增长均超200%。

5、京东618，30分钟内，华为笔记本销量同比增长3.6倍，真无线耳机销量同比增长25倍，智能手表销售额同比增长4.5倍，智能机器人销售额同比增长9倍……

6、京东618，30分钟内，生鲜销售2000吨，其中进口生鲜销售了500吨；前30分钟，燕窝类商品成交额同比增幅143%，阿胶类商品成交额同比增幅162%；三只松鼠1个小时超过去年全天销售，成交额同比增长18倍……

7、美妆产品，京东618第一个小时，男士面部护肤成交额同比增长287%，香水彩妆成交额同比增长195%，面部护肤成交额同比增长157%，男士面部护肤成交额同比增长4倍。

8、京东618的第10分钟，海囤全球成交额同比增长突破3倍。其中进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，日本未来VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍……

9、京东618上线3分钟，150台BMW X1即告售罄。前10分钟，销售出去的汽车机油类商品成交额同比增幅超3倍，洗车机销售同比增长6.7倍。

天猫618

在天猫平台，618开场仅16分钟内，天猫的消费电子超去年60分钟成交金额。除消费电子之外，美妆服饰、食品等品类都是主要“战场”，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米、华为等一众大牌纷纷加入了“亿元俱乐部”。而且很多是国产品牌，这些品牌不仅迅速在天猫618实现破亿，销售额同比增长更高达100%以上。

数据显示， 589 个国货美妆品牌成交同比增长100%以上， 183 个国货美妆品牌增速突破了1000%。在天猫 618 ，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。

天猫 618 的41 分钟，美的成交超去年全天;紧接着，不到 2 小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。而今年618大战中，多家电商也挥起了促销大棒，比如今年天猫618的投入规模向双十一看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，包括满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包；主会场发券总金额超百亿等。

拼多多618

作为下沉市场电商巨头，拼多多依靠“低价拼团”和“微信裂变”两个方法，迅速崛起。据2019年Q1财报显示，拼多多APP入口平均月活用户达2.897亿，月活用户是京东的2倍。因此在今年618，拼多多也加入到了促销战争中去，而且在618之前就开始了促销。

数据显示，截至6月14日中午12点，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，但平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市。今年，拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，随时保持产品的价格全平台最低。