移动互联网

搜狐加入社交大战,社交APP再起风云

2019/6/17 23:09:00

文丨科技茶馆(kejichaguan)

你的“叠猫猫”战队获胜了么?

  每隔一段时间,淘宝就会出品一款小互动在微信刷存在感,像游击战一样越战越勇,希望在社交上有所作为,这也从侧面证明了,社交这块蛋糕的确引人垂涎。

  而现在又有新玩家加入了。

  6月9日,暌别已久的张朝阳宣布搜狐旗下社交产品狐友正式上线,这也是继多闪、马桶MT、聊天宝、飞聊之后,今年第五款“拥有姓名”的社交软件。

  

  铁打的微信QQ

  即时通讯类、社区类、陌生人社交类、泛娱乐类垂直类……社交软件百花齐放,其发展史甚至可以看做是中国互联网发展的一个缩影。

  

  虽然新贵们各领风骚三五月,但目前,据 iiMedia Research 数据显示,2018年12月,微信月活用户数10.2亿,QQ月活用户数6.5亿,微博月活用户数3.2亿,先行者仍把持着这个市场的主要流量。

  竞争者的动态也印证了这一点。即刻、flow构建泛娱乐社区,Soul、Soda主打兴趣圈层,新贵自立山头且都形成了一定的影响力,但鲜有能对三大主流软件产生影响的软件出现。

  微信自是不用说,这个承载了10亿人社会关系的软件被认为是网络世界的身份证,家人、朋友、工作、消费、生活……人们把生活托管在微信上,也因微信过于庞大的体量而产生不满。

  QQ则为这些不满创造了一个出口。没有熟悉的父母,只有层出不穷的表达自我的工具,00后的熟人关系链已经被QQ掌握。

  

  此后多款向即时通讯进攻的软件,无论是正面直打的子弹短信,阅后即焚的马桶MT,都只是昙花一现未曾动摇腾讯的社交江山。惟有即时通讯的另一个方向,在陌生人社交上陌陌杀出重围。

  

  这一方面是源于微信的用户粘性和产品粘性,比我们想象中还要强悍。单纯的产品革新不足以带来群体的认知改变,用户迁移的成本过于高昂,一方面也是因为腾讯对竞争环境无比重视,单看腾讯对字条跳动数款产品的铁血封杀就可见一斑。与此同时,腾讯还在不断强化霸主地位,不断改善微信和QQ的功能以适应更广泛的需求,内部孵化也从未停止。

  

  微博则归属于内容社交这一范畴,同类型的还有“前辈”豆瓣,饭否、炙手可热的抖音、快手,以及即刻。它们通过深耕内容社交,强化用户自身的自媒体属性,并以此衍生出多种类的社交关系。

  新来的狐友

  “狐友”最早出现于搜狐新闻客户端“我的”版块,后脱出搜狐新闻成为独立板块,渐渐演变成了今天这款面向大众的社交产品。

  

  多个媒体表示,狐友APP在搜狐内部极受重视,公司要求内部员工共同运营这款产品,当然,我们从张朝阳亲自挂帅,日发动态50+条就足以看到他的迫切。

  张朝阳对狐友的定位是熟人社交,但细看下来,狐友APP的产品形态是更接近微博的。

  进入产品页面,首屏是动态,主要来自用户关注的用户的分享;右侧两个标签分别为“互关”和“我的”。 用户可以发布富媒体的个性化内容,并与自己感兴趣的人互动。

  

  对于网友称狐友APP为“轻微博”,张朝阳没有反驳,并表示:“在狐友没有错乱的时间线,不靠算法推荐,不做“加V”认证,只依赖靠个人的活跃度决定内容的曝光度,保证用户信息流的高效。”

  

  虽然微博在前不久刚刚恢复了正常时间线,获得了大多用户的好评,但不可否认的是,在微博触底之后的二次崛起中,打乱时间线确实提升了用户粘性。此外,狐友App还没来得及上线分享与搜索功能,那么通过狐友找到感兴趣的人和群体就变得非常低效了。

  Slack也好,Snapchat也罢,在新的社交产品多借鉴国外成功模式的情况下,狐友APP看起来让人特别熟悉,算法也并不比微博高效。

  但也不是没有创新。比如“言之有物”功能,狐友会自动为用户发布的图片提供文案,解决了用户经常词穷的问题,但目前看来,该功能的准确度还不够。

  此外,狐友不支持用户下载照片,即使是上传者本人也不允许。如果不互相关注的话,每个月只能发10条私信。

  对于这样一款冷启动的软件而言,创新力才只是万里长征的第一步,而狐友的创新力是不够的。

  也许搜狐也认识到了这一点,6月11日晚,仅上线一天后,张朝阳宣布“因为要改进一些功能,狐友APP在各应用商店下架一周。对于安卓手机,依然可以去官网下载。”

  也许新的狐友会带来一些不同?但直至发稿前,狐友还未在苹果商店上架。


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