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格力举报奥克斯背后:空调行业的竞争远比你想象的惨烈

2019/6/11 18:23:00

天气渐热,空调成为“保命神器”。面对海量的空调品牌和产品,人们总会在选择时“头痛”。是追求最好的技术、质量,还是以性价比、外观等为主,成为摆在人们面前的难题。而就目前来看,空调行业在经过前几年的低迷后,正在加速触底反弹。比如就在今年 4月份,家用空调产量1778.1万台,同比增长4.4%;销量1770.1万台,同比增长2.9%。

不过在行业整体向上的大态势下,空调行业的竞争其实已经愈发惨烈。市场占比份额较大的一线阵营品牌,纷纷通过推出新品、降价等方式来实现降维打击。而二三阵营的品牌则通过性价比、发力线上渠道等,探索逆袭的可能性。在短兵相接的肉搏战中,各种意想不到的事儿也在频频上演。此次格力举报奥克斯,其实就是空调行业竞争趋向白热化的一个缩影。

格力举报奥克斯,空调行业乱成一锅粥

“老大”看“小弟”不爽了!

身为空调行业多年以来的老大,格力的销量始终排在首位。而在“女强人”董明珠的加持下,格力也从不缺乏话题性。不过此次格力的确玩得比较大,直接举报了与之在销量层面没法媲美的二三线品牌奥克斯。难道说,格力是瞅准时机要“教育”一下奥克斯这个野心勃勃的“小弟”?

格力电器在《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》提到,奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格,涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大。看起来,这并不是一件小事,毕竟直指产品最核心的质量乃至企业信誉问题。而奥克斯也没有示弱,表示格力举报不实并已向公安机关报案。

暂且抛开举报信中的产品问题是否为事实,既然格力把问题摆在台前,说明空调行业已经乱成了一锅粥。虽然空调行业整体销量在增长,但各个品牌却面对着更多的压力和诸多变数。线上线下渠道的融合在拉近品牌之间的差距;智能家居势头猛涨,品牌不得不做出多手准备;出海之路有太多不确定性;空调产品本身正在承载越来越多的功能……面对未来发展之路上的诸多可能性,空调品牌只能积极蓄力底蕴,或是抢先出手。或许此次格力举报奥克斯,有一定打压对手的考虑。

惨烈竞争早有苗头,专利大战蒙上阴影

其实格力并不是突然就将矛头对准奥克斯,双方早在之前就已经有很深的积怨。而积怨的由来,是在最被品牌看重的专利上。就在去年4月份,广州知识产权法院集中一审宣判格力起诉奥克斯侵害实用新型专利权系列纠纷六个案。其中三个案件奥克斯构成对格力的专利侵权,奥克斯一审被广州知识产权法院开出一共4600万天价罚单。据悉,这是家电行业专利侵权案中罕见的赔偿额。

让人啼笑皆非的是,奥克斯还曾搬起石头砸自己的脚。此前奥克斯以格力电器侵犯发明专利“PG电机故障自动检测的方法”(ZL201010039703.7)为由,将格力电器诉至宁波中院,要求格力电器停止侵权,并赔偿损失9500多万元。但最终结果,是国家知识产权局专利复审委员会发文宣告宁波奥克斯这项专利的专利权全部无效。此外,在之前短短数年内,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,且12次都胜诉。

值得一提的是,这些专利大战让空调品牌之间的怒火越来越旺,积累下很多怨气。这些频发的专利大战,正在为空调行业蒙上一层阴影,让部分中小品牌疲于奔命。不过从另一个角度来看,专利大战也能够促进空调品牌强化自身技术,推进产品创新。

空调行业变数陡增,未来走向成谜

实事求是地说,格力此次举报奥克斯能够在一定程度上净化空调行业。格力此举是为多个品牌敲响警钟,让它们主动减少乱象的发生。否则,空调行业会陷入持续找对手麻烦、痛点问题的大漩涡中。格力率先出手去点出问题所在,对于整个行业、消费者来说,都是有益的。

但这也意味着,空调行业变数陡增。比如格力空调的举报如果为真,将对奥克斯在销量和品牌形象等方面造成重创。原本发展不错的奥克斯,有可能会跌入低谷。而奥克斯如果拼命反击并找到格力的某些问题,那格力也会遭到损失。未来走向成谜的空调行业,算是给自己挖了一个大坑。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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