近期，优衣库线下门店上演了一出哄抢大戏，为了抢购优衣库与与KAWS联名的潮流服装，不少消费者连夜排队、疯狂奔跑，甚至为了件衣服大打出手。这一现象果不其然的立马上了热搜，刷爆社交媒体，从视频中也可以看出消费者疯狂的举动，场面一度混乱，连模特身上的都被抢走。这次的联合也融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色。目前，部分门店热门款联名T恤已经售空，线上平台也已经全部“下架”，即使这样也抹灭不了当时的盛状。堵门疯抢、百米赛跑、钻卷帘门等等，连尺码都不看就直接抱走，到底是怎么样的一件衣服值得消费者做出如此举动。目前，定价99元的T恤已经被炒到了三四百元一件，黄牛已经直接在店里就完成交易。

为何优衣库与KAWS的联名款这么火爆呢?KAWS到底是什么？Kaws是美国著名街头艺术家，一名涂鸦艺术家，原名BRIAN，1974 年出生于美国新泽西州，代表作品主要有《回家路漫漫》。在2016年，创办了街头潮流品牌Original Fake，利用独特的Kaws式元素，在潮流服饰市场占有一定地位。其独特的元素备受陈冠希、朱正廷、刘涛等众多明星喜爱，林俊杰更是其忠实粉丝。KAWS在国内火起来，也就是最近两三年的时间。因为国内缺少街头文化的氛围，而KAWS能被人知道，完全依靠了优衣库联名的宣传。虽然KAWS联名款的价格并不是很高，但是对于做快消品的优衣库来说是正常的。不过就此种情况来看，KAWS本身还是存在着一定的流量的。一件拥有 KAWS 图案的衣服，少则几百多则上千，而在2016年 KAWS 开始与 优衣库进行联名之后，凭借着 优衣库强大的供应链，单品价格直接降到了99元，成为了可买的普遍价格。KAWS与许多品牌跨界合作过，其中不乏与高端品牌的联名款，比如与Dior联名推出的限量毛绒公仔等。艺术家 KAWS 在 Instagram 中表示这是最后一次与 Uniqlo 的联名合作，这点也为此次的联名款增添了一笔商业价值与收藏价值。

近年来，产品在市场上遭受哄抢似乎是很常见的情况，这次优衣库与KAWS联名的现象不经让人联想到了前段时间一杯难求的星巴克猫爪杯。有人说，这些哄抢想象体现了当代青年人的消费心理，他们有着自我的生活标签，需要释放个性。当一个人独自身处某个群体的时候，情绪是会被传染的，会无意识的跟随人群。优衣库与Kaws系列T恤线上3秒售空，线下实体店更是壮观。在这次疯抢背后，是个体对群体的一种盲目追随。除了人在群体中的本能之外，优衣库与KAWS此次还运用了网红与明星的KOL作用。KAWS 和 优衣库这两个品牌都挺火，KAWS 在国内年轻人群体中的普及，与明星们的频繁种草带货有一定关系，频繁种草对粉丝产生了决策影响。粉丝的疯狂而后能量是巨大的，这次联名款也让一件平价的T恤成为了潮流文化。

从年初的星巴克猫爪杯到如今的优衣库，同样的模式，同样的套路。这些现象产生的原因无非两种：一种是产品中有某个点吸引消费者，比如稀缺性或具备收藏性价值。星巴克猫爪杯是具备稀缺性，而优衣库KAWS联名款则是两者兼有。除此之外，此次在价格上也获得了优势，99元的发售价完全符合小普通消费者的需求。另一种是产品让消费者觉得有利可图。此次优衣库与KAWS联名款被抢购的背后，完全凸显了消费者的心理。因为稀缺性与收藏性让消费者有了从中获利的心理。有人认为抢购是一件非常不理智的事情，但它却实实在在存在着一种投资商机。星巴克猫爪杯售空后，价格一直在飙升，进行二次转售只赚不赔，这次优衣库的联名款也是如此。低价格，再加之是艺术大师最后一次联名版与限量款的属性，二次转售的收益是完全可以的。这样的购入在转成在国内已经成为了一条产业链。这种抢购模式也让参与其中的受众有一种兴奋感，当自己抢到难以抢到的产品时会有一种成就感，虽然这种心理是旁观者难以理解的，但他们依然乐在其中。在他们的消费理念里，什么样的人就会下什么样的决定，有时候需要的不仅是一件产品，而是这件产品带来的认同感，优衣库的联名款不少，比如士尼、LINE FRIENDS、乐高系列等，但并没有引发此次的疯狂抢购。说到底还是因为低价的消费品更能引发范围广的流行潮流。相较于大牌，大众更加愿意为自己所认同的、个性化的产品去买单，这些产品会让他们有幸福感。不论是星巴克猫爪杯，还是优衣库联名款，都是抓住了消费者的心理。

多数人认为此次优衣库KAWS联名版是一种饥饿营销，虽然优衣库进行了否认，但事实却是如此。哄抢现象反应的不仅是商品的火热程度，还体现出其背后大众对国外文化追捧的现象，这也间接体现了国内文化IP的稀缺。哄抢体现了产品的受欢迎程度，但是在一定程度上也为社会带来了不好的影响，比如黄牛泛滥、市场价格的秩序混乱等。