移动互联网

2018年,版号通道关闭,究竟影响了什么?

2019/5/31 14:02:00

2018年3月,游戏版号通道关闭,渴死了大批游戏小厂商,也约束了大型厂商大展拳脚的空间,整个游戏行业进入了游戏总量控制的寒冬。

先说说游戏版号是怎么一回事,游戏版号是国家新闻出版广播电影电视总意相关游戏出版上线运营的批准文件。版号审批流程最初开始于2013年,并于2016年7月1日规定,所有上线运营的手游均需办理版号。在2016年7月-2018年3月期间,版号政策较为稳定,审批环境相对宽松,2017年经广电总局审核通过的版号9384款,其中,棋牌类游戏占比高达38%,恰是这一品类游戏,在2018年受到监管层的严厉监管与限制。直至2018年3月,游戏版号审批暂停,同年8月,审批通道完全关闭的消息在行业内满天飞,“绿色通道”也随之关闭,至此,国内游戏行业陷入“冰点”;2018年12月21日,停发9个月的游戏版号于恢复审核,消息一经发出,游戏行业线飘红。??0.png

所以版号停发9个月,对游戏行业影响多大?

从结果看,根据游戏科工委发布的《2019年第一季度中国游戏产业报告》,2018年第一季度移动游戏规模达到342.1亿元,版号停发后,只造成第二季度规模短暂下滑,紧接着于第三季度开始回暖。而对于第二季度市场规模的短暂下滑,也不能将原因简单归结于版号停发,用户品位的提升,国内人口红利到达天花板等因素,均有可能造成市场规模的下滑。最终2018年游戏行业的实际销售收入达到1717.1亿元,与2017年1161.2亿元,同比增速达到47.87%。并且,从移动游戏市场在中国整个游戏行业的市场占比一直稳定在60%以上,由此可见,版号对整个游戏行业规模的影响有限。又因游戏行业存在明显的“二八定律”,即少数头部游戏贡献了整个行业的绝大部分收入。2018年中国区IOS游戏总收入TOP10榜单被腾讯与网易全数占领,TOP50榜单中,腾讯旗下产品共计25款,网易也有9款之多,占比将近7成。所以版号通道关闭,不影响头部游戏运营,甚至可能存在,潜在付费用户在无可收费新游上线的情况下,被迫流向头部游戏,提高了头部游戏的流水。??1.png

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(数据来源:GPC、IDC)

所以,版号通道关闭可能存在两个影响,一是控制了收费游戏的数量,使部分无法变现的游戏成为流量黑洞,最典型的莫过于腾讯光子工作室下的《绝地求生:刺激战场》。2019年春节期间,游戏领域仅有《王者荣耀》和《刺激战场》两款游戏DAU超过5000万,《刺激战场》被业界认为是前者接棒者,却因没有版号而迟迟无法变现,成为2018年度最大的流量黑洞。二是影响了中小厂商的营收,甚至成为压死众多企业的最后一根稻草,部分中小游戏厂商直接退出。??3.png

经过2018年行业调整,监管层加大了对游戏产品、游戏厂商的监管力度,提高了对游戏产品的质量要求,迫使一些以赚快钱为目的的厂商退出行业,引导整个游戏行业向健康、精品的方向前进。下一阶段,待各家游戏公司储备新游逐步上线,游戏行业的竞争,将会从游戏数量的博弈转变为内容优质的比拼。

 


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