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全球无烟日再谈电子烟,是3.5亿国人戒烟的“利器”吗?

2019/5/31 13:52:00

5月31日第32个全球无烟日来临,戒烟作为世界性的两难命题,正被越来越多的国家所重视。值得注意的是,在这前后电子烟也迎来一个短期的搜索量高峰,根据百度指数显示,自2015年开始,网友对“电子烟”的关注就开始全面超越对“烟”的关注,作为传统烟草的替代品,电子烟目前虽然有所争议,却正在成为越来越多老烟民的新选择,在资本市场也形成了一个“新风口”。

百度指数“烟”、“电子烟”

近两年,国内许多关注消费领域的投资机构,都开始重视电子烟。不完全统计,国内融资的电子烟品牌已有近十家,2017年至2018年期间,雪加snowplus背后的北京多拉科技获得来红杉中国、经纬中国、真格基金、高榕资本以及险峰长青等一线美元基金超4亿元的投资;2018年5月爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资;2018年12月,MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。

类似知名的电子烟品牌正在成为新的“吸金”巨兽,在全球无烟日这一天,有必要重新审视一下这个新事物。

电子烟是好的“烟草替代品”吗?

抽烟是一个历史问题,包括天浩在内也是一个有着数年烟龄的烟民,今年开始也将传统的烟草换成了换弹式电子雾化烟,从“抽烟”成本上来看,电子烟并不比传统烟草“省钱”,但电子烟具备的一些优势,打动着许多烟民变换阵营,客观上电子烟已成为许多老烟民戒烟时重要辅助。

根据世界卫生组织最新的调查数据显示,2018年全球约有11亿人有吸烟的习惯,比起2000年的约有11.4亿人,十八年来减少了近4000万人。以电子烟替代传统烟草最早在欧美国家流行,美国Gallup从1944年起就开始做吸烟人数统计,彼时美国境内有41%的成人吸烟,近几年年这个数字降低到21%。另据英国国家统计局(ONS)的数据,仅2018年一年,就有40万人在英国戒烟,这使得该国吸烟者下降至610万左右,占人口的14.9%。

同一时期,美国、英国等国家电子烟消费开始增长,2016年全球电子烟消费前三大市场分别是美国、英国和意大利,占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。虽然在全球范围内围绕电子烟这个新生事物的争议还很多,却不能否认电子烟的发展,确实伴随着烟民数量的下降。为何烟民选择电子烟的比例越来越高,天浩认为相比传统烟草它具备以下三个优势:

优势1:电子烟危害程度更小;与许多国家对电子烟的保守态度相比,英国对电子烟的态度相对更加积极。2015年,英国卫生部一机构发布研究报告指出,电子烟比真实烟草的危害程度小95%,是吸烟者戒烟的“利器”。

面对媒体的一些声音,英格兰公共卫生局安·麦克尼尔教授认为:“没有任何证据表明电子烟对吸烟率降低有负面影响……相反,证据显示电子烟是另一种阻止吸烟的工具。”法国贝尔纳德·道曾博格教授甚至表示,“抽一年电子烟也没抽一天香烟危险”。这些说法虽然尚无定论,但电子烟危害更小是不争的事实。

优势2:“烟气”杂质少,口感略胜一筹;从“烟”的成分上而言,电子烟通过雾化器将烟管中含有尼古丁、丙二醇、食用香精等成分的烟油雾化,来模拟传统烟草的口感。相比之下,传统烟草通过燃烧烟叶等物来产生烟雾,要知道烟叶等物在燃烧时会产生烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质,仅从口感上而言,烟油雾化的电子烟体验优于前者。

而且,烟草中对人身体危害最大的是焦油、重金属,电子烟虽然不能说完全健康,却在口感与危害性上都胜上一筹,是“戒烟”的更好地选择。

优势3:干净、便携、安全,更符合“新”文化趋势;此外,电子烟的流行也同新的文化趋势有一定的关系,抽食传统烟草会产生很多“衍生物”。而电子烟由于产品自身特性,不产生烟灰、烟蒂等废物,而且相对而言,体积小便携性高,没有明火的特点,也使其不会造成火灾隐患。在讲究公共空间文明的全球文化趋势下,电子烟所具备的长处都远远将传统烟草甩在身后。

在现代电子产品设计理念下,电子烟在外形上也相较传统烟草更“酷”,年轻人之所以成为电子烟主力军,也同年轻人更重视“颜值”消费有关。

不能忽视的是,无论中国还是欧美,围绕电子烟的争议也是从未停止。例如说,电子烟为了模拟传统香烟的口感与体验,虽然没有了焦油、重金属等元素,也会加入了尼古丁,并不是百分百健康。

今年315期间,央视315晚会就点名了电子烟,此后引起不小的“舆论风暴”。只是许多媒体紧抓“健康”问题多少有些矫枉过正,业界应该以客观心态来看待电子烟,天浩也秉持一个观点,对于老烟民而言,电子烟可以作为一个“过渡”设备,逐渐去减少自身对烟的依赖。对于从未接触烟草的人而言,切忌因为好奇触碰电子烟。

电子烟之所以引起业界的反思,这同许多企业不择手段的宣传,以及作为新兴市场玩家鱼龙混杂,行业标准不明确造成。部分品牌为了能够更好的“卖货”,将电子烟渲染为百分百无害,看似“精明”实则竭泽而渔,长期来看会为行业发展制造过多的混乱,电子烟的市场定位仍应回归“戒烟”这个赛道上来。

鸵鸟心态要不得:打击“劣质”与技术创新并行

企业为了利益宣传纯健康,是无良。反观,一味Diss电子烟有害,则是无视抽烟人群庞大这一现实的鸵鸟心态。以中国为例目前烟民的数量大致在3.5亿,任何在减少烟草危害性的进步,都具有积极的意义。助力电子烟正常发展对解决传统烟草消费旺盛是个好的思路,不过同时也应积极对劣质电子烟进行打击,并应支持行业技术创新,将“抽烟”0危害化,虽不切实际,却应是电子烟行业所有参与玩家去追求的目标。

劣质电子烟

乱象根本在于劣质电子烟企业搅局,由于利益驱动,许多非合法资质的商家趁虚而入,为行业极大抹黑,打破着电子烟脆弱的信任链。比如某些企业,为了压缩成本采用有毒材质做机身;比如使用不符合标准的劣质烟油,这些劣质烟油成分含有大量有害元素;比如粗制滥造问题,一些标价很便宜的电子烟产品使用几次就报废;诸如此类,让本来就是新兴事物的电子烟成为媒体Diss的对象。

不过作为一个20年就成长为百亿美元的新产业,电子烟如果没有可取之处,断然不会发展如此迅猛。

根据研究机构欧睿咨询提供的数据,全球电子烟的销售额在近5年的年复合增长率为51%。2015年,电子烟的销售额已经达到了80亿美金。因此,大众对于电子烟更多的应做到客观的认知,除了全行业对劣质企业说“NO”,用户也要擦亮眼睛,选择电子烟时要参考以下几个要点:

雾化技术:目前,烟油型电子烟的雾化技术主要分为三种,微孔陶瓷雾化芯加热、金属网格加热以及蒸汽烟技术等。不同的雾化技术方案,决定了口感是否同传统烟草相似,间接关乎着“戒烟”的实现。在三种技术中,第一种更能还原传统烟草的烟感,选择产品时一定要牢记查看该款电子烟采用哪个技术,然后再做决策。

烟油成分:电子烟油是配合电子烟使用的电子雾化液。通过电子烟雾化器加热,能够产生如香烟一样的雾气。然而目前市场上各种烟油让人眼花缭乱,除了一些“大厂”产品,一些劣质烟油也在市场上横行,不同的烟油会采用不同的成分组成,而这些烟油成分不仅决定了口感,更决定了其对健康的危害率。

目前,较为流行的换弹式电子雾化烟,烟弹和电子烟多为一体。因此选择电子烟,一定要仔细分辨该公司旗下产品配套烟油的质量,避免买到劣质“货”,造成不必要的损失。

产品材质:一款合格的电子烟,包含电池、雾化器、烟弹及其他配件(包括充电器,线材,雾化环等)。虽然电子烟大多数非常小巧,却是非常多的电子元器件及其他小配件组成。一些劣质厂商为了压缩成本,会选择一些不合规的配件。产品材质是否符合标准,决定了烟民是否会遭受“二次污染”。作为烟民替代传统烟草减轻“吸烟”危害的产品,选择一款合格的电子烟就非常必要。

电子烟发展尚不能说完美,为了能够替代传统香烟的口感,仍需要尼古丁。如何在替代传统香烟口感,并更加健康的道路上还需要更多的技术创新,例如电子烟自诞生至今,尼古丁含量不断降低,目前烟油尼古丁含量根据不同的口味、不同的品牌也呈现高低不等,逐步下降对尼古丁含量,这些都有利于用户最终摆脱对“烟”的瘾性。

未来,如何在模拟传统烟草击喉感的同时,更大程度的降低尼古丁含量,将是全行业都必须进行的创新方向。在电子烟消费中,我们除了要对“劣质”说NO,更应该时刻关注电子烟的发展动向,期冀随着行业盘子变大,电子烟企业在技术创新上不断投入,只有电子烟在健康上的水平不断提升,才是每一个希望借力电子烟“戒烟”的用户最好的礼物。

业界既要以警惕的心来督促电子烟向更好的方向发展,建立行业标准,杜绝“浑水摸鱼”企业扰乱秩序。也应该对电子烟抱持客观的态度,不能因为一些乱象的存在,就对整个行业“一棍子”打死。

电子烟大战:大品牌与技术玩家的最终牌局

西风东渐,随着欧美电子烟市场的大门打开,中国电子烟大战在资本的助力下也正在开启。

最有潜力的几大玩家,如刚刚获得巨额融资的雪加SNOWPLUS、Juul、悦刻RELX、GiPPRO、MOTI、EVOVE等。作为一个涉及用户健康的新产业,行业未来必然走向寡头竞争,几家大的电子烟企业诞生,有利于整个行业走向规范化和正规化。

随着越来越多电子烟产品曝光度的提升,许多烟民开始由被动变主动去了解。天浩就是在朋友的推荐下,第一次认识雪加 snowplus,他推荐理由很简单,雪加snowplus背后的团队和技术实力更深厚,同现在大多数“网红”型的电子烟品牌有着很大的差异。两年时间内北京多拉科技能够相继获得红杉中国、经纬中国、真格基金、高榕资本以及险峰长青等知名投资机构的融资,足见资本对该品牌的重视。从中可以推测出市场未来的一些趋势,天浩认为行业未来竞争将呈现以下几个特点:

首先,大品牌赢者通吃。在欧美市场,电子烟市场呈现着大品牌赢者通吃的趋势。在国内,未来的电子烟大战也将复制这一竞争节奏,这也是很多资本积极进入这个市场的原因。据行业人士透露,和许多“临时”玩家不同,北京多拉科技有限公司拥有超过11年电子烟生产研发经验,目前旗下拥有超过50名研发工程师,以及2个现代化电子烟生产基地。电子烟产品虽然看起来很小,可作为事关“健康”的产品,用户对质量历来都是“低容忍”。

以曾经打着防脱发的霸王洗发水做例子,口碑上的下滑直接导致产品销量受阻。电子烟风口来临后,资本市场行业将更多的“弹药”倾向给实力较强的玩家,也符合整个行业发展的特点。

其次,技术创新决定胜败。作为烟民而言,烟瘾发作的滋味非常不好受,电子烟虽然有“百般好”,如果不能给予可替代的抽烟感,同样是无法狠心放弃传统香烟改“抽”电子烟。朋友推荐后天浩开始使用雪加snowplus,发现至少在“抽烟”的感觉上,电子烟已经可以对传统香烟进行一定的替代。

而这些体验上的贴近,就依赖于技术上的创新和突破,雪加 snowplus采用的是TrueFeel陶瓷雾化芯技术,有上万个微米及气孔同时加热,恒温陶瓷雾化。这样的技术可以很好的还原真烟吸感,同时没有传统香烟中的焦油、苯以及一氧化碳。加之4个系列12款包含原味烟草、冰山薄荷、冰沁荔枝等口味的烟油供选择,极大丰富了用户选择空间。毋庸置疑产品创新力才是电子烟行业保持竞争优势的最大保障。

最后,运营为王,风口期与时间赛跑。国内的电子烟普及率还不到0.5%,与欧美国家差距巨大。随着资本、媒体及烟民的关注增长,风口期来临,在这个关键的时期,谁先获得市场认可,谁将引领行业。Flow因创始人是原锤子科技001号员工朱萧木而知名度暴涨,雪加snowplus因为北京多拉科技本身就是一家在运营上有着强积累的公司,而很快在圈内“闯出名堂”。

据悉,该公司目前在海内外拥有数个百万级用户互联网产品,在国内也拥有辐射2.8亿用户的线下智能设备网络,有这些渠道及多年强运营经验的作为支撑,为雪加 snowplus的有效传播有着不小的助益。

电子烟经过多年的普及,如今正在由小众产品逐步成为大众产品。作为一个拥有近4亿烟民的国家,电子烟将带来全新的“抽烟”方式,并减缓传统烟草市场对健康的危害。正是基于这样的大背景,世界无烟日期间,电子烟在网上的关注才会迎来一个小高峰。

越来越多的人关注行业的发展,证明电子烟产品自身的魅力,在“戒烟”这个长道赛跑中,还有很大的一个蓝海市场可挖,毫无疑问,未来这个领域将诞生新的王者。


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