“抢到了吗？”

“没戏，卡得一动不动……”

5月25日早上10点，看着手机、电脑和iPad上官方商城一动不动的页面，王明和朋友小园都放弃了。

他们知道，哪怕用了3个账号，依然与阿迪这双据说是超限量的YEEEZY BOOST 350 V2荧光绿鞋款无缘。

与此同时，在各地的线下发售门店，有很多鞋友甚至是在两天前就开始了夜排，几百人抽门店发售的几十个名额，只为能够买到这双“椰子”。

这是近两年最火爆的鞋款，每每官方发售新配色，几乎都是一鞋难求，在二级市场的价格，更是一路走高。

01 | 疯狂“椰子”

原价入手无望，王明用手机打开了几款球鞋鉴定交易的App，想看看行情。这双散发着绿光的鞋子，在二级市场的价格已经接近3500元，和官方售价相比几乎翻倍。

“货量少，价格自然上涨，比如这款荧光绿，再比如满天星……”王明说，他脚上的YEEZYBOOST 350 V2天使，因为是黄金码，价格也已被炒到了3000元以上。

年初在官方旗舰店原价购买的时候，这双“天使”经历了补货，码全没人要，王明轻松入手。短短5个月时间，除了不断补货的白椰子，其他YEEZY BOOST 350V2几乎都是一鞋难抢，特别是亚、欧、美三洲限定鞋款发售后，YEEZYBOOST 350V2的各配色鞋款在二级市场的价格都是一路走高，虽然随着货量的释放有所起伏，但价格始终处于高位。

作为球鞋玩家，王明说，从市场发售情况看，椰子其实并不是稀缺球鞋。特别是今年，从350、500到700，不同鞋款都在陆续发售，可以说是“全民椰子”，但受货量、炒卖等多重因素影响，再加上入夏，这款鞋特别是350V2鞋款依然火爆。

能够原价入手“天使”，王明觉得实在是“点儿正”。元旦放假第一天，他早上起来在官方旗舰店看到了这款鞋补货，犹豫了半小时才入手。

如今，别说是半小时，几乎每一款350鞋款，官网发售都是秒没，堪称疯狂。

“侃爷希望让大家都穿上椰子，确实满大街都是了，可我想抢新款，还是越来越难……”王明说，以前觉得椰子不好看，现在只要能抢到，就俩字：“真香！”

02 | “带货”明星

王明口中的侃爷，是潮流圈子的殿堂级人物Kanye West，著名的美国说唱歌手、音乐制作人。他还有个更重要的身份——服装设计师。

2015年，与Nike决裂的侃爷与阿迪达斯联名推出Adidas YEEZY系列，结果一炮而红取得巨大成功，火爆程度甚至盖过了经久不衰的AJ1热度，一众欧美亚明星上脚，风靡全球。

当年和侃爷签约后，阿迪达斯官方声明也表示：“我们要在街头服饰文化和引领体育创新方面，创造一个新的篇章。”

王明说，在鞋圈，一款球鞋是否火爆，除了球鞋本身的外观设计及功能性以及炒卖等主要因素外，时尚圈明星的“带货”能力和追风效应也非常明显。

2014年Stan Smith小白鞋的突然爆红，其背后的原因依旧是明星效应：在2014年巴黎时装周上，高端奢侈品Céline的创意总监Phoebe Philo出场致谢时亲自穿着Stan Smith，国内潮流代表陈冠希、余文乐等人紧跟脚步，纷纷在自己的社交网络上发出自己穿着Smith的照片，正式掀起了属于“小白鞋”的时代。

椰子、AJ等热门鞋款，也是如此。

侃爷的妻子卡戴珊自不必说，今年春节期间鹿晗在首尔街头上脚YEEZY BOOST 350V2 天使逛街的照片被曝光，就在很大程度上推高了这款鞋的热度。

明星的“带货”能力超强，品牌商也瞄准了流量明星，某某同款成为时尚。追风之下，也在一定程度上加大了球鞋的入手难度。

“官网上抢不到，就去二级市场买，也很方便。”王明说，他的手机里装着好几款目前市场上主流的球鞋App，包括毒App、切克App和nice等。

在这些App上，都有目前市场上热门的潮流单品在交易，有球鞋，也有潮服。他也会把之前原价购入还未穿过的球鞋在这些App上高于原价卖掉，从而获得购买其他新鞋款的资金。

王明直言自己并不炒鞋，也很讨厌鞋贩子组团用“机器人”抢鞋的行径，但他还是愿意在能够承受的范围内去二级市场交易，因为确实可以买到心仪的球鞋，特别是爆款。

03 | “纯原”痛点

伴随着明星效应，球鞋文化和潮流追风日益盛行，在这个全民“椰子”、“A锥”的时代，也催生了另一个球鞋生态——假鞋市场。

假鞋数量庞大且价格低廉，甚至最近哪款鞋最火爆在假鞋市场也有着明显的体现。据媒体报道，NIKE的AJ1、AirMax系列以及Adidas的NMD、Stan Smith系列成为不少假鞋代理商的选择，而YEEZY系列近年来也成为假鞋市场的销量王，Yeezy 350 V2等各种配色在假鞋市场也是一应俱全，价格甚至依据不同品质出现了300-700元不同的价位区间。

这其中，“纯原”鞋，代表着“顶级工艺”。

据了解，所谓“纯原”，是指选用正品公司的原装材料，经过外面的拼装而成或者是利用某些资源，直接从正品代工厂出来的“老鼠货”，在假鞋圈子成为热销款。目前市场上，一双所谓的“纯原”YEEZY BOOST 350V2，可以卖到700元左右，不乏拥趸。

从销售渠道看，假鞋除了微商为主外，在日益发达的电商平台，也存在着大量的非正品鞋款，在一些平台上搜索YEEZY，会出现非常多不同价位的鞋子，从交易记录看量也不小。

实际上，在二级市场，球鞋的价格会受货量和喜好程度等因素影响出现频繁的波动。以YEEZY系列为例，700鞋款的定价偏高，再加上官方多次补货，价格大部分目前都已经低于发行价。但从整个球鞋市场看，假鞋生意依然能够获得源源不断的客源。王明说，很多人购买假鞋，主要是因为真鞋的定价确实比较高，特别是热门鞋款，在消费能力有限的前提下，假鞋也是一种选择。

04 | 鉴定刚需

不过，对于球鞋玩家以及只想买正品球鞋穿的人群来说，假货水深，既然花费高价在二级市场买鞋，当然要求是正品，鉴定也因此成为刚需。

但潮鞋的鉴定并不容易。特别是在高仿、纯原横行时，没有经验的消费者很难找到两者的不同。

在此背景下，球鞋鉴定也逐渐成为一门生意，催生了球鞋鉴定师等业态。据了解，目前国内顶级的球鞋鉴定师数量并不多，年收入可以有几十万甚至更多。

事实上，除了依靠多年经验、知名度高且受到圈内认可的球鞋鉴定师，与庞大的消费需求相应，球鞋鉴定行业的发展更需要靠谱的鉴定平台带来规模效应。

毕竟，原有的球鞋鉴定业态结构分散，球鞋鉴定师常“揽私活”或挂靠合作，容易出现一言堂的情况。

从2018年开始，大批玩家涌入了中国球鞋转卖市场，主流平台也推出了专门针对球鞋的鉴定服务。比如“毒App”和转转旗下的“切克App”以及运动潮流社区get等。

其中，毒App发起于虎扑社区，平台上聚集了一些球鞋和鉴定玩家，慢慢形成圈子，并最终通过资本运作建立起平台。

“切克App”则由二手交易平台转转孵化，依托后者在二手手机、图书等业务上成熟的质检体系，主打球鞋鉴定。

据了解，为解决传统球鞋交易模式中市场混乱、信息不透明、鉴定困难等一系列难题，“切克”平台不仅自建包括顶级球鞋鉴定师在内的全新潮品质检团队，还在业内首创双重鉴定模式，联合知名运动潮流社区get为经“切克”交易的球鞋提供双重鉴别，可谓业界最强鉴定标准。

比如针对球鞋的6大特征，“切克”和get两方同时鉴别为真即为真，一方真一方假视为假，提高鉴别准确率。

在双重鉴定的基础上，“切克”鉴定团队还运用高新技术防伪，在业内首创电子芯片与条形码双重识别技术，为每件商品匹配全球唯一RFID旧编码作为身份识别，杜绝球鞋流转过程中的问题。

相比其他平台，“切克”的双重鉴定模式无疑给买卖双方提供了“双保险”，5月9日一上线就迅速获得了大量拥趸，首日8小时不到GMV就突破了百万，上线至今交易量保持持续增长；此外，针对卖家的佣金痛点，“切克”平台还对部分高级卖家推出限时0手续费活动，并承诺不高于5%的手续费，在汇聚越来越多买家同时，也吸引了大量的卖家进驻。

“二级市场必须要有专业平台来提供鉴定服务，不然再厉害的发烧友也不敢轻易尝试。”王明说，最近他都是选择到“切克”上交易球鞋，已经陆续入手了YEEZY BOOST 700 OG、YEEZY BOOST 350V2亚洲限定和AJ1兔八哥。

王明直言，“切克”平台上球鞋的交易价格目前相比其他平台有一定优势，而最关键的还是其所提供的双重鉴定服务，让他在交易球鞋的时候，更放心。

“现在不光是我，身边的朋友也都在‘切克’上买卖球鞋。”王明称，这其实是一种口碑效应的积累，源于平台的鉴定服务得到了更多人的认可。

王明说，他和身边很多朋友并不是骨灰级的球鞋发烧友，但这并不妨碍他们对球鞋的喜爱。实际上，以球鞋为代表的潮流单品消费圈层确实正在逐渐扩大，同时也成为发展较快的新经济领域。

目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，在中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元。而“椰子”等爆款球鞋的进击，“A锥”的经久不衰，正在让以球鞋为代表的潮品交易市场变得越来越活跃。

在此背景下，转转在流量及质检技术上为“切克”赋能，让“切克APP”上线伊始就自带强大的质检基因，可以说是为消费者提供了更为专业的选择。特别是当球鞋鉴定成为刚需的时候，平台的鉴定实力就成为关键。而一开始就瞄准行业痛点的“切克”强势入局，不仅丰富了潮品交易市场格局，也有利于推动整个市场良性发展。

来源：一点财经（yidiancaijing）

作者：C M

编辑：刘 煜

审校：苏慕凝