在女性地位和话语权不断上升的今天，女性群体在经济社会的各个方面扮演着越来越重要的角色，围绕女性进行各类营销逐渐成为一股潮流。

那么，女性营销应该如何进行？怎样才能实现裂变？如何精准把握女性心理，助力营销目标的达成？如何让营销不局限在一时，而能够深深印在女性客群的心中，真正助力品牌发展？这一切都是广大营销策划者和进行女性营销的品牌方需要用行动来解答的问题。

5月，中英人寿“She's她享荟”盛大开启，让我们耳目一新。去标签化、互动裂变、打造场景……中英人寿面对女性营销的系列问题，用一套“组合拳”给出了自己的答案，也锁定了自己在女性营销领域的地位。这场锁定究竟如何完成？我们一起来复盘。

了解这场女性营销，我们先看湖南电视台的这段报道视频。

https://v.qq.com/x/page/q08753k6nyr.html

为女性去标签

以号召和互动引发裂变

新时代女性具有独立的个性主张、独特的气质魅力、独有的价值追求，然而社会发展长期以来形成了一些针对女性的执拗观念，而女性营销如果不敢突破这种局限，便无法真正直击女性的内心。

洞察到这一点，中英人寿采取的方法叫做“去标签”。5月15日开始，中英人寿率先通过微博发声，以“做自己，享我所想”为主题，推出系列海报，分别从女孩、妻子、母亲三个视角出发，对这3种角色身上的固有标签进行破题，表达全新的女性主张，因观点本身的颠覆性具有极大的话题效应，迅速在开放的微博平台形成扩散，几天之内，浏览量近500万，点赞量转发量评论量亦在同类话题中占领高位。

紧接着，一场【亲密测试】袭来——中英人寿结合女性心理的专业理论，以生活场景化的命题制作互动测试类H5，通过发起者与邀请者之间的默契值来评估亲密关系，以互动的形式号召参与者了解女性、懂得女性。Social性的话题设计+专业的评分+简单的操作+极具吸引力的抽奖设置共同促发了一场裂变，几篇宣传推文阅读量都达到10万+，H5总访问人数50余万，为让女性真正“享她所想”而“荟聚力量”。

为女性赋能

构建线下女性营销场景

女性营销，除了号召之外，更需要为女性带来真实的价值，中英人寿对这道题给出的答案是“赋能”，用以直击女性内心诉求。5月18日，在线上活动的持续推动中，一场别开生面的“女性嘉年华”活动在湖南长沙万达广场拉开了整个线下赋能活动的序幕。

走进嘉年华现场，感受属于女性私享时间的环节设置，如健康体检、美妆体验、拍照体验、神秘礼物等活动内容；还有抽奖等环节，充满惊喜。

与此同时，“She's她享荟”新女性赋能沙龙也在同步进行——湖南卫视著名节目主持人、情感专家王燕女士来到现场，面向受邀的300余名中英人寿客户，对爱情关系、家庭生活指点迷津，为职业选择、未来发展出谋划策，从亲密关系到社会价值，从女性独立到职场规则……助力女性心理健康的同时，真正实现为女性的赋能。

中英人寿通过KOL在相关领域的知名度和影响力为活动背书，提高参与者对活动信任度的同时，也为活动增加了更多可供传播的话题，并极大地增强了活动信息传播的可识别性，为线下营销活动场景的打造和活动的传播提供良好助力。

据悉，湖南站的活动是第一站，今年“She's她享荟”还将在河北、辽宁、上海三地陆续举办，而继今年之后，“She's她享荟”将持续进行，继续以线上+线下、总分公司联动的形式，致力于打造中英人寿的长期项目。

而每一期除了现场活动，还会有图文直播和视频直播，至此，中英人寿通过去标签化的线上号召、互动裂变、微博微信KOL发声、线下营销场景打造、名人站台、直播加持等一系列营销主题、形式和内容的打造，完成了一场精准女性营销的升华。