文丨烧脑广告（shukewenzhai）

近日，66岁的梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁——迪特·蔡澈，宣布正式退休。

这则消息在汽车圈本就是一件大事，随后作为竞争对手的宝马发布了一则短片向迪特·蔡澈送行致敬，更使这则消息引发了广大关注。

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短片中，宝马找了一个和迪特·蔡澈相貌相似的演员重现了他离职那天的伤感场景：与员工合影留恋，取下工牌，在全体员工的掌声欢送中乘坐奔驰S级离开了总部。但在到家之后，迪特·蔡澈竟然从车库开出一台色彩鲜艳、造型酷炫的宝马i8，同时画面呈现字幕“Free at last(终于自由了)”。

但抖机灵后，宝马还是向迪特·蔡澈表达了致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈，为多年以来相互鼓舞的竞争。”

宝马致敬对手的同时，不忘恶搞对手一把，但也是表达对奔驰敬意的一种方式。毕竟这么多年来，这两家作为强力对手，从未停止过竞争。但有竞争才会有不断的进步，两家不单是真正的对手，也是真正的知己。

所以这则短片一推出，网友们又热闹地看起戏来。

宝马官方推特发文以表敬意：“退休意味着你可以和过去说再见,和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

国内宝马官方微博的文案真实演绎了一波什么叫相爱相杀，奔驰的回应文案更是将汉字的博大精深体现得淋漓尽致。

其实商界像宝马奔驰这样相爱相杀的竞争对手还有很多对，他们之间的撕B大戏可是够精彩的。爱吃瓜看戏的烧脑君为各位看官整理了一波，快来看看你最喜欢哪对商界互黑CP吧~

可口可乐&百事可乐

最典型的还属百事和可口可乐的世纪广告战，前不久有传闻说两家要合作出合体可乐还受到了剧烈反对呢，可见两家的斗争已深入人心。

但在这些互黑中，百事可乐似乎有点弟弟的感觉。每次百事可乐先挑事黑可口可乐，可口可乐总能更有力地回击。

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在这则视频中小男孩在自动售货机前买饮料买了两罐可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩在上面买更高处的百事可乐，暗示可口可乐只配当垫脚石。

之后可口可乐回敬了百事可乐很相似的广告片，不同的是，小男孩在拿完可口可乐后，把垫脚的百事可乐又放回原处。意思说：“我的用户就是比你的有素质！”

苹果&三星

苹果与三星的互怼也从未停止过，双方都出过许多互相较劲的广告，烧脑君印象比较深刻的是苹果在YouTube频道发布了5支Why Switch广告，通过与安卓手机对比来凸显iPhone的优势，简单明了的告诉用户：你该换机啦！

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三星当然不服啦，在 Note8 发布之际推出了两支 Galaxy S8 广告，广告几乎照搬iPhone广告，只是多加了一段 S8 的戏码。

在宣传网速的广告中，一个男人从画面左侧的慢动作到画面右侧的飞奔，苹果想用这种变化告诉用户们 iPhone 运行速度有多么畅快。而三星对比iPhone则是快到人都不见了，还打出了一句广告词「跑得再快，能有飞得快？」。

还有调侃 iPhone 的防水是在浴缸里洗水，而S8 可以在泳池里畅游。

麦当劳&汉堡王

汉堡王和麦当劳的互撕也是相当激烈。激烈到汉堡王都曾向麦当劳抛向橄榄枝，提出了特别企划，希望合作开张一日快闪餐厅，销售"麦皇堡"，不过被麦当劳无情拒绝了。

两家互撕比较经典的案例是麦当劳曾在法国布里乌德的公路旁竖起了两块标示牌，一块标示牌上标记了前方5公里处为麦当劳 McDrive 服务点，另一块则是汉堡王指示牌，但这块指示牌与麦当劳的相比简直高耸入云。此举言下之意：要吃到汉堡王，你还要向右向左，过个十字路，走个258千米才能到。

而汉堡王的回击令人们惊呆了，汉堡王给麦当劳的广告加了神转折的结尾。视频中出现了一对驾车夫妻，看到标示牌后，停在麦当劳服务点旁边，然而，两人只要了一杯咖啡。当麦当劳店员问咖啡要大杯还是小杯时，男主要了大杯，并意味深长地说还要赶挺远的路。最后，两人在汉堡王大快朵颐，心满意足地说着“也没那么远嘛。”

汉堡王最近还有一个玩得很嗨的案例，他家做了个活动——下载APP，1分钱得"巨无霸"。用户只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的范围内，用汉堡王app订购"巨无霸"，即可享有1分钱的优惠价格。

并且心机的汉堡王并没有把活动提前通知给麦当劳，于是尴尬的状况出现了。一堆没搞清游戏规则的消费者竟拿着优惠券跑去了麦当劳门店兑换。使得麦当劳店员们只能不停地跟客户确认订单，还要给客户指路到汉堡王。

此举让汉堡王获得流量+下载量的双丰收。活动期间，汉堡王App下载量超过100万，上升为美区AppStore里的第一名。烧脑君只能说：这招，绝！

尽管这些品牌相互diss多年，但双方似乎仍然乐此不疲，因为其实两家的互黑广告是一种有力的营销手段。两家竞争品牌通过比较广告进行捆绑营销，用最小的成本的博取眼球和关注。

国外学者如T.E Barry 、K.E. James等就指出比较广告能省去消费者比较产品的时间、扩大信息量，因此颇受消费者欢迎。作为知名度较高的两个品牌，捆绑营销的效果更大。这些互黑品牌的广告往往能引来不少爱看热闹的消费者，使得传播性和娱乐性大大提高。

而这些比较广告又是极致创意的体现，让人印象深刻，所以时隔多时，这些案例还会被经常提起、回顾。烧脑君一边嗑这些商界大佬CP，一边又看热闹不嫌事大地希望他们永远这么撕下去！