文丨烧脑广告（shukewenzhai）

5月10日，中国品牌日。擅长搞事情抓眼球的“营销猫王”天猫借此推出“天猫国潮大赏”，and无缝衔接“天猫国潮行动”。

如今，品牌日已过，可“国潮”来了就没走过。

去年，泸州老窖推出同名品牌香水；周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红；六神×RIO定制花露水味鸡尾酒；大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏……一波又一波的国潮跨界好物，让我们叹为观止的同时，彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

今年，国潮依然充满奇思妙想——云南白药×北山制包所首推“包治百病”、冷酸灵×小龙坎打造“火锅牙膏”…… 还有国潮奇趣限定的旺旺民族罐，自然堂京剧面膜……国潮，已然成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。

国潮涌动之下，于品牌而言，“万物皆可跨界联名”。若要举个最近颇为出色的“栗子”，烧脑君认为，“酒品”值得一谈。

（告别“青铜”“白银”，今天提及的酒品，都是“黄金段位”以上的国潮跨界高手）

荣耀黄金 · 青岛啤酒

“国潮是个啤酒瓶盖儿”

首先，是初春3月，青岛啤酒带来的“国潮是个啤酒瓶盖儿”。

https://v.qq.com/x/page/w0852genaeb.html

这是青岛啤酒、天猫国潮联合摩尔时尚出街的广告视频。包裹在浓浓的复古风韵下，视频讲述了从上世纪30代到如今21世纪时尚的变迁史。而青岛啤酒的瓶盖贯穿全片，成为链接各片段、各时代的重要元素。

30年代，时尚潮流是穿旗袍、染指甲，戴上珍珠项链，再烫个大波浪……看起来风情万种。

50年代，流行梳两根麻花辫，穿上布拉吉连衣裙和长筒袜，脚踩玛丽珍鞋，整个人青春洋溢。

70年代，潮流又变成了烫个爆炸头，戴着墨镜，脚踩厚底鞋，骑着自行车，先锋又前卫。

90年代，流行趋势成为穿着垫肩西服&高腰裤，黑发红唇，打着保龄球，展现帅气英姿。

10年代，则流行长风衣，脚踩漆皮高筒靴，俨然摩登干练。

整体来看，视频在创意表现上，虽没有输出类似衣帽、鞋袜等具体的跨界承载物，但以“啤酒瓶盖儿”置于各场景中既不违和，也很生动有趣，在强化观者印象的同时，已传达出“延续经典，潮流永传”的品牌生命力。通过瓶盖的视角，视频旨在说明“青岛啤酒”是历史的见证者，经历了每个时代的潮流走向，也成为每个时代的潮流代表。

青岛啤酒作为国货经典品牌，是传承者也是革新者。

而接下来，鸡尾酒中的RIO则进阶更多。

最强王者 · RIO

“肚里有墨水 敬你是英雄”

在“天猫国潮来了”带领下，RIO、郎酒、水井坊、江小白近期登上世界顶级酒展——法国波尔多 Vinexpo 酒展，和国际上其他大牌酒水当面 Battle。

郎酒带来最新潮的饮酒方式——雾化饮酒。

水井坊·井台把自己的创意刻在瓶身上，以“丝路版”白酒，致敬延续2000余年的丝绸之路。

江小白现场亮相一份限量涂鸦写诗礼盒。礼盒里，装着的是一款将潮酷涂鸦与古诗文化结合的中国高粱酒。

复新传统文化，给老字号塑造新人设，把非遗艺术与新兴工艺智造结合……烧脑君感觉，这其中的NO.1当属RIO，因为它再次把“跨界混搭”玩出花。

联合你绝对想不到的英雄墨水，RIO本次推出全球首款蓝黑色的墨水概念鸡尾酒，用创意思维打造出爆点种草产品。

一杯喝下去，肚里有墨水，敬你是英雄

匹配这波时尚饮酒新风潮，RIO为此还特意制作了短视频，通过“刘关张兄弟盟誓”、“去女朋友家做客”、“写情书向学长表白”三个场景卖力夸张且极具个性化的推出墨水概念鸡尾酒的卖点。

https://v.qq.com/x/page/s0870bqrsnz.html

以“肚里有墨水 敬你是英雄“为Slogan，品牌本次并没有不让跨界浮在产品表面，反而是让中华文化成为跨界内核，隐射在视频里，成为本次的亮点优势。视频之外，RIO配合超接地气的海报，期望让受众在饮酒的时候也能实现人生的华丽转变。

肚里有“墨水”

文思喷涌，情书写不停

肚里有“墨水”

妙语连珠，秒变Social Queen

肚里有“墨水”

秒过提案，轻松征服客户

肚里有“墨水”

化身锦鲤，成绩轻松逆袭

看到这样的产品和宣推，你是否也已心动？

阿里研究院数据显示，中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。00后也有着更加前卫的消费观，在他们心目国产品牌与国外品牌一样好，因此在国货消费中0后消费国货的金额占比都比90后及95后高。

国潮这波浪潮，很符合年轻受众的口味。

目前销售情况显示，16 日零点开售 1 分钟，RIO 此款墨水鸡尾酒首发 3000 套全部售罄。

百年国货，百年传承，百年创新，中国品牌紧跟时代发展的步伐，不断成长、不断壮大，以更年轻的姿态为我们带来国潮文化。

天猫秀出的国潮文化

触角越来越广

最后，烧脑君带大家回看本次天猫国潮季。一如既往，我们会发现天猫在”制造爆点产品“这件事上，已然得心应手。

除此之外，“天猫国潮“的触角也越来越广：食品、美妆、文创……都能有它的身影出没。而其背后自有它自己的逻辑——横向挖掘品牌历史文脉，纵向调动大众集体记忆；叠加创意给国货注入情感附加值，提振消费者对于中国本土品牌的兴趣和信心。

走到今天，营销方式之外，我们也能窥探“天猫国潮“的另一面——对内协助品牌经营自身形象，对外赋能品牌市场出海。

或许，下一季的天猫国潮，似乎没有什么不可能。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员