移动互联网

Case | KFC把这些年的山寨品牌凑成了一首字母歌

2019/5/18 21:25:00

市场上但凡做大的品牌都避免不了被山寨。当“康师傅”碰上了“康帅傅”;当“雪碧”遇上了“雷碧”;当“王老吉”偶遇“王老正”;当“大白兔”邂逅“太白兔”。喝着“咏动不知道你还能不能嗖的一下“脉动”回来;“粤利粤”不知道还能不能再“扭一扭,舔一舔,泡一泡”……

品牌形象及名称上的抄袭现象已经屡见不鲜,小迪也是经常解锁各种各样的找茬游戏,让人觉得又头疼又可笑。那么品牌们到底该怎么办?随它去还是打官司?或者是写首 rap diss 它?

小迪最近刷微博刷到@英国那些事儿发布的一条微博:KFC把这些年的山寨品牌凑成了一首字母歌,并配文:“GUY'S WE'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。这样对待山寨品牌的方式,赢得了一大波网友怒赞。

小迪读着读着就唱起来了,唱着唱着发现,诶?怎么没有K?

网友的评论也是刷了屏。▼

肯德基对待山寨的“博大胸襟”也是让人佩服佩服了。海报文案“GUY'S WE'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”谦虚的语气中透露着来自品牌大格局的底气与自信。除了这张海报,肯德基还推出了一支打击山寨的宣传片。

故事要从Chicken Town 说起,这里有无数的肯德基模仿者,但是却只有一位上校。他,来了......

Colonel Sanders山德士上校在郑重而又恢弘的BGM中,驱车缓缓行驶在Chicken Town 。车子从AFC到ZFC的炸鸡店山寨门前穿梭而过,在黑暗的夜晚自带光环,优雅而又淡定。

山寨门店前人们仿佛被这强大的气场定住一样,神情庄重,向山德士上校行注目礼。

车子停在了KFC的门前,上校开始制作炸鸡。整个过程就像“舌尖上的某某”对手中的食物充满虔诚而有仪式感。


上校微笑而自信地离开,人们这才恍然大悟,只有KFC的炸鸡才拥有上校做出的美味。


只是广告片没有用肯德基最近刚发布的性感大叔的新形象。可能是母亲节广告“翻车”后收敛低调了,肯德基担心这样一个好的创意再毁到新代言人的争议上。小迪倒是认为这次的创意用性感大叔的形象会更好一些呢。

在品牌强大的影响力下,被模仿是避免不了的。强硬打击山寨者并不是一个有效的措施,而置之不理也不是个办法。肯德基换了一个角度把山寨的招牌信息用字母表的形式做串联,让人们很自然地想起从小唱到大的字母歌。这样的话题既有趣又易于传播。作为“正主”的大气与格局提升了品牌的价值与地位。作为快餐品牌里的“大佬”,肯德基自信骄傲的姿态也获得了更多的信任与好感。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10