移动互联网

罗永浩还要继续做手机,他还有再来一次的机会吗?

2019/5/16 18:41:00

就在人们以为罗永浩已经放弃做手机时,罗永浩近日在转发一位粉丝的怀念微博的时却表示:自己还会做手机,只是需要一点时间。

而在更早之前,罗永浩称自己还不到47岁,创造力才刚刚猥琐发育,也暗示自己不会退休,而是会选择继续创业,同时也流露出对这次创业失败的不甘心。


罗永浩还要继续做手机,他还有再来一次的机会吗?




不甘心的罗永浩,还能够再次回到智能手机战场吗?

回答这个问题前,我们不妨先来回顾一下,当初罗永浩作为一个“门外汉”是如何闯入智能手机行业的。

故事要从10年前说起。2009年,中国正式发布3G牌照,移动互联网爆发在即,特别是在2009年,苹果公司推出iPhone 3GS ,更快的运行处理速度和3G网络载入速度让其成为爆品,让中国创业者看到了智能手机市场爆发的广阔前景。

特别是当时的中国市场,拥有数亿的功能机用户,都面临着向智能手机切换,这无疑将是一个拥有数亿用户,千亿元规模的大市场。

于是,雷军在2010年成立小米公司率先杀入手机制造行业,并在2011年成功推出小米手机一代,并大获成功。紧接着阿里巴巴集团、百度、360、盛大、腾讯等也相继入局,智能手机产业成为风口。

也就是在这时,罗永浩对手机行业开始感兴趣。据报道,罗永浩正是在参观了小米总部之后才萌生自己做手机的想法的。在罗永浩看来,雷军作为外行能够做手机,他自然也行。于是迅速成立公司,开始着手进入智能手机市场。

在当时,智能手机确实是一个风口,因为从功能机到智能手机,市场面临着巨大的缺口。根据IDC报告显示,2010年,智能手机则达到2010年的3.034亿台,2011年全球智能手机市场将增长49.2%,出货量超过4.5亿台。这意味着,市场确实在井喷。

另一方面,让罗永浩能够顺利进入手机行业进行创业的一个重要原因,就是其当时在互联网行业蒸蒸日上的影响力和人脉圈。罗永浩通过在新东方讲课、创办牛博网,以及砸西门子冰箱等一系列运作,让其获得了巨大的影响力,同时也会其搭建起了自己的人脉圈。

根据媒体报道,陌陌CEO唐岩是罗永浩创办锤子科技的一个“贵人”,不仅为其为凑够了1000万元的启动金,更为其拉来了包括紫辉创投郑刚、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文,还有阿里十八罗汉中的两位——吴泳铭、盛一飞等作为天使投资人,其中郑刚为锤子投入天使轮投资4000万,此后追加投资累计超过2亿。

当然朋友归朋友,生意归生意。唐岩等一众投资圈朋友之所以支持罗永浩做手机,最重要的是资本市场看好智能手机市场的广阔前景。特别是鉴于小米的成功,很多投资机构在寻找另一家小米公司,而罗永浩恰如其分的出现了。所以才能够在刚刚宣布做手机时,就能够拿到1000万的天使投资。


罗永浩还要继续做手机,他还有再来一次的机会吗?



而且,在2010年到2012年间,资本热钱充足,都在寻找移动互联网市场的机会,而智能手机作为移动互联网的最重要的载体,就理所当然的成了一个热门标的。所以不仅罗永浩拿到了融资,甚至脱口秀演员也能拿到了做手机的融资,可见资本市场当时对智能手机项目的追逐有多狂热。只不过罗永浩最终推出了锤子手机,而王自健的手机项目却夭折了。

可以说,罗永浩作为一个智能手机行业的“门外汉”,当时之所以能够杀入智能手机市场,既有赖于巨大的产业风口,也有赖于中国智能手机市场的洗牌,更要感谢他的“朋友圈”。

智能手机市场早已变天,罗永浩东山再起难上加难

如果说在2012年,罗永浩能够杀入智能手机市场是天时地利人和的结果。那么,时过境迁,行业变迁,这一切似乎都已经不在。

首先,智能手机市场的竞争激烈,早已成为红海,智能手机厂商展开白刃战、淘汰战,没有根基的新玩家很难立足。除了锤子手机之外,这些年还有金立、美图、小辣椒、360、乐视等厂商相继退出历史舞台。显然锤子的失败并不偶然,而是这次智能手机淘汰赛下的一个必然的结果。

我们看到,目前占据市场前列的是华为、OPPO、vivo等,这几大厂商无不仅具有雄厚的财力,而且还拥有完善的供应链体系,以及创新机制,也因如此,能够在如此激烈的竞争当中,高举高打,一边投放海量广告占据用户心智,另一边则不断推出新机型、甚至子品牌,来全方位的满足消费者的个性化需求,这让一些企图通过差异化产品来获得细分市场的中小智能手机品牌几乎没有立足之地。

其次,资本市场进入寒冬,新晋智能手机品牌融资更难。罗永浩的锤子手机之所以陷入困境,一个重要的原因就是融资的不顺利,导致资金周转困难,从而无法推出新机,最终只能选择被迫退出市场竞争。


罗永浩还要继续做手机,他还有再来一次的机会吗?




事实上,虽然自2013年之后,资本寒冬的声音屡见不鲜,但是2018年之后,资本市场仿佛真的冰封,市场上的热钱越来越少,能够获得巨额融资的企业更是少之又少。而在市场竞争异常激烈的手机行业,对资金高占用率,且毛利率低,因此更不受资本市场青睐,也就更是鲜有融资的消息传出。

最后,罗永浩的影响力和人脉已经在上一轮的创业中消耗不少。锤子手机的失败已经证明影响力并不等于销售力,粉丝可能会为罗永浩改变世界的梦想欢呼,但却并不会为他制造出来的智能手机买单。而在融资这件事上,罗永浩的朋友们相信也已经尽力了,所以才会选择让锤子手机这个创业项目停摆。

事实上,现在这个时间节点,不仅仅是罗永浩,如果让雷军重来一次,也未必能够再次获得成功。因为现在的市场环境远比十年前更加残酷,融资更难,创新更难,进入门槛更高,新晋的智能手机品牌想要突围几无可能。

不过,相较于几年前,对于智能手机产业,尤其是供应链管理方面的不了解,在锤子手机创业的这些年,应该更加了解了这个行业的运行规则,也更加内行。如果想要重新杀入,这可能是其日后重操旧业的一个显著的优势吧。

但是,基于目前行业的现状,罗永浩很可能短期内并不会重操旧业。正如罗永浩所言,需要一点时间。这个时间到底有多长?也许是五年,或者十年。或者更久。但愿罗永浩能够复制一下乔布斯的王者归来的奇迹,也不枉铁粉们的不抛弃不放弃的支持。


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