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从张云雷调侃国难到王源转错微博,明星人设为何易崩?

2019/5/13 22:07:00

文/李东楼

你一定也有感觉,现如今娱乐明星们的人设越来越容易崩塌了。刚刚过去的周末,就有两个明星人设崩塌。

一个具有超高人气的德云社相声演员张云雷,在汶川地震11周年之际,被曝出在早期的一段相声演出中,竟然拿汶川地震做逗梗,这不仅引发网友不满,更引起央视关注,并点名批评其没有原则毫无底线。


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另一个则是人气偶像团体TFBOYS成员王源,其在5月12日转发缅怀汶川地震表哀思的微博时,错误的转发了别的微博,文案说是祝福汶川,但是却放了火灾的内容。虽然随后删除微博又转发了另一条进行弥补,但之前那条早就被手快的网友截下来了,并引发了网友对其不走心的质疑。

当红娱乐明星人设频频崩塌的根本原因是什么?

实际上,自从去年以来,遭遇翻车的明星艺人数不胜数。薛之谦、李小璐、高云翔、范冰冰、吴秀波、翟天临、靳东、蔡徐坤等,都在网络上遭遇翻车,有的被群嘲,有的被diss,有的则被官方点名批评甚至罚款。

那么,一个疑问是,为何当前的娱乐明星越来越容易在网络上“翻车”,乃至人设崩塌?在我看来,有以下三个方面的重要原因:

一、人设太完美,"伪装"易拆穿

为了迎合大众审美,明星人设过于追求完美。岂不知人无完人,完美人设之下,自身能力素质与大众期待不一致,最终导致人设崩塌。

比如近年因出演《琅琊榜》和《伪装者》而大红大紫的演员靳东,在其走红之后,其在社交媒体或接受访谈时,对外展示的形象是爱读书、有文化的老干部形象,并且常常以知识分子自居。而其出演的热播剧当中基本上也是以这种“老干部”的形象示人,由此赢得了不少女粉的喜欢。


为了建设自己爱读书和有文化的老干部人设,靳东在社交媒体上经常发表一些人生感悟。终于有一天被网友发现其一条微博内容全是鸡汤拼凑,而且还有明显的错误。有网友还发现靳东在霜降那天发布了一篇祝福的微博,错把“寒窗月影新”写成了“寒窗月新影”。随后有网友又扒出了其更多的错误。至此,其文化人的人设崩塌。

这表明,在社交媒体异常发达的当下,明星作为公众人物被放在放大镜下审视,任何瑕疵都逃不过大众的“火眼金睛”,一味追求建设自己的完美人设,迟早会被拆穿。 

二、社交媒体盛行,明星无隐私

圣经有句话说:凡走过的必留下痕迹,凡寻找的必能找到。

这句话放在当今异常发布的社交媒体时代尤为适用。当下,除了明星自己的演出影像会被记录之外,明星几乎每一次在公共场合(包括微博、朋友圈、饭局等)的发言和痕迹都会被记录,明星们的每次出行都可能被跟随甚至拍到,明星已经没有隐私可言,一旦成为当红偶像更是相当于把自己的生活完全曝光在公众当中,这就意味着,明星们的任何行为都会被标记,一旦受到质疑,很容易被网友人肉检索出来更多的“痕迹”或“证据”,继而公布于众,遭受媒体拷问。

正如这次让张云雷遭遇质疑的相声片段并非最新作品,而是过往作品,但还是在地震纪念日当天被网友翻出,继而成为人设崩塌的导火索。 

又比如翟天临的论文抄袭事件,导火索只是因为在直播中回答网友提问时,不知知网为何物,随后他的博士学位真实性受到质疑,最终被网友扒出论文涉嫌抄袭。随后,北京电影学院成立调查组并按照相关程序启动调查,最终发布关于“翟天临涉嫌学术不端”等问题的调查进展情况说明,宣布撤销翟天临博士学位。


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至此,其博士人设彻底崩塌,演艺事业也由此遭遇巨大挫折。事实上,因为道德和人品瑕疵导致明星翻车的事件屡见不鲜,明星人设崩塌的绝大多数都是因为各种门事件。比如杨幂的诈捐门,又比如李小璐的夜宿门等等。而人设的崩塌往往都是从社交媒体开始发端的。

三、流量明星霸屏霸榜,大众情绪反弹

事实上,观察众多明星人设崩塌事件,不难发现,人设出现崩塌的明星大多是当红“炸子鸡”,在人设崩塌之前,他们往往占据了电视里的热播电视剧、热门综艺,甚至广告都是他们身影,而在社交媒体上,各种热搜,在短视频上各种他们的短视频内容,也就是说这些明星几乎无处不在,占据着庞大的媒体资源,使得人们不得不将注意力投射在他们的身上。

这其中当然有这些明星的粉丝,但更多的对其无感的人群则被裹挟其中。比如当红的人气偶像吴亦凡、蔡徐坤等,其粉丝群体多为女性,但是由于媒体平台和品牌厂商基于吸引流量的因素,将其引入到一些直男用户占大多数的平台当中,就会让用户产生强烈的反感。

这其中最具代表性的就是蔡徐坤的鸡你太美事件。蔡徐坤当选NBA新春贺岁形象大使,引起了众多篮球爱好者的愤怒和不满。“愤怒”的网友随即将其参加《偶像练习生》的综艺节目一段自我介绍的篮球秀扒出,随后作为公开嘲笑蔡徐坤篮球水平的素材开始各大视频平台上流传开来。特别是在B站,蔡徐坤打篮球为母素材制作的各种鬼畜视频,几乎“血洗”了B站各个角落,蔡徐坤也从一个优质偶像变成了直男们群嘲消费等对象。


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事实上,蔡徐坤被大众群嘲并不是偶然现象,几乎每一个流量明星都会有此“待遇”,比如更早之前的吴亦凡,以及稍早一点的杨超越。之所以流量明星频频被网友拉下神坛,本质上是大众对流量明星的反感以及反抗。

明星如何拯救频临崩塌的人设?

正如前面所言,在这个社交媒体异常发达的时代,不仅仅是明星,每个人都有可能站在聚光灯下,面临着大众的审视、群嘲乃至媒体的审判。那么,明星们甚至普通人到底该如何防止人设的崩塌呢?在此,东楼有三个建议:

第一是,不做“完人”,敢于自黑或自嘲。

古语有云,人无完人。但是很多明星为了更多的吸粉,疯狂的包装自己,给自己贴上各种各样完美的标签。这为人设的崩塌埋下隐患。因此,如果明星想要自己的人设不崩塌,最重要的就是不刻意给自己贴完美的标签,甚至要放下身段适当的自黑或自嘲。

这样做的好处是,当网友想要恶搞或进行群嘲时,发现无从下手,因为你的人设本来就有槽点这是大众的共识,这时媒体再想进行消费只能是炒冷饭,最终只能被网友嫌弃。 

并且,自黑或自嘲还有拯救明星人设崩塌的“奇效”。比如一直被网友群嘲的吴亦凡,因为在2017年参加综艺节目时一段即兴的rap,被网友恶搞成各种版本的鬼畜视频,用来嘲讽和diss他的专业实力,一时之间,他成为全网群嘲的对象。


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而在不久前,吴亦凡在自己微博上发布了新歌《大碗宽面》,歌词唱到“何必针锋相对你看这碗又大又圆,相聚就要举杯你看这面又长又宽”,用自嘲和调侃的方式,直面网络上盛行的黑梗,收获了不少网友的点赞,甚至还成功让一些人黑转粉或路转粉。

更早之前,杨幂的自黑也是一个成功案例。有关“杨幂脚臭”这个黑梗曾是早期跟随杨幂的黑色标签,但是面对这个无聊的黑梗,杨幂并没有选择对抗和起诉网友,而是通过在微博上不断的自黑,成功转黑为红,最终收获了很多铁粉。

第二是提升自我修养和素质,用作品说话。

实际上,在当今这个社交媒体时代,明星想要维持完美人设,或者没有黑点几乎是不可能的。除了自黑或自嘲之外,更重要的是,明星需要真正提升自我的人文修养和素质,拿出优秀的作品来为自己正名。


这其中有两个具有代表性的明星案例,胡歌和王菲。


先说胡歌。胡歌出道二十多年,虽然中间遭遇一些质疑,但在大多数时间内他都是一个优质的偶像,绯闻少,赞誉多,广受各个年龄群体的观众的喜欢。



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这其中一个很重要的原因是,作为演员其演技一直在进步,从最早出演《仙剑》时的青涩,到后来出演《琅琊榜》和《伪装者》的演技火候的炉火纯青,让很多人感叹其明明可以靠脸,却用才华和人品征服了观众。 

更重要的是,在演戏之外,他还注重提升个人的人文修养和专业素质。这些年从写书到研究摄影作品,以及到在最受瞩目时息影读书等,都让其真正赢得了网友的尊重。 

再来说下王菲。王菲的身上并非槽点。比如其一波三折的婚姻。但是之所以大众还能将其作为女神一样看待,在于其有过硬的作品傍身。这就区别于当今的流量明星,空有知名度,但却没有相应的作品作为支撑,没有真正的大众基础,导致人设非常容易崩塌。

第三是注意言行一致,谨言慎行。

明星人设崩塌的导火索无非两个,一是做了不该做的事,二是说了不该说的话。

因此,除了不给自己设定完美人设,学会自黑自嘲和用作品说话之外,更重要的是谨言慎行。特别是在社交媒体上表达上,更是需要慎之又慎。比如之前人设崩塌的演员赵立新发表伤害民族感情的错误言论,又比如王源的转发错微博,这些都是在言行表达时没有做好充分的准备,导致出现槽点或个人公关危机。

注:文中配图均来源于网络。


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