偏向于社交属性的产品，用户是以找感兴趣的人为主要目的，比如微信、陌陌等；而偏向于社区属性的产品，则用户是以找感兴趣的内容为主要目的，比如B站、虎扑等。那么，我们今天以B站为例，简单聊一下社区类产品。

很多朋友搞不清社交和社区的区别，其实两者的界限并不太分明，标准的社交产品如微信，其中也包含了朋友圈这种熟人“小社区”。社区也分为有关系链的和没有关系链的，其实大多数产品都兼具了社交和社区的属性。

 社交产品逻辑

社区产品逻辑

同样，B站的核心是“找内容”，往往通过内容来聚集拥有相同、相似兴趣爱好的用户，从而形成社群，也因此，内容的产出与运营就是它的核心竞争力。这里的内容运营其实主要指UGC，即用户原创内容，B站要想拥有长期的生命力，必须拥有活跃的内容产出，而UGC和PGC等相比成本更低，长期可以带来更强的盈利能力。

B站作为国内领先的年轻人文化社区，通过十年的发展与积淀，二次元早已非其唯一的标签。在接近1亿的月活用户中，既有看剧、追番的二次元用户，也有热衷科技数码、学习、美妆、美食的爱好者，圈层之间虽有重叠，却互不干扰，这也得益于B站的多元化发展战略。

被腾讯和阿里先后投资的B站，从2018年3月28日在纳斯达克上市的那一刻起，在资本市场的期待和压力下，其变现需求开始日益疯长，广告、游戏、直播、会员等收入早已无法满足B站这个迅速膨胀的“巨人”，B站更大的野心则是快速电商化。

为了留住和吸引更多的流量，作为B站发动机的UP主，其价值被B站有意识地在多个维度不断强调，提前为B站社区电商化道路做好铺垫，并且经过一番不遗余力的推动，2018年四季度B站电商业务也有了进展，电商及其他业务的收入在四季度达到8100万，实现了254%的同比增长。

不止于此，B站还竭力让“在B站购物”这件事情变得更加便利。比如，拥有20余万粉丝的UP主“YOKIKI”之前发布了一条动态，在这个抽奖互动活动的文案下方还附带了一个链接，点击便可进入电商小程序“势能榜种草机”。B站的这一波儿操作让社区电商化进一步加速，流量变现的速度之快令人咂舌，也让无数互联网掘金者对于社区流量变现充满无限向往。