近两年，以云集微店、兴盛优选、达令家等为代表的分销型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，不仅用户遍地开花，也获得了很多投资人的青睐。但这些本该是模式创新的零售新势力，却因为生长速度过快导致层级不清、良莠不齐，一度成为行业创新的绊脚石。

据亿邦动力网在5月9日 发布的《朱啸虎：腾讯投资社区拼团头部玩家兴盛优选》一文中有提到，兴盛优选有借势腾讯，夸大宣传来“吸人”的嫌疑。而据《反传365》于5月4日的报道显示，兴盛优选还有涉嫌“传销”的嫌疑。

一时间，获得多家投资人青睐的兴盛优选被推到风口浪尖。那么，他到底是行业翘楚还是“传销败类”呢？

兴盛优选的“发展线下”式“类传销”奖励制度

兴盛优选，是湖南芙蓉兴盛旗下的电商平台。2018年9月，便获得了“中国风投女王”今日资本徐新主投，金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元A轮投资。

就是这样一家获得多家投资的、看起来很“靠谱”的社交电商平台，实际上却有两套业务。据《反传365》在5月4日发布的《兴盛优选曝涉嫌“传销”，社交电商的多层次积分模式究竟如何？》一文中显示，兴盛优选的两种业务，一种是实打实做业务，一种是发展下线模式。

做业务的收入计算模式是，团长月收入=月单3000 x客单价10元x10%分佣=3000元。发展下线模式，就是成为兴盛优选的BD人员。要求是，平均每天有不低于30单的业绩，每个BD人员名下一个层级只能有9家店，其中每10单=1积分。

也就是说，如果你发展满9个一级下线，每天每家门店100单，一个月30天，那每月将有3万单，每10单1个积分，将会有3000分。按照积分兑换规则，你的分成比例是3000x38%=1140元/月。

如果你发展了3个下线，且3个下线又分别发展了3个下线，按照每个下线发展满9个门店计算，假设每个人当月都是3000分。那么你将获得39000积分，得到的分成是39000x85%-7800x3=9750元/月。

如此暴利的下线积分式奖励制度，早已偏离了正常的社交裂变轨道，并且与法律规定的“传销”模式十分相似。根据最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）第七十八条指出：

组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销活动，涉嫌组织、领导的传销活动人员在30人以上且层级在三级以上的，对组织者、领导者应予立案追诉。

由此看来，兴盛优选的“发展线下模式”，已经达到甚至超过了“三个层级”的人员部署，纯靠“拉人头”换取报酬的营销模式，让人很难不把兴盛优选与“传销”联系在一起。

试图背靠腾讯“翻身”的兴盛优选

最近，身负“传销”嫌疑的兴盛优选，迫于融资和经营压力，试图靠蹭腾讯的热度“翻身”。据亿邦动力网报道，日前，兴盛优选A轮投资人、金沙江创投创始人朱啸虎，在刚过去不久的阿拉丁小程序创新大会上的公开演讲中提到，兴盛优选已经获得腾讯投资。不过，朱啸虎并未透露该融资的具体信息。

据知情人介绍，此次投资归属于腾讯内容平台的“双百计划”：“这次投资金额不大，也不是独家投资（至于是不是领投并不清楚），占股比例可能还不到1%。”

据了解，腾讯的双百计划是计划在3年内投入价值100亿资源，扶持100家创业企业市值过亿，简称“双百计划”。腾讯双百计划的投资额普遍不多，原本依托于腾讯开放平台的投资项目，大多带有引入腾讯开放平台和孵化的性质。

而腾讯战略投资部（产业共赢基金），对做的优秀的小程序往往采取投资的方式占领流量，比如已经投资的甩甩宝宝、糖豆、多抓鱼、好物满仓等。但是，腾讯一直对社区拼团徘徊不定。据知情人介绍，可能原因是“（腾讯认为）社区拼购商业模式并不明朗”。

由此看来，腾讯的微量入股，并不能证明其特别看好现有的拼购商业模式。对兴盛优选的投资，很多程度上更像是对小程序生态成员的某种扶持，而且这种扶持，在整个小程序生态体系内可以说是屡见不鲜。

只不过兴盛优选被指有涉嫌“传销”的嫌疑，面对“类传销”式经营模式的曝光，经营压力难免增大，随之而来的各方施压也在所难免。因此，兴盛优选迫切地想要借势腾讯投资炒作，除了“背靠大树好乘凉”的暗示，“腾讯投资企业”也是一个很好的信心保障。以“腾讯投资”来证明自己，博取用户与投资方的信任，从而让更多人加入到发展下线的体系中来。

但事实上，有关部门对于社交电商领域内，涉嫌传销的现象相当重视。随着《电商法》的进一步落实，无法摘掉“涉嫌传销”这一标签的社交电商平台，即便是蹭了腾讯的热度获得短期背书，也终难走得长远。