文丨烧脑广告（shukewenzhai）

近日，嘻哈势力卷土重来，圈内各种新闻迅速占领社交媒体的热门话题榜。

先有吴亦凡玩起了自己的freestyle“黑料”，“何必针锋相对，你看这碗又大又圆；相聚就要举起杯，你看这面又长又宽......”新歌《大碗宽面》上线之后，各大平台的热搜、热门都被 #吴亦凡 大碗宽面# 占领，吴亦凡本人的微博相关视频播放更是一举突破2000w次......随后，王源在一档音乐节目中，演唱的是一首RAP原创说唱赢了业内老炮MC热狗。

此外，一直被外界关注的BOSS直聘，近日也推出了一首年轻化的防骗rap音乐动画，歌曲是《擦亮你的眼睛》，由BOSS直聘IP“直直”和大学生音乐人海力共同创作和演唱，魔性的歌声加上可爱的动画，视频MV一经推出就得到了大学生们的喜爱。

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不Diss只Peace ，听过这首歌，不得不赞叹，BOSS直聘真的玩的6！用短短3分钟，精准击中了大学生在求职过程中柔软的内心。

Part.1

潮流文化+广告美学+社会责任+营销价值的完美融合

复盘此次品牌事件，从传播角度来看，带有争议性的内容会比平淡无奇的内容更易于传播，BOSS直聘这一波事件在把握大学生等年轻群体的“G”点上做得非常到位。

首先，无论你是否愿意承认，“嘻哈”，“说唱”，正在成为中国年轻人的一场亚文化运动。 嘻哈音乐就像是年轻人的心理描写，打破了固有的“抒情”音乐审美。这歌词和节奏中，混杂着青春和理想，混杂着期待，混杂着现实世界中很多不真实的东西，让一大批年轻人似乎找到了一种新的符号和自我认同。BOSS直聘聪明的选择这一形式，非常合年轻人的口味。

其次，《擦亮你的眼睛》公益音乐动画蕴含了广告美学的内核，从策划、执行到呈现推广是一个出色的作品。歌词不仅双押三押信手拈来，flow更是炸！

更重要的是，有趣的内容和互动的方式帮助大学生群体建立积极和正确的价值观。嘻哈文化的内核就是peace&love，BOSS直聘此次营销活动贯穿了这一精神，体现了对大学生求职安全的关怀，有意识的做出年轻学生们喜欢的传播内容并提醒大学生们提高防骗意识。歌曲一发布，即刻在学生群体引发热议。

Part.2

复盘传播路径及渠道

市场之变重构品牌与消费者的对话体系

市场变了，年轻人作为最大的消费群体，他们之间以及他们与品牌之间对话的方式也发生了变化。一种全新的对话体系已经形成了，这对品牌方而言是一个巨大的挑战。

好在BOSS直聘找到了重构品牌与消费者的对话体系。不仅线下落地，在中国石油大学现场宣传音乐动画；同时在线上，跨界发布9家品牌联动海报，引发事件关注效应。

从基础逻辑上来看，他们与BOSS直聘毫不相关。

BOSS直聘在基础观念中代表求职和招聘，这一波品牌联动，抓住共性，基于“希望你擦亮你眼睛”的有趣的洞察，制造剧情，建立关联。

BOSS直聘希望让大学生受众陷入逻辑陷阱，最终突出自己的想要真正表达的东西和优势。比如百合网的洞察，“希望你擦亮你的眼睛，别被那利益所蒙蔽，认认真真谈恋爱，百合婚恋保障你”，准确把握求职与恋爱中患得患失，恐有陷阱被骗的心理，找到了优秀的共鸣。

在文案上，BOSS直聘和9家品牌使用了大量的基础词汇，不带任何感情色彩。语言平实，最大限度便于传播与阅读。除此之外，还因为我们认为：求职这件事，不应用太多花哨的修辞，来掩盖我们的诚意。

当所有的一切都恰到好处的时候，就有了好的传播效果，也更容易被年轻人不尴尬的接受和消化。

Part.3

深层逻辑：

从与年轻人的对话中，

建立信任共识及品牌认知

明星也好品牌也好，不仅永远不要把自己放在大众的对立面，因为一旦把自己的位置摆得太高，不仅没“人味儿”，摔下来也更痛。BOSS直聘在确定品牌定位的时候，似乎早已明白这个道理。

据了解，这次动画视频由BOSS直聘IP团队原创自制，以IP“直直”为主角演绎，生动形象地揭露了求职过程中的种种陷阱和骗术，并且根据本次《擦亮你的眼睛》主题制作了3款手机壳衍生产品。

消费者越来越趋于个性化，无论是对内容的需求还是接受内容的方式，他们有越来越多的自主权，去忽略他们不愿意接受的信息。因此，内容营销要顺应年轻人生活改变的趋势，BOSS直聘这一波campaign背后的深层逻辑值得点赞。他们拉上年轻人一起玩，卸掉大品牌的严肃包袱，接地气的设定十分讨巧。

BOSS直聘善于用最符合当下年轻群体价值观的内容标准，不断推出爆款精品内容，为品牌能够更深入正确地了解年轻人、与他们愉快玩耍铺就了一条绚丽的花路，也为他们未来求职之路保驾护航。

据了解，在「第六届429首都网络安全日」“清朗杯”网络安全文化作品评比中，《擦亮你的眼睛》获音乐类优秀作品奖，这不仅是对BOSS直聘品牌宣传的表彰，也是对BOSS直聘企业践行社会责任，引导社会风气的认可和礼赞。

作者简介

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者

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