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加班特别装,996的标配哦

2019/4/23 22:47:00

文丨烧脑广告(shukewenzhai)

上班996,下班ICU。

一句来自程序员间的自嘲,却在最近一个月突然引发全社会热议。

马爸爸称“996是福气”,网友则集体痛斥毫无人性的加班制度。

作为被工作绑架的新时代困兽,我们在键盘上呐喊抵制996;可当领导在工作群@自己时,又不得不秒回。

这种隐忍无助的苦,谁懂?

最近,脉脉发布拯救“加班狗”计划,并联合碧生源推出限量款代餐饼干“加班特别装”,似乎是一眼看穿上进职场人的苦楚,慰藉身心的同时,也帮大家找到了直面996的正解。

拿什么拯救你?

我的996!

加班,可谓职场中喋喋不休的热议话题。脉脉专注职场领域,对此一直拥有绝对话语权。此前,围绕“加班”,脉脉已展开过多次营销活动。

告别无效鸡汤,放出成长干货——2018求职季,脉脉在北京各大写字楼刊登“加班的人才能看见的广告”,打造精准传播事件营销,以脉式职场进阶语直戳都市白领的心。同期,脉脉还搭建“职场解压实验室”,让职场人在面对同一职场、同一焦虑时,拥抱不同的打开方式,为自己赢取舒缓空间……每一次,它都会提出不一样的解决办法。

这一次,当“加班”变身“996”,当老板赤裸的“心灵鸡汤”遭到全网无情揭穿与抵制时,脉脉再一次站在职场人的身边,以“拯救加班狗”为主题,在职言区发起“提高工作效率”的话题倡议,呼吁大家冷静下来,在大牛引导下进入更深层次的探讨,找到行之有效的工作解决方案,从而摆脱形式主义996,回归踏实工作965。

脉脉职言(匿名讨论区)内,大家你一言我一语,以匿名形式说出自己的真心话,其实没有过多的抱怨,相反,正能量的观点输出和思路清晰的高效工作方法论占据大量篇幅,通过脉脉的议程设置被顶到讨论区最亮眼的位置。

因为有脉脉对议程的把关、对社区的净化,大家以平和的心态在此自由沟通,形成有效职场UGC,被正确引导和关爱,而非一味的情感宣泄找不到压力释放的安全出口。

用数据说话

抓捕正统“加班狗”

你到底为啥加班?加班在你的工作中占据多大比例?长期处于加班待机状态,有哪些你自己都没察觉的问题已悄然滋长?或许,996式加班,真的让我们挪不出一星半点的时间给自己来张“自画像”。

作为职场社交平台,5年发展至今,脉脉已累计大量用户数据。据第三方媒体报道,脉脉的用户注册已经突破5000万人次,一线城市用户占比高达49%,活跃用户行业渗透率83.8%,而这一系列数值,也在继续增长。

人群数据的加持,成为脉脉完成用户画像的重要依据。本次,脉脉发布《中国职场人群加班数据报告》,将当代人可怕的加班现状“原汁原味”的呈现给所有秃头“加班狗”。

89%的职场人深受加班煎熬

每天加班3小时

钱和头发都没了

加班,

都是因为工作没做完以及老板“甩的锅”

拼了老命,也没有“拯救起”效率

边加班,边焦虑

加成铁血单身狗

最终,60%的职场人靠睡觉为自己回血

健身、体检、保健品

成为职场人日常养生三保……

可视化的数据对比,客观的原因分析,百分百真实还原“加班”真面目……没有耸人听闻的夸张言辞,更有别于其他品牌浓烈的心灵鸡汤,报告让受众感知的,不是脉脉作为品牌在过度消费受众情绪,而是它在看清无效加班的乱象之后,以“养生”“高效”“解压”为问题突破口,开具适合“假班综合症”的良方

跨界碧生源

装出“一麻袋安慰”

良方本方,是脉脉联合碧生源,打造专属加班狗的代餐饼干“加班特别装”。

当然,“特别装”中还有很多特别的宝贝,犒劳努力工作的人儿,绝对的物超所值。

零食和代餐的万能纤维饼干

给颜值加料的朝暮白胶原蛋白固体饮料

舒缓眼部疲劳的碧生源胎菊绿茶

抗饿反脂的营养代餐奶昔

拒绝加班惨白脸的碧生源玫瑰红茶

……

还有脉脉个性化定制的不加班狂人笔记

帮你护身,盼你涨薪!

“特别装”以健康为要义,不仅有颜值;还包含着品牌回馈受众的祝福、期许。

曾经,脑洞大开的旺旺×塔卡沙潮服联名款、大白兔×美加净仙女唇膏……让人一饱眼福的同时,实际转化的消费力却并不乐观。而这一次,身为颜值粉的我们,却再也不会仅仅充当看客了。

我们中的98%都会被迫加班,都会因加班拖累身体,而脉脉联合碧生源,能够恰逢其时的读懂消费者心思,赋予“特别装”解决加班困境的独特价值,自然勾起消费者的无限购买欲。

福袋之外,两者还打造了“假班大揭秘职闻联播”。短视频从民生视角出发,以新闻口播形式,为“加班特别装礼包”的推出做好前期铺垫。

https://v.qq.com/x/page/f0863zt31es.html

好的跨界创意,需懂借力打力。任何创意都不会凭空出现,也不会孤立存在。好的创意点子如果能借助合适、热门的话题,更容易引发大多数人的共鸣,达到更好的传播效果。

就像脉脉此次,在“996”话题达到全网热议的巅峰值时,提出“拯救加班狗计划”,让人能快速地接住这个议题并主动参与进来;且依旧是在话题讨论至僵持无解之时,联合碧生源推出自己的解答“装备”;和单纯的品牌跨界、单调的品牌加班餐相比,显然都更胜一筹。

总结起来,烧脑君发现:脉脉,还真是个会蹭热点的小机灵呢!要说解围职场难题,它也依旧有着属于自己的高光时刻。

最后的最后,留言说出 #你最难忘的加班那一夜#,获赞前3名,烧脑君每人免费送出1份“加班特别装”,鼓励拼命向上的你哟~

作者简介

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者

界面、梅花网、17PR专栏作者

头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号

等十余个自媒体平台原创作者


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