移动互联网

如果椰树椰汁的广告低俗,那杜蕾斯的文案算什么?

2019/4/20 10:56:00

众所周知,杜蕾斯的广告海报是广告界一股泥石流般的存在,网络上的每一个热点,无论好的坏的,对的错的,相关的无关的,杜蕾斯总是能以最贴合的文案,设计出最快速的宣传海报。这样的社交化营销的方式和创意,被很多人当做业界学习的楷模。

不过近日,杜蕾斯和某奶茶的品牌一波蹭热点的合作,却被网友吐槽到上热搜。419#不眠夜#的话题,杜杜在海报宣传海报上,配了一句文案,“今夜,一滴都不许剩”,后某奶茶品牌,在互动评论中回复到“说好了从那天起,你唇边上始终有我的芝士!”

此评论一出,网友众多网友的吐槽。而大多数网友吐槽的原因,有几点:

第一、奶茶芝士是吃到胃里的食物,不是看看,说说,笑笑,这样的文案和回复,会让人在喝奶茶吃芝士的时候,联想到这样一幅恶心的画面,所以某奶茶品牌以后芝士是不想卖了吗?

第二、杜蕾斯一向以文案创意著称,却写出这么low的文案,也许以前大家都觉得杜杜的文案是潇洒,风流的,而这一次,确实下流,风流和下流仅有一次只差,却有天壤之别。

第三、这样的文案创意完全是建立在一系列不可描述的事情的基础上,每一次都有导向性偏差,每一条都有歧视当代女性的“嫌疑”。

如果说杜蕾斯的热点都蹭的很巧妙,避开了所有审查,那我觉得椰树真的挺冤的,椰树就一句“从小喝到大”,就被指涉嫌虚假宣传,内容低俗,导向性偏差和违规播出涉性广告而停播了。

也许现在杜蕾斯还没有被相关部门“重视”,是因为传播的渠道还没有到正规渠道去传播(目前都以社会化媒体为主),不过长此以往杜杜早晚躲不开被审查的命运。

有人说这一次的文案和原来并没有太大的区别,只是有人太过于敏感,把这样的事情放大而已,还有人认为,这一次的热搜吐槽和杜蕾斯换文案有关,有知情的人士透露,杜杜最开始的营销公司是环时,而现在换成了有门。这次热搜可能是前合作公司,买的热搜,雇的水军。

平心而论,杜杜确实有很多值得学习的地方,不过将文案涉性的尺度过度放大,肯定逃不掉监管,希望杜杜能以椰树为戒,在事态编严重前反思。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10