众所周知，杜蕾斯的广告海报是广告界一股泥石流般的存在，网络上的每一个热点，无论好的坏的，对的错的，相关的无关的，杜蕾斯总是能以最贴合的文案，设计出最快速的宣传海报。这样的社交化营销的方式和创意，被很多人当做业界学习的楷模。

不过近日，杜蕾斯和某奶茶的品牌一波蹭热点的合作，却被网友吐槽到上热搜。419#不眠夜#的话题，杜杜在海报宣传海报上，配了一句文案，“今夜，一滴都不许剩”，后某奶茶品牌，在互动评论中回复到“说好了从那天起，你唇边上始终有我的芝士！”

此评论一出，网友众多网友的吐槽。而大多数网友吐槽的原因，有几点：

第一、奶茶芝士是吃到胃里的食物，不是看看，说说，笑笑，这样的文案和回复，会让人在喝奶茶吃芝士的时候，联想到这样一幅恶心的画面，所以某奶茶品牌以后芝士是不想卖了吗？

第二、杜蕾斯一向以文案创意著称，却写出这么low的文案，也许以前大家都觉得杜杜的文案是潇洒，风流的，而这一次，确实下流，风流和下流仅有一次只差，却有天壤之别。

第三、这样的文案创意完全是建立在一系列不可描述的事情的基础上，每一次都有导向性偏差，每一条都有歧视当代女性的“嫌疑”。

如果说杜蕾斯的热点都蹭的很巧妙，避开了所有审查，那我觉得椰树真的挺冤的，椰树就一句“从小喝到大”，就被指涉嫌虚假宣传，内容低俗，导向性偏差和违规播出涉性广告而停播了。

也许现在杜蕾斯还没有被相关部门“重视”，是因为传播的渠道还没有到正规渠道去传播（目前都以社会化媒体为主），不过长此以往杜杜早晚躲不开被审查的命运。

有人说这一次的文案和原来并没有太大的区别，只是有人太过于敏感，把这样的事情放大而已，还有人认为，这一次的热搜吐槽和杜蕾斯换文案有关，有知情的人士透露，杜杜最开始的营销公司是环时，而现在换成了有门。这次热搜可能是前合作公司，买的热搜，雇的水军。

平心而论，杜杜确实有很多值得学习的地方，不过将文案涉性的尺度过度放大，肯定逃不掉监管，希望杜杜能以椰树为戒，在事态编严重前反思。