在中国，随着互联网的兴盛大热，近年来网剧也蓬勃发展，从《太子妃升职记》火爆开始，到《心理罪》、《余罪》，乃至《军师联盟》《白夜追凶》，制作越来越精良，工业体系也日益成熟，这几乎足以令网络用户将电视机束之高阁了。

而事实上，放眼全球，这也是一个日益突显的大势所趋。

比如作为新技术巨头的Netflix等流媒体平台，正在颠覆好莱坞数十年的传统，令影院和电视业岌岌可危。

在美国，从电影在院线上映，到DVD或数字产品发行，有一个窗口期，这一窗口期平均时长90天，但整个媒体业的剧变，正在引发关于这一时长是否应该缩小的争论。

如今Netflix已开始尝试，在原创电影于影院首映的同时或者几周后，就在其流媒体平台上放映该电影。而其竞争对手亚马逊工作室表示，希望部分影片在亚马逊Prime视频流媒体服务上映之前，只在影院上映2到8周。

即便是多银幕影院之王——沃尔特·迪斯尼，也正在进入流媒体领域，并将于周四公布其具体策略。

对此，电影、电视行业各利益相关方议论沸腾。奥斯卡影后海伦·米伦（Helen Mirren），甚至不无激动地放话：“我爱Netflix ，但是去他妈的Netflix ！（I love Netflix, but fuck Netflix!）”

但不用回溯很久就能发现，在数年前流媒体平台已经通过价格策略，对传统电视行业形成了巨大冲击。有线电视公司的高管们一开始不以为意地嘲笑不已，但仅仅用了几年，这些流媒体平台却越来越受欢迎。

奥斯卡考虑改规则，司法部介入

据悉，对于Netflix和亚马逊等流媒体平台希望缩短“窗口期”的计划，许多院线所有者表示强烈反对。当然，核心理由是他们的业务可能因此受到损害。为奥斯卡颁奖的组织正在权衡是否该对此回应，而一线的明星们正在四下活动，准备选边站队。

预计本月，在关于奥斯卡颁奖典礼规则的会议上将会提出“窗口期”议程。

授予奥斯卡奖项的组织美国电影艺术与科学学院（The Academy of Motion Picture Arts and Sciences，缩写：AMPAS，奥斯卡金像奖的正式名称是美国电影艺术与科学学院奖Academy Awards，简称学院奖）的一些成员，一直在争论一个问题：电影是否必须在影院上映一段特定的时间才能获得参赛资格。

知名导演史蒂芬·斯皮尔伯格去年告诉英国的ITV新闻，主要通过流媒体渠道放映的电影，应该去竞争艾美奖，而非奥斯卡奖。

今年2月，Netflix凭借电影《罗马》赢得了三项奥斯卡奖，这部电影在有限的院线首演后，于三周内在Netflix上播出。Netflix发推文称，它“喜欢电影”，但也希望无法负担或住处离影院较远的人们能够观看电影。

图注：《罗马》奥斯卡获奖情况

美国电影艺术与科学学院的争论，甚至已经引起了司法部的介入。据称司法部已经警告学院，某些参奖的资格限制可能涉嫌垄断。

电影艺术与科学学院的发言人则表示，在4月23日的会议上，将对任何变化进行评估权衡。

Netflix将于今年晚些时候发行《爱尔兰人》，界时这个问题可能会再度爆发。这是一部由马丁?斯科塞斯执导、由罗伯特?德尼罗和阿尔?帕西诺主演的黑帮剧。

德尼罗在接受采访时表示，电影制作人希望《爱尔兰人》会在影院中大范围播放，尽管他们意识到Netflix的主要受众是其流媒体客户。

“他们不会搬起石头砸自己的脚，”德尼罗表示，“我们也明白了，这种电影必须以这种方式呈现。”但他补充道：“我们正在努力，以便尽可能多地在院线放映。”

奥斯卡影后：fuck Netflix！院线观影的体验是无与伦比的

全球最大的影院运营商AMC娱乐控股公司的首席执行官亚当?阿隆表示，该公司会“考虑所有替代方案”，但对当前行业标准的任何改变，都“必须对我们有利或对我们保持中立”。

中国的万达，一度是AMC的最大股东，去年下半年刚刚减持了其所持股份的三分之一。

马库斯公司（Marcus Corporation）是美国第四大连锁影院的所有者，其首席执行官格雷格·马库斯（Greg Marcus）表示，更短的“窗口期”会让一些顾客选择留在家中（观看电影）。

“如果你损害了业务并夺走了我们10％的客户，我们就无法再投资来提升影院体验，”马库斯说，“这最终会伤害内容供应商。”

多银幕影院之王——沃尔特?迪斯尼，也在进入流媒体领域，并将于周四公布其具体策略。这引爆了希望更快地在家里播放电影的人们的兴趣。

迪士尼的高管们有底气这么做。他们坚持认为，在大型电影的现有窗口期之下，迪士尼的独家经营票房收入仍然坚如磐石。2018年，迪斯尼出品的电影《黑豹》和《复仇者联盟3无限战争》等系列电影，在全球的票房收入达到了73亿美元。

最近在拉斯维加斯举行的一次影院业主大会上，迪斯尼和其他制片方强调了在漆黑的影院观看电影的特殊体验。

华纳兄弟（Warner Bros）高级执行官托比?艾默里克（Toby Emmerich）表示：“在电影院发生初吻的人，比在父母的房间里的人多得多。”华纳兄弟是美国AT&T公司华纳媒体的一员，该公司也计划推出流媒体服务。

奥斯卡影后海伦?米伦（Helen Mirren）更加直率。“我喜欢Netflix，但去他妈的Netflix！”面对支持缩短窗口期的声音，她说，“坐在电影院里，然后灯光熄灭了，这种体验是无与伦比的。”

奥斯卡影后海伦?米伦

据知情人士透露，Netflix正在洽谈收购位于好莱坞中心地带的历史性电影院埃及剧院（Egyptian Theater）。消息人士称，Netflix将在这家1922年开业的剧院举办首映式和其他行业活动。

与此同时，亚马逊工作室的老板珍妮弗?索尔克（Jennifer Salke）宣布，该公司“致力于院线体验”。今年6月，亚马逊计划在影院推出带有传统“窗口期”的喜剧《深夜》。

事实上，业内的其他玩家表示，消费者对目前的系统感到满意。2018年，尽管Netflix发布了约90部流媒体电影，但全球的门票销售收入达到了创纪录的410亿美元，美国和加拿大的门票销售收入达到120亿美元。

对电视业的冲击：便宜买不来忠诚

2015年， Dish Networks的Sling TV提供了第一批在线直播电视服务。它最吸引人的特色是价格。当时它提供了几个流行的直播电视频道，每月只需20美元。

在随后的几年里，一系列公司也宣布了类似的服务，其中许多公司的价格从每月30美元到40美元不等。YouTube电视、Hulu Live、AT&T的DirectV Now和其他产品，都比传统的有线电视要便宜得多，后者的价格约为100美元。

一开始，有线电视公司的高管们对此不以为意，并极尽嘲讽之能事。他们认为，这个定价不切实际难以为继。但随着技术兴起，流媒体电视越来越受欢迎。

根据MoffettNathanson Research的数据，他们已经吸引了超过700万用户，帮助迪斯尼、康卡斯特的NBCUniversal和维亚康姆等娱乐公司抵消了传统电视用户的下滑。

但如今，这种颠覆的趋势或许正逐渐消失。在去年第四季度， AT&T大幅度降价后，DirecTV首次出现客户流失。 MoffettNathanson指出，总体而言，在线电视提供商的增长放缓。

从去年开始的价格上涨——就像有线电视套餐一样——可能是罪魁祸首。今年又出现了新一轮价格上涨，因为这些捆绑的产品套餐日益臃肿，更像传统的电视套餐。

YouTube电视、DirecTV Now和Hulu以及Live TV等直播电视提供商，此前都会吸引用户使用比有线电视便宜的数字“瘦身套餐”。而现在，许多公司都在提高价格。最新涨价的是谷歌的YouTube电视，它将月费增加到50美元，因为它增加了更多频道。但在推出时，其价格仅仅为35美元。

这可能会让更多的人失去兴趣，特别是随着迪斯尼、AT&T、康卡斯特等公司推出了一系列新的流媒体服务，用户已对此感到疲劳。

但电视服务的问题在于，节目成本每年都在上升，所以他们都试图转移这些成本。 “最后，他们别无选择，只能继续提高价格，”MoffettNathanson的Craig Moffett说。如果这意味着用户需求急剧下降，那么娱乐公司最终可能会感受到阵痛。

AT＆T出于盈利的考虑，于今年3月宣布了DirecTV Now价格上涨10美元; 即便它已经放弃了一些非自营的热门网络，其最便宜的套餐的也提价到了每月50美元。该公司在2018年也提高过价格。Hulu在2月份将其直播电视服务的价格提高了5美元，达到 45美元。索尼的PlayStation Vue去年将价格提高了5美元。

Frost＆Sullivan分析师丹?雷伯恩（Dan Rayburn）说：“从第一天起，几乎所有这些公司都来到了市场，称我们的产品便宜、便宜、便宜”， 但“它不再比有线电视便宜了。”

作者：邵世明

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