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无知真可怕!盒马“让物价回归1948”营销活动翻车

2019/4/13 18:55:00

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作者:龚进辉

因为一则促销广告,阿里旗下新零售标杆盒马引发不小的争议。

最近,盒马App推出了主题为“一夜梦回老集市”的营销活动。其中,“穿越历史老集市,让物价回归1948”这句宣传语饱受诟病,彰显了盒马市场部的无知,让人愤怒、反感。

要知道,1948年人民生活在恶性通货膨胀中,物价飞涨民不聊生,具体高到何种程度,你们感受下:美国供应米每市斗一百万元政府储备米每市斗一百万元政府储备米每市斗五十万元

盒马想让物价回归1948,难不成是想涨价,而且涨到让用户买不起的天价?在我看来,就算给盒马十个胆子,它也不敢这么任性,唯一的可能性是市场部对民国历史无知,天真地以为1948年物价便宜,而盒马想为用户提供质优价廉的好产品。

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不得不说,无知真可怕。为了平息众怒,盒马官微迅速“灭火”,称海报全线撤掉了,正在和设计师一起补高中历史课,“无知真的很可怕,周末给大家添堵了。”同时,盒马官微还晒出高一历史《中国近代现代史》下册(必修)第三章第二节电子版和手抄版,证明真的在抄书。

当然,“罚抄100遍并背诵全文”这种俏皮话,只是用来展示盒马道歉整改的姿态,并不会真的执行,吃瓜群众也不必当真。希望盒马能汲取本次教训,营销文案在追求打动用户的同时,千万别忘了遵守基本的常识,尤其是引经据典要格外注意,认知盲区很容易导致翻车。

总之,多读书多看报,增加个人知识储备(比如历史),做广告千万不能想当然。

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