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是什么力量助推视觉中国成为众矢之的?

2019/4/12 20:55:00

4月10日晚公布的人类史上第一张黑洞照片被人吐槽是用座机拍的,正当品牌们与网友们脑洞大开玩得不亦乐乎的时候,#黑洞照片版权#上了热搜,把一家靠图片版权挣钱的公司推向了风口浪尖。

4月11日上午,一个写着“友情提醒各位同 行,那个黑洞的图公众号别乱用,版权来自视觉中国,听说准备大捞一笔”的截图引起了公众(主要是自媒体)的恐慌。这种被视觉中国律师函长期支配的恐惧感像瘟疫一样在各个微信群、朋友圈里蔓延。


人类首张黑洞照片版权竟然被视觉中国拿走了?!


随之引发视觉中国版权问题的讨论,网友甚至调侃,“没收到过视觉中国的律师函,证明你公司做得还不够大!”

可谓天下苦秦久矣,各大自媒体KOL几乎步调一致地针对视觉中国发声,网络上弥漫着对视觉中国的讨伐。

三表哥一篇《天下自媒体苦视觉中国久矣》阅读量十万加,评论如潮。

如果这还只是舆论的小打小闹,那么,昨天下午3点共青团中央的一条微博则充满强大的威严气息:国旗、国徽的版权也是贵公司的?@视觉中国影像

张颖接着爆料▼

而后,随着质疑方越来越多,在@共青团中央微博评论中,不少企业发现自家logo竟然都被标了版权归属于视觉中国。各大企业纷纷跟评,贴出与自家企业相关的照片,呈现大型“蓝V现场”。

中共中央机关报的微博账号在说这段深夜寄语时,开了个“不敢配图”的玩笑。

视觉中国事件可谓是史上自媒体KOL最声势浩大的集体发声了,当然逃不掉如当红明星一样被扒黑历史的命运。网络上关于视觉中国版权恶霸的行径全部被扒出,直到今早,视觉中国网站挂掉了。


从视觉中国黑洞图片的曝光开始,整个网络对黑洞的兴趣,就转变成了对视觉中国的兴趣,大家似乎突然发现了一个新天地,这个新天地居然比黑洞还吸引人。事件发酵到这样一个不可收拾的地步,是有原因的。

热点叠加热点

全民关注黑洞,品牌借势黑洞的余热还没有散去,视觉中国就拿黑洞照片出来搞事情,到底是脑子瓦特了,还是一种愚蠢的热点借势?引火烧身视觉中国自己变成了黑洞,为众矢之的。自媒体KOL们对视觉中国早已积怨已久,借此出口,把事件推向了舆论的高潮。一波未平一波又起,热点叠加热点就像海浪效应一样愈演愈烈。

KOL们的情绪风暴

在《引爆点》一书中提到引爆一个事件的第一个法则叫做“个别人物法则”。互联网社交高度发达的今天,只需要一个KOL就能引爆UGC。一个意见领袖往往能让一个事件迅速加温、一个产品一夜爆红、一种观点广为人知——热潮的掀起往往都会被他们加速。可以说KOL具有推销员的感染力、联系员的触及面、内行的专业度。可以想象视觉中国事件掀起全体自媒体KOL的情绪风暴是一件多么可怕的事情。

认知冲突引发讨论传播,加上权威机构媒体的讨伐调侃引爆UGC

科学界一般都会倾向于传播像黑洞这种伟大成果,人们很难想象科研机构希望用这个图赚钱。视觉中国声明一发,别说积怨已久的自媒体了,群众们就不干了,因为大家觉得这有悖于常识呀。怎么说要钱就要钱,难道全世界的图片都是你们家的么?

在共青团中央、中共中央机关报等权威机构或调皮调侃,或严肃讨伐之下,使事件的真实性得到了权威的认证,网友更乐于在权威机构引发的话题下进行讨论,助推了UGC的爆发,让话题得以进一步延续。

微博强大传播力量的助推

品牌借势刷存在感的方式越来越Social,主要阵地就是微博。微博的属性决定了其引爆爆点的合理存在性,其舆论的监督力量是其他媒体所无法比拟的。微博自然是企业蓝V们自身力量在外的最佳展示窗口。在视觉中国事件发酵的这两天,各大官V蓝V可以说是阵地里的前头兵,刷足了存在感。小迪看到招商银行的借势互动,也是笑尿了。


众人皆谈黑洞、相对论、爱因斯坦,本就是转发一两篇科普文章,抑或跟风蹭一两个无伤大雅的热点玩笑。视觉中国惹到的是作为传播中坚力量的自媒体。或许,视觉中国有一万个理由证明自己的合理合法,但众怒从来懒得理会那些,只记得你的“吃相”有多么难看,你的言行有多么“流氓”。自媒体们只期待利用这次难得的机会,在有关图片版权的博弈中获得一些舆论筹码。


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