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红米要走高端路线,能成功吗?

2019/4/12 15:52:00

       18日下午,红米举办了新款产品Note 7 Pro的发布会,令人意外的是这款6GB+128GB且拥有着与米9相同的索尼4800万高清像素、搭载了骁龙675处理器、4000mA大容量的“小金钢”升级版的售价仅1599元,网友们纷纷称赞红米真是大手笔,这种配置都可以和旗舰机一较高下了。新年伊始红米就推出了耳目一新的Note 7系列,3+32GB、4+64GB、6+64GB三种版本,骁龙660处理器及4800万高清像素,价格分别为999、1199、1399元。

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与以往红米低价引起的消费浪潮不同,前后两次新产品的发布可以看出红米在逐渐向千元机的道路上靠拢,雷军也曾在微博放言"Redmi 旗舰如果用料足,卖到 2999 元,大家能接受吗?"

       毫无疑问,红米将会由百元机向高端机进军,那么红米百元机的帽子能摘得掉吗,我们来分析一下。

红米发布独立宣言,追求“极致性价比”

       在红米Note 7 Pro发布会之前,红米通过官方微博发表独立宣言,正面解释了红米为什么要独立,宣言表示小米发展到今天已然成为了一个成熟的大众品牌,在秉承着“价格厚道”的营销理念下,小米每年也都能达到1亿台的销售量,但是小米在追求“黑科技”的高端路线上却屡次受挫,这就不能满足用户更加多元化的需求,所以在未来的发展布局中,将由小米来探索高科技,给用户带来更多新颖的极致体验,由红米升级而来的Redmi承担更多的追求性价比的任务。从上面的表述中我们可以知道小米品牌将会逐步走向高端市场,而Redmi将会接手小米的中低端市场用户。

       红米是靠着低端机打入市场的,更是凭借着低廉的价格收获了大批用户,但是随着智能手机市场逐渐成熟,红米若是继续走低配置低价格的老路恐怕迟早会被市场淘汰,此刻红米能及时看清市场形势,开辟出发展的新道路可以称得上是明智之举,从红米的独立宣言中我们知道Redmi的野心不止于此,他试图在一步步扩展成熟的基础上向旗舰机靠拢,那么咱们就来分析一下靠着高品质低价格的站稳市场的红米没了小米的保护罩还能分的市场的一杯羹吗?

两款千元机打开了Redmi的市场

       无论是之前的Note 7还是如今的Note 7 Pro都备受关注,首先咱们来说一下热度非同一般的Note 7 Pro吧,Note 7 Pro最出彩的地方就是采用了米9同款的索尼传感器,可以达到4800万的超清像素,对比之前Note 7采用的三星传感器,可以说的上顶级配置了,这也难怪在发布会现场卢伟冰直接拿出公证处给出的Note 7 pro和荣耀V20的拍照对比公证书,在各方面对比之后,Note 7 Pro都明显胜出,卢伟冰也低调地说,完全可以和友商“媲美”了。红米这次可是直接来了一场直白的攻心战,荣耀V20,8+128GB,售价2999元,但其拍照功能却不如1599元的Note 7 Pro,可能网友也没想到红米的宣战会来的如此直接,上来就用自家的千元机和“友商”的旗舰机叫板,可以说是自信十足。此外骁龙675的处理器,无论是启动游戏还是浏览网页速度都担得起“小金刚”加强版的称号,此外11nm的处理制造工艺,也隶属高通终端芯片水平,安兔兔跑分也能达到也是领先了同等机型超过了18万分。

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除了拍照、CPU,Note 7 Pro的6.3寸的全面屏,背部的玻璃材质渐变色设计、指纹识别、双摄,4000mA大容量、18W快充都是亮点,新加入的P2i整机防水防渐设计以及各种青春靓丽的色彩选择都可以说得上足够吸引人,另外Note 7 Pro延续了Note 7的18个月质保,为消费者更添了一份保障,也难怪会有网友评论Note 7 Pro一出,可以说得上是千元机内无敌手。所以说红米凭借着Note 7和Note 7 Pro打响了进入千元机的战役,可以说一出手便吸引了消费者的目光。此外,一改小米的“饥饿营销”模式,卢本伟在发布会现场直接展示了Note 7 Pro的库存情况,表示库存量很大,消费者可以放心购买。

Redmi进军千元机市场背后的担忧

       众所周知,红米是在2013年应TD发展需求小米成立的子品牌,这些年来凭借着优异的品质获得了大多数的低端手机消费人群,但正如卢伟冰所言,随着红米的品牌及价格的提升,它与小米之间必然会出现重合,这点我们从雷军力排众议将米9的价格定位2999和3299元而非传言的4000元就可以看出,小米主打路线仍是“性价比”,但在卢伟冰的红米独立宣言里却“自作主张”地将小米的未来路线定位到做旗舰机类型的高端产品,实在是令人不解,难道说红米打算进军“高性价比”的千元机市场就必须要求小米为他让路吗?而小米在进军高端市场屡次受挫的情况下会马上清场为红米腾位置吗?这都是红米需要考虑的。

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并且目前小米的芯片都来源于高通,虽说性能上略胜华为的麒麟,但不得不说无论小米或者红米再如何追求所谓的“极致性价比”,他的核心部件仍然掌握在别人手中,倘若一朝被控制住了命脉,也只能仰人鼻息。小米的“饥饿营销”的真相恐怕也是“缺芯”吧,就像雷军说的那样没人敢生产大量的产品堆放在仓库里,所以说“低产能”一直都是小米不能快速成长的关键。此外,在官方给出的2018年全球手机出货量的数据中,华为凭借着2.08亿的出货量位居第四,而小米的出货量仅占其1/2左右。

       我们可以看到,红米凭借着两款高性价比手机顺利打开了千元机的市场,据报道Note 7 的销售量不足一个月便超百万,每次开卖就很快售罄,可以说是很受用户的欢迎,Note 7 Pro的推出可以说得上是百尺竿头更进一步,但是红米这种和自家人抢饭碗能不能走得通以及底部的供应商能否整合为更加高效的产业链都是其应认真思考的。


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