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吴晓波和张大奕,你会投资谁?

2019/4/11 21:52:00

前天,聊到自媒体网红变现的话题,砍柴网的周兴斌问了我一个问题“如果你投资,你投吴晓波,还是张大奕?”

我毫不犹豫的回答“如果我像马云那样不差钱,当然投资吴晓波。”

原因很简单,主要有三点:

第一:吴晓波和张大奕两位都是中国最成功的自媒体(当然他们现在不能简单的理解为自媒体,而是IP金矿)之一。张大奕粉丝虽然比吴晓波多但主要是普罗大众,而吴晓波的粉丝群体是中国最精英的一批人群。

第二:十年后,张大奕会不会依然火爆,很大可能不会。而吴晓波这种资深财经媒体人随着时间的积淀,越来越值钱,十年后有很大可能依然处在金子塔顶端。

第三:这点是最重要的,我个人更欣赏吴晓波,对张大奕不感冒。

当然这只是我的一厢情愿假设和沙盘模拟,如果真给我钱来做投资的话,该如何选择呢?问题的答案可能会有所变化了。

因为现实世界的一个事实在于,最近几年阿里巴巴连续几次出手,投资给了张大奕背后的公司如涵控股几亿人民币,并且额外给了远比资金更多的平台支持。可以说,没有阿里巴巴和淘宝直播的支持,就没有张大奕和其背后企业如涵控股的今天。如涵控股上市之后,阿里巴巴依然持有其8%左右的股票。

所以,我们回过头来看周兴斌这个问题,应该是有两层意思,一层意思在于“投资吴晓波和张大奕这两个人”,另外一层意思在于“投资吴晓波和张大奕这两个IP”。

投资两个自然人很好理解,我的上述三点逻辑依然不变。但要放在投资两个IP的话,就真的得有所考量了。很显然,阿里巴巴投资张大奕,不是因为张大奕这个自然人,而是张大奕这个IP所带动的网红电商直播所联动的价值,这个价值远比纯粹自媒体人的价值要大。

从商业的逻辑来看,张大奕IP带货能力要强于吴晓波IP带货能力。数据显示,张大奕背后的如涵控股(年收入大概10个亿)营收大幅超过吴晓波频道背后的巴九灵(年收入大概2个亿)。

一般来说,一旦一个名人IP化后,会有两种情况。一种是企业严重依赖这个“个人”,一旦个人离开,企业就会衰落甚至垮掉;一种是IP运营机制成熟,不管这个“个人”在哪里,都不会影响到企业的发展,比如诺贝尔奖离开了诺贝尔依然权威,《赫芬顿邮报》离开赫芬顿依然正常发展。

这几天,吴晓波频道背后的巴九灵公司正在以16亿的价格卖给一家教育公司,而张大奕背后的如涵控股已经赴美上市。那么问题就来了,巴九灵和如涵控股这两家公司能离开这两个灵魂人物吗?

现在看来,不能。吴晓波频道和吴晓波深度绑定,这几天卖身的是“吴晓波频道背后的巴九灵”,但很多人理解的却是“吴晓波卖身套现”,这说明了业界对此的刻板印象。而张大奕连续三年,对如涵控股这家公司的营收贡献超过50%,更是密不可分。

分析各方的消息来看,一旦吴晓波频道运营主体巴九灵成功卖身,吴晓波本人有很大可能会从吴晓波频道功成身退(顾问的名誉头衔还会有)。而如涵上市后,张大奕很大可能依然留在如涵控股这家公司,并且继续担任高管职位。

未来,离开吴晓波的巴九灵和拥有张大奕的如涵控股,哪个更有价值,这个应该没有讨论的余地了吧。

综上所述,现在再回答周兴斌的问题,我有两个答案。如果投资的是“人”,我依然选择吴晓波。如果投资的是IP背后的企业,我选如涵控股。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎留言探讨,微信:dingdaoshi

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