去年，亚马逊的超级碗广告中，因为智能语音助手Alexa嗓子坏了，于是他们请来一众老牌明星临时代班，但最后却搞出一堆爆笑事故。

今年亚马逊继续调侃，因为Alexa又出问题了……

这一次亚马逊不仅请来参演过《星球大战》、《敢死队》等大片的美国演员哈里森·福特以及奥斯卡得主福里斯特·惠特克，还有美国宇航局的双胞胎马克和斯科特·凯利。值得一提的是，这是亚马逊连续第 4 年在超级碗上推广自己的智能语音助手 Alexa。

广告一开始出现在亚马逊总部，两个工作人员讨论Alexa被用到了微波炉上，另一人表示其实他们开发了非常多的应用，只是残次品也很多。

比如Forest Whitaker(福里斯特·惠特克)使用的智能牙刷，让它播放广播，结果声音被嘴给挡掉了。▼

或是给狗狗用的智能项圈，狗狗一叫唤，智能语音就自动下单，结果哈里森福特不得不为一车的狗粮买单。▼

槽糕的还有智能浴缸，当浴缸播放音乐时，水流随着音乐节奏开始变得激烈起来，最后泡在里面的人被喷出了浴缸。▼

更搞笑的是在太空站里，宇航员只是想听个歌，结果唤醒了Alexa，它跟随着歌词不停地开灯关灯，从而使整个地球上的供电都受到了影响。▼

亚马逊的这支广告表面上是在吐槽Alexa，但其实是在展示其多场景的适用性，从侧面说明了Alexa的强大和无处不在。广告采用典型的美式幽默手法，赋予人工智能产品呆萌人格属性，以拉近与消费者之间的距离。

每年价格不菲的超级碗广告位，促使品牌们为每一秒的曝光煞费苦心，这也让超级碗广告的赛场成为一场创意的较量。亚马逊一掷千金一口气投了90秒的广告，却还是老产品，以不变应万变。

如果你之前听惯了“15s短视频才是广告制胜之道”这样的论断，那肯定会对亚马逊在超级碗上砸90秒的广告感到不解。Facebook和Youtube作为视频广告两大霸头，都恨不得把广告时间压缩再压缩，以适应用户注意力的极度碎片化。

亚马逊就算是不缺钱的主，可广告预算就这么随便砸？其实，从另一个角度考虑，品牌广告毕竟和效果广告的诉求有巨大差异。品牌追求故事的叙事完整，而移动端的大多数效果广告需要达成的KPI是点击、安装、购买等实质转化行为。

在受众如此庞大的背景下，品牌需要用最好的创意来制作广告。在小迪看来，在如今电子产品泛滥的时代，想把一款好的产品推广出去，值得亚马逊花费4年的时间与金钱“脚踏实地”做下去。（毕竟有钱呐~）