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粉丝进群不容易,先刷百条微博“超话”再说

2019/4/3 8:31:00

追星,其实是每一代年轻人的精神寄托,也是社会上一种普遍现象。当年,有人钟情于F4;如今,有人迷恋TFBOYS,未来,仍会有人粉喜欢粉喜欢这个或者那个爱豆……

据艾漫数据与微博公布的《2018粉丝白皮书》显示,2018年,关注娱乐明星微博粉丝总人次为167亿人次。相比2017年同比增长了39亿人次。

这个数字,确实令人惊讶,而在网络时代,167亿人次也绝不会是最高(只有更高、没有最高)。当追星成为互联网一代不可或缺的生活方式时,越来越多的艺人也在机构的包装下,通过互联网一夜之间成为流量明星,产生不可估量的商业价值。

“现在感觉追星的门槛越来越高了,起码比以前高很多。”

钟雅丽是一名90后小白领,更是一位“资深”追星族。她告诉懂懂笔记,自己为了爱豆,除了通过微博了解明星动态之外,更是加入了各种讨论组、微信群与其他粉丝互动交流。

然而,最近让她十分痴迷的一位流量明星,相关的微信群、讨论组却出现了一道门槛,需要完成大量“任务”,或获得某一微博话题等级才能够顺利入群,这让她感到有些困惑。

难道,这些明星话题微信群、讨论组,除了是粉丝的心灵聚集地,还有别的功能吗?越来越高的入群、入组门槛背后,究竟隐藏着怎样的造星玄机?

想入星群参与讨论?先表“忠心”

“让我完成发布100(条)微博超话的任务,截图后才能入群。”

一周前,钟雅丽扫码添加了这位明星的微信群群主,希望对方能够通过她的请求,将自己拉入明星话题群中。然而,对方却以防止广告、微商入群为由,要求她完成入群的“考验”。

虽然“考验”的内容比较简单,但操作过程却十分繁复。需要在微博上发布至少100条含有该明星内容的超级话题,而且内容不能重复。

“防止广告、微商入群可以理解,过去都是以明星的知识问答验证。”钟雅丽表示,确实不少别有用心的用户,总在一些明星群组中发布广告,让群主十分头疼。因此,有不少明星群,都是以“考试”的方式,验证入群用户的身份,多数情况是只需要答对若干明星相关问题,即可顺利入群。

这一次,居然要通过完成“高强度”的刷屏任务才能够入群,的确不多见。

“虽然迟疑,但我还是到微博上查看对方要求的超级话题内容。”钟雅丽告诉懂懂笔记,她在查看了相关的超级话题之后发现,的确有不少迷妹为了加群,足足发了数百、上千条相关的话题内容。

同一超级话题下,讨论量已经超过百万,类似的超级话题也有上千个之多。几乎所有话题都能够登上热门榜单,流量相当可观,用户的话题互动也非常积极。

“我遇到的这个入群条件很苛刻,除了超级话题,还需要去别的明星微博下拉人头。”同样迷上一位“鲜肉”明星的大学生李彤(化名),在添加爱豆的一个微信群时被要求,需要发展超过10名该明星的粉丝才能入群。

而发展粉丝的方法,也十分简单粗暴,便是到另一位同为“鲜肉”明星的微博下,与对方的粉丝进行互动,转发、粘贴、宣传该明星的形象照片、行程、活动动态等。

“如果有超过10位用户参与正面互动评论,截图就能入群。”如此类似于传销、微商发展“下线”的手段,让有6年“粉龄”的李彤感到不可思议。

在她看来,用户追星应该是自由选择,完全不该以发展新粉丝、发布刷屏信息为门槛,作为入群、入组的硬性条件。这样一来,反而将潜在粉丝拒之千里之外,更令人十分反感。

那么,这些看似无聊且高强度的刷屏推广任务,背后的真正目的究竟是什么?或许,可以从部分“粉头”身上,找到一些许蛛丝马迹。

任务只为“炒作”,“粉头”实为“伪饭”

“在他的微博下评论前30条留言,并截图给我。”

通过微信给粉丝们发布“任务”,是河南小伙邝亮每天的工作。他向懂懂笔记展示了手机微信列表,密密麻麻的微信群,新信息提示气泡数字不断增加,让人大开眼界。

邝亮笑着表示,他手头拥有超过100个微信群,涵盖了不少流量“鲜肉”明星话题。邝亮在饭圈算是约定俗成意义上的“粉头”,想要进入他建立的明星讨论群,就必须完成他设置的任务。

“我们根据明星的热点设置任务,并没有特定的方案。”

尽管是堂堂的七尺男儿,但他的微信资料上却显示为“女生”。他告诉懂懂笔记,他并不“饭”任何一位网红或者鸣星。但为了避免其余粉丝对他的身份起疑,特地将资料性别设置为女性。

“粉头”的工作,只是他赖以为生的一种手段罢了。根据经纪公司提出的要求,他和其他粉头会把明星的动态、新闻,发给要求入群的用户,去明星的微博写评论,宣传推广作品,参与黑粉骂战等等,并截图作为入群凭证。

“说是怕微商乱发广告,其实是为了让用户参与炒作明星。”邝亮表示,对于众多疯狂的迷妹而言,只要能追随喜爱的“鲜肉”,做多少工作都愿意。

无论是发500相关微博,还是到对手明星群博捣乱、人肉黑粉等等,基本上都不是问题。不过类似的“狂粉”数量并不是很多,因此有大量入群、入组需求的用户,都是微商、保险、中介。

“他们有时为了证实自己不是微商、广告,会配合完成这些任务。”他告诉懂懂笔记,说是明星交流群、讨论组,其中“埋伏”着不少的广告用户,都是在伺机发布营销内容。

但这些不是邝亮关心的问题。他只关心所设置的入群任务是否被完整的完成了,以最近操作的发布100条微博“超话”为例,有500位群友合共为某“鲜肉”明星贡献了5万条相关的微博讨论,这也成为他近期的重要“成绩”。

类似的明星群成百上千,只要“粉头”们运作得当,短短几天时间内就能为明星提供超过几百万甚至上千万条相关讨论信息,分分钟能将明星微博顶上热门位置,形成巨大的影响力、流量。

“无论是微商、广告还是真的粉丝,只要想进群,都是明星背后的经纪公司利用的对象。”谈到炒作,邝亮有些自豪地表示,不少当红的流量明星之所以能够红遍大江南北,其中也有他一份功劳。

那么,既然不是明星的“粉丝”,也与明星非亲非故,那到底是谁给这些“粉头”们发工资的呢?背后又隐藏着怎样的“造星”价值链?

“粉头”背后有机构,“虹吸”造星变现忙

“造星讲究虹吸效应,通俗讲就是造就明星流行火爆的假象。”

李志恒是深圳一家营销策划公司的创业总监,他告诉懂懂笔记,与其他营销机构不同,他所在的机构主要从事明星、事件话题营销,是明星经纪公司的“合作伙伴”。

他透露称,公司旗下有不少“粉头”,参与建立各明星应援群、讨论组。目的是为了设置入群门槛,引导用户参与明星微博的炒作,发布大量“刷屏”的明星动态信息。

“如果一夜之间,整个微博都是某明星的新闻,你会好奇吗?”李志恒坦言,在“粉头”建群的作用下,机构可以引导大量有入群需求的用户、粉丝发布明星动态。有时在短短的几天时间内,便能在互联网上,用铺天盖地的话题形成巨大的影响力,造成该明星相当热门的效应。更吸引好奇的用户搜索、点击,查询明星的信息。

“在这个过程中,要是炒作得当,的确能斩收获无数新粉。”李志恒告诉懂懂笔记,只要被炒作的明星有一定“实力”,比如鲜肉必须帅,能有一两部作品(歌曲)拿得出手,通过全网的影响力运作,配合“出格”的话题炒作,很快就能造就一位流量新星。

而明星官微下面的大量互动讨论,有不少也是采用类似的方式,反复炒作、制造热门的假象。有一些小众的新星,在制造一段时间假象之后确实可以形成真正的明星效应。“有时一位明星发了条动态,有上百万评论、上亿转发,你信吗?闲人哪有那么多!其实背后都是推手运作的。”

李志恒表示,过去,看似“真实”的评论与回复,并非是粉丝们“一呼百应”,而是策划机构、经纪机构甚至明星本身,花钱向大量“水军”组织购买的评论。

但如今,“水军”的价格随着明星炒作行为的流行而水涨船高。类似加群、入组,诱导用户完成特定微博任务的“行骗”手段,逐渐成为造星炒作的新方式。这种方式既降低了运作成本,而且内容还多了几分真实感。

“有的小明星火爆不久之后,就会迅速退烧,这要看明星自身的魅力。”李志恒表示,无论是策划机构,还是拥有大量群组资源的“粉头”,都只为话题和流量“打工”。

至于造星之后,明星能够红多久,则要视乎经纪机构的后续投入。如果机构持续投入,策划机构、“粉头”们持续发力炒作,关注的粉丝就能够持续增加,影响力就会源源不断。

据李志恒透露,如今经纪公司为炒作流量明星,有时常常联合好几家策划团队、无数的群组“粉头”参与分工协作。目的就是短短的几天时间营造出流火爆氛围。“然后利用商品代言、商业广告,将流量明星的影响力变现。”

在他看来,互联网流量越发昂贵的今天,新星想要凭借实力在娱乐圈、社交圈走红并不容易。而炒作和发挥粉丝的力量,才是一夜“成名”的最佳捷径。

从“水军”到“群任务”,流量造星的炒作手段虽然在不断变化,但其本质依旧离不开“炒”。大量看似刷屏的“疯狂”粉丝,其实只是为了入群卖货、推广,而被迫完成“任务”的工具罢了。

更可悲的是,有不少难辨虚实的青少年群体,在炒作的氛围下盲从成为流量明星的真粉,疯狂购买明星代言的商品,为其广告买单,成了流量明星、商业机构变现的“工具”。

至于如今一些“骂不得”的“鲜肉”背后,有多少是依靠“群任务”养红的,或许就只有明星和机构最为心知肚明。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者


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