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杨天真,想要天真与包装真实

2019/3/30 0:07:00

文| 陈倩倩

编| 吴怼怼

01

杨天真的职场boss人设

最近,在看一个综艺《我和我的经纪人》,和朋友聊起的时候,她说她是杨天真事业粉。

我说我也算是,毕竟咸鱼本鱼对职业女性毫无抵抗力,漫过屏幕的slay总能一针见血扎中我。

这个抹着红唇,戴着夸张耳饰的女人坐在会议室C位,运筹帷幄又自信爆棚的样子简直像极了XXXL码的米兰达。

她在节目中与下属对谈,脸上看不到一丝波动,就算下属拿出的方案不能落地,也保持情绪稳定,悠悠抛出一句:我们不做理想化的目标,我们要做可执行的目标。或者是言辞犀利的指出:你自己不满意的东西就不要拿给我了。

短短几句话,年轻的宣传经纪瞬间情绪崩溃,屏幕这头的综艺女孩也大呼扎心,纷纷表示,这种1V1汇报吓哭害怕领导的社畜。

节目中的杨天真思路开阔,逻辑缜密,典型的职场女boss人设,该煽情的时候一点不含糊,说到动情处泪洒麦克风,年会激情演讲更是带哭一众员工,打鸡血能力一流。

例会时,hold住全场,犀利指出各艺人的人设短板,汇报情况不佳,也保持八方不动,稳如泰山,和动情时刻泪洒麦克风时判若两人,真实业务能力一流,分场合自如切换人设,让我等职场菜鸟瑟瑟发抖。

其实,在当代网络环境中,职业女性人设可以称得上是一招鲜吃遍天,从《欢乐颂》安迪,到热搜海报《淑女的品格》,以及最近的苏明玉,独立干练又专业的新时代女性人设总是轻而易举戳中焦虑的网友。

Quest Mobile发布的《女性互联网洞察报告》中显示,2019年1月,移动互联网女性人群总体规模5.31亿,同比增速6.7%,其中,80、90女性基数较大,分别为2.15亿和1.66亿。

报告在告诉我们女性互联网用户数量多寡的同时,也传达出一个隐性消息,即成为互联网主力军的女性80、90们,也正处于职场最鲜明的两端。大部分80后和90后,她们在网络舆论场上活跃着,是各种网综、网剧的第一受众,更多承担了键盘侠、舔狗,以及路过的网友等角色。而杨天真恰恰站在职场食物链顶端,成为了网络议程设置主角。

虽说80和90只跨了两代女性,但可以是千差万别。女强人们大多经过工作积累,逐渐成为业务领域一二把手,或者开创出事业新番,典型代表杨天真。

而小萌新们则是类似白宇经纪人、乔欣经纪人,是刚刚步入职场的新生代,要么在修罗场里撞得鼻青脸肿,要么在出租车上抹抹眼泪还得继续工作。

02

经纪人圈顶流的红黑交错

诚然,杨天真的人设确实切中大众对职业女性的画像,下属职员也都能各自映画出职场百相,进而引起共情,产生话题。但是,大众在关注杨天真以及壹心娱乐职场作风的同时,也对她本人的价值观以及这个公司所奉行的生存法则产生了质疑。

我最早知道杨天真是在姜思达的「透明人」访谈里。此前,杨小姐在我的视角里和甲乙丙丁没有区别,透明人的采访我记不清了,但是有人评论「杨天真的嘴,哄人的鬼」,我记得清清楚楚。

实际上,无论是在《我和我的经纪人》,还是在《透明人》,杨小姐所展现出来的状态、逻辑和话术,都十分高超狡猾,她能从职员语焉不详的叙述中迅速抓住重点,也能委婉巧妙地对下属经纪人施压。更能在姜思达鬼马犀利的提问下游刃有余地扯皮,以至于姜思达最后只能在侧写中不轻不重地埋怨:一个人的名字里,想要什么,缺什么,才会起什么,杨天真肯定不是天真的人,但她想要天真。

不天真的杨天真「出道」以来,一路被黑成经纪人顶流,在豆瓣八组经纪人101评选中C位出道,力压贾士凯、杜华、霍汶希。

争议缠身的杨天真,在新年许下愿望:再也不要上热搜。但是,显然,这是口嫌体正直。

鹅厂的节目大多自带热搜体质,而稳坐C位的杨小姐,一边说着再也不要上热搜,一边在节目中爆料行业秘辛。

最终,节目播出后,热搜和不要钱似的,一个一个往上蹦。

播出两期,杨天真喜提热搜N多次,人物稿密集爆发,颇有几分传奇的发家史被比喻为经纪人圈的苏明玉。

据说,杨天真年少成名,在大三时以一条短信毛遂自荐,成功赢得第一代文化经纪人王京花青睐。随后杨天真凭借庆生会通稿成功吸引范冰冰注意,成为范的经纪人,此后,事业一路高歌,到2014年成立壹心娱乐,开启了经纪公司的产品化时代。

此间,危机不断,杨天真也都能绝地求生。但是,影视圈地震,互联网寒冬,杨天真的高光时刻总是带有一丝阴影。

近日,杨天真又被文汇报点名,道:至于综艺、广告、话题度,都是附加值,一味舍本逐末地刻意营销、架起的不过是空中楼阁,最终或将被其反噬。

要在顶流(顶级流量)里冲浪,就应了那句「欲戴皇冠,必承其重」。

03

包装「真实」的公关女推手

杨天真曾在一则长微博中写到:「我的朋友圈向来都被强势围观,我的同行大概都觉得我有病,总有一些语重心长的劝导和一些充满嘲讽的议论,老娘倒是也没在怕的。」

但是,接着,她又继续写到:「直到我的朋友圈被频繁地晒出去,这个真的困扰到我了,因为我已经不是我自己了,我代表了很多人,我不想代表他们,无论他们是谁,但是没办法,这是我的工作性质。」

从杨天真的自述里,看不出有手握八百营销号的底气,实际上,没有八百,也有四百。她在混沌大学中自曝壹心娱乐资源,娱乐大号197个,时尚类大号122个,影评人123人。

这个体量,相当可观,公关女推手果然不是盖的。

新浪娱乐此前采访杨天真,希望她分享一下自己一度感到很棘手的公关状况,杨小姐摇摇头,表示:我分享不了,真正的危机公关是根本不让这件事发生,我处理过最好的案例,一定是你们都不知道的案例。

贯穿杨天真在新浪娱乐采访里的词是「真实」,她几度强调「危机公关的第一原则是真实」、「节目内容是真实生活中的工作」、「真实是最有力量的」。

然而杨小姐此前也曾表示明星需要不断刷存在感,有足够曝光度,要「放大艺人身上的特质」,打造明星品牌。

纵观壹心娱乐的业务逻辑,实则是明星经纪+互联网模式,通过产品包装以及运营的思维去扩大艺人影响力,并通过与粉丝的互动来加强明星品牌。

从这个层面来看,杨小姐所谓的真实,也是经过包装的真实,播出的部分是横截面,那就意味着有更多起承转合与不为人知在镜头后被隐藏。

既然如此,真实还有意义么?

杨天真小姐确实业务能力一流,话术与逻辑极佳,然而,她在媒体前、节目中,就像是奇葩说中的辩手,每件事情、每个提问能当做一个论题,从持方角度去自圆其说,说服观众的同时扭转舆论。然而,当观众跳脱其语境时,杨小姐的话术是否依旧奏效?

吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体等专栏作者,前澎湃新闻记者,人人都是产品经理2017年度作者,新榜2018年度商业观察者。


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