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将关闭北京工厂!曾与诺基亚、摩托罗拉齐肩的手机巨头要“凉”?

2019/3/29 11:59:00

眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。

在手机业务连年亏损,市场溃败的阴影之下,索尼终究是把大刀砍向了北京工厂!

将关闭北京工厂!曾与诺基亚、摩托罗拉齐肩的手机巨头要“凉”?

索尼也要跑了

没有一丝丝防备!

就在3月28日,据路透社报道,索尼公司已经表示,将会在未来几天时间内关闭位于北京的智能手机工厂。同时,索尼会将手机生产转移至位于泰国的工厂。由此能降低一半的成本,争取在2020年4月开始的财年内让智能手机业务扭亏为盈。

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而在此前,索尼就已经发布公告表示,将会在今年愚人节期间对影像部门、 移动通讯部门等进行重组,合并为“消费电子产品与解决方案(EP&S)事业部”。

大动作接二连三,可以看出索尼此次的意图非常明显,一是为了节约成本,二是为了拯救摇摇欲坠的手机业务。

虽然这些年来,不少行业巨头都因为租金和人工成本的上涨而关停了在华工厂,比如日本电工、美高森美、微软、三星等,但结合索尼近年的情况来看,却怎么也绕不开手机业务的接连失利。

据今年2月初索尼公布的2018Q3 财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到8110亿元。一片欣欣向荣当中,手机业务却是另外一番景象。数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务亏损了1010亿日元(约合61.9亿元人民币)。

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真是凭着实力,拖整个集团的后腿啊。

此外,外界一度认为索尼会关闭这个表现最差的业务,传言四起,挡都挡不住。

与之形成鲜明对比的,则是索尼在功能机时代一度引领拍照和、音乐播放的潮流。

好歹是曾经与诺基亚、摩托罗拉三分天下的老大哥,索尼手机怎么就沦落为这个样子了呢?

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曾经的王者,如今的弱者

那是索尼最好的时代!

1946年,索尼的前身东京通信研究所在东京一家百货东京的仓库成立。而在更名为索尼之后,开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功,公司渐入佳境。

随后索尼一路扶摇直上,相继推出了世界上第一台录影机、特丽珑显像管、Walkman随身听、游戏机等引领世界潮流的技术。

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即使在现在,索尼的游戏和相机业务在市场上依旧占有重要位置。

凭借着以上战绩,索尼于1970年成功登陆资本市场。

到了90年代后期,索尼更是确定了电子、游戏、娱乐、金融四大领域的发展战略,进一步像数位化、网络化迈进。

如此强劲的势头,一直维持到了2000年。那一年,它的市值一度达到了1380亿美元。

而索尼的的手机业务,正是诞生在索尼登上巅峰后的一年诞生的。

2001年,索尼联合瑞典爱立信公司合资成立索尼爱立信移动公司,正式推出索尼爱立信手机。

那时候全球手机市场是诺基亚的天下,规规矩矩的板砖外形和单一的功能为整个市场的主流。在这样的背景之下,索尼爱立信则是剑走偏锋,在外形上大胆设计,功能上也推出具有拍照、音乐播放等特色,引领着新一轮手机潮流。

比如,我们当下所流行的滤镜,索尼很多年以前就已经内置了该功能。

依靠着这套打法,索尼爱立信在在06年到07年期间,成为了与诺基亚、摩托拉罗、三星等排名全球前几的手机品牌。

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但这一切,都伴随着初代iPhone而被改变。如我们所见,大多数厂商都把阵地转移到了智能手机行列,实现了一次弯道超车。而索尼、诺基亚们则是依靠着自己家大业大,一次又一次的轻敌,一直到了这番田地。

木易认为,有两个很重要的原因:

一是它没有捉住智能手机的风口,等索尼反应过来的时候,市场早已被瓜分殆尽;其次,索尼一直执著于高端路线,忽略了中低端路线的性价比。以去年推出的旗舰手机XperiaXZ2为例,首发价格高达5999元,比市面上同等配置的手机价格都要高出许多。

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索尼XperiaXZ2

在如此窘境之下,索尼手机想要盈利,摆在前面的问题可不小。

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可折叠屏能让索尼翻身吗?

每一次更新换代,意味着风口的到来。

当下,5G和可折叠手机成为了手机厂商们新的风口。

这一次,索尼似乎并没有慢半拍,而是积极加入了这一场暗战与角逐当中。

去年年底,就有媒体曝光了索尼的可折叠手机概念机的图片,这款手机采用了8英寸的屏幕,展开以后该手机的大小会保持在5.7英寸左右,分辨率达到了4k的级别。

同时,也有消息指出,索尼在去年5月份已向WIPO提交的专利,其中该专利显示了一个设备拥有前后两块屏幕,还可以设置为透明、半透明和不透明,引发了人们无限猜想。

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专利图片

除此之外,也有消息传出,索尼已经在研制5G手机。就连索尼首席财务官Totoki Hiroki此前也指出过,发展5G技术对于移动通讯部门的重要性不言而喻。

而索尼手机最新一次亮相是在MWC2019上推出了索尼Xperia 10 Ultra,屏幕高达7英寸,比例还是21:9。单看外观,依旧是浓浓的索尼风。

但无论索尼怎么搞,当下都需要面对的一个事实是,全球手机市场已经没有它的一席之地,日本本土同样处于大溃败中。

根据日本调研公司MMRI发布的报告,2017财年(2017.04-2018.03)日本智能手机市场,苹果以43.4%的出货量占据首位,其次到夏普,接下来才是索尼。而在此前很长的一段时间里,索尼一直都是保持着第二的宝座。

到了中国市场就更不用说了,华为、小米、OPPO、vivo等厂商早已深入人心。

所以,索尼手机将如何扭转盈亏,答案也许只有它自己知道吧!

作者:木易

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