3月22日，雅迪在天津发布新一代高端智能电动车雅迪G5。作为欧洲网红产品，G5采用欧盟品质标准，基于自主研发核心专利技术，与日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大顶级供应商联手，在制造工艺和技术应用上取得较大突破，重新定义了高端智能锂电电动车。雅迪G5定价7999元，将在京东、天猫及雅迪线下旗舰店同时开启预售。

发布会上雅迪宣布了另外一个重要消息：《速度与激情》男主角范迪塞尔成为雅迪全球品牌形象大使，雅迪G5将作为范迪塞尔独家两轮电动车座驾出现在《极限特工4》电影和电视剧中。邀请范迪塞尔代言是雅迪国际化和高端化的重要举措，这是中国电动车行业转型升级成功的标志事件。

行业地震！电动车迎来首位国际巨星

好莱坞电影迷对范迪塞尔都不陌生，1999年获史蒂文·斯皮尔伯格赏识参演《拯救大兵瑞恩》出道，2009年主演《速度与激情》一战成名，这一系列电影今年迎来《速度与激情9》，2月份在英国伦敦开机，明年上映，此外范迪塞尔知名作品还有《极限特工》《星际传奇》等系列电影。

在各个系列电影中，范迪塞尔成功塑造了好莱坞最具个性的硬汉形象，外表就是一台重型机车，但却不是“花瓶”， 不论是实力派的演技还是自己编剧、监制、导演都体现出内外兼修。

范迪塞尔十分契合雅迪形象。一方面，范迪塞尔参演的电影都很硬派，其中《速度与激情》、《极限特工》更是以顶级飙车桥段著称，雅迪G5作为座驾出现在《极限特工4》本身就有标志性意义——此前，只有顶级豪车和摩托车才能成为特工们的座驾。另一方面，范迪塞尔是最具个性的好莱坞硬汉之一，硬朗的外表和出众的才能，正好符合雅迪要传递的高端实力派形象。

范迪塞尔代言雅迪看似一个常规的市场行为，实际上对电动车行业却有深刻意义，这是电动车行业第一次迎来国际巨星代言，也是电动车第一次出现在好莱坞大片中。

国产电动车的廉价感、低端、无设计形象早已成为历史，在雅迪高端化战略的引领下，整个行业都在转型升级，从技术工艺、产品创新、品牌形象诸多维度走向高端化，成为一种跟汽车和摩托车并列的主流出行方式。在高端化的同时，电动车行业开始纷纷走出国门，寻求更大的增量，早在2015年，作为国产电动车领头羊，雅迪就率先提出要打造“高端”和“国际化”的形象。

邀请范迪塞尔代言是雅迪国际化重要里程碑，有利于其进一步打开全球高端电动车市场，特别是对于雅迪G5的高端旗舰形象塑造更是会形成直接助力，范迪塞尔代言雅迪也是中国电动车产业已经实现转型升级，走向高端化和国际化的标志，今天国际巨星代言雅迪是新闻，雅迪出现在好莱坞大片是噱头，明天这些就会成为常态。

好莱坞巨星范迪塞尔为何选择雅迪？

好莱坞巨星不会随意选择品牌代言，他们会关注品牌调性与自身气质是否吻合，也会关注品牌本身的市场地位和业务潜力，比如另一个好莱坞巨星莱昂纳多在中国代言的品牌，不论是OPPO还是优信，都是各自行业的佼佼者。雅迪成为范迪塞尔代言的首个中国品牌，也是因为有诸多吸引力。

首先，雅迪是全球电动车领导品牌。

中国电动车产业世界领先，雅迪又在行业领先。

中国轻工业信息网的数据显示，2017年雅迪电动车的销量为406万台，超过爱玛电动车（377.23万台），新日电动车（136.5万辆）和后起之秀小牛电动车（18.95万辆）。第三方数据显示，2018年其全球销量约占据全球电动车总销售量的11.7%。《新能源营销官》去年底的2018年度业绩预测也显示，只有雅迪成为销量突破500万辆的超一线品牌，爱玛销量突破400万辆紧随雅迪，余下玩家销量都低于300万。雅迪官方宣布的数据则是，2018年全球年销量503万台。这意味着，雅迪在国内已创下连续13年高端销量遥遥领先的佳绩。

范迪塞尔如果要代言一个品牌，自然会优先选择对应领域的佼佼者以契合身份。

其次，雅迪国际化知名度已经成功形成。

早在2015年，作为国产电动车领头羊，雅迪就率先提出要打造“高端”和“国际化”的形象，此后在国际化上动作频频：2016年5月雅迪在香港联交所主板上市，成为中国电动车行业首家上市企业；2017年，雅迪电动车开始销往77个国家和地区，现在全球已拥有20750多家门店；2018年雅迪成为俄罗斯FIFA世界杯官方赞助商，极大程度提高了知名度，换言之，雅迪已经成为一个全球化的电动车品牌，这是吸引范迪塞尔的另一个原因。

最后，雅迪产品本身具有很强的吸引力。

去年G5国际版在米兰国际摩托车展发布后，在宝马、哈雷等国际一线摩托品牌中脱颖而出，得到专业媒体的好评，英国著名媒体路透社称：作为电动车的全球领导者，雅迪的新一代高端智能电动车G5“表现极其出色”。雅迪G5国际版也作为网红产品走红海外社交媒体，不少网红晒出与其合影，不到4个月火遍美国、欧洲等高端市场。在海外的亮眼表现正是因为雅迪G5国际版拥有出色的性能、时尚的外观和满满的科技感。

3月22日发布的雅迪G5在性能、工艺、外观、创新等维度继承了国际版特性，重新定义高端智能电动车。

• 基于新一代日本松下动力电芯，在极端温度环境下的表现更稳定，循环寿命也更长；

• 自主研发GTR动力电机拥有1200W超高功率和最大120N·M的强劲扭矩，动力输出连贯，且具有IP57防水能力；

• 由服务过本田的设计团队操刀，外观时尚，雪珠白、科技银、拉菲红、魔镜黑四种颜色具有很强的高级感和国际范；

• 制造工艺达到摩托车水准，通过3C和欧盟E-MARK认证，减震、刹车、防爆、安全等关键能力表现出色；

• 配备7寸超大VA液晶屏仪表盘，基于三模GPS的电子围栏技术，同时支持智能App交互，大幅增强防盗能力；

• ……

雅迪在发布会上透露，范迪塞尔在拍摄雅迪官方广告片时，就对雅迪G5的操控感与魅力赞不绝口，作为大神级的“飙车老司机”，范迪塞尔体验操控过各种世界级动力机车，本身就是骨灰级高端用户的代表，“当我飙车到100迈时,我才能体会到自由的滋味。 ”这是范迪塞尔的经典台词，他对雅迪G5的看法显然很有说服力。

雅迪，电动车行业游戏规则制定者

邀请范迪塞尔成为代言人，将帮助雅迪进一步打开全球市场。雅迪正在加快国际化步伐，基于1842家分销商组成了18000个遍布全球的经销网络，去年底雅迪全球门店数量只有18000家，现在这一数字已变为20750，其中高标准门店7889家，同时雅迪正计划在美国、德国以及其他海外地区建立品牌旗舰店，作为率先提出国际化的电动车品牌，雅迪在全球市场的领先优势正在不断强化。

雅迪是高端化智能电动车的代名词，从创立初期雅迪就坚持不做跟随者，而是提出“更高端”理念。雅迪第一阶段并不是通过请代言人这样的行为来高端化，而是基于“高端技术才有高端产品，高端产品才有高端品牌”的理念，做技术布局、产品创新和供应链深耕。

雅迪拥有全球顶级合作伙伴20+家组成的供应链体系；677项专利覆盖电动车各个环节，形成技术壁垒；坚持高标准制造工艺，旗下产品分别通过包含3C、欧盟E-MARK在内的不同国际品质认证；建立行业内首家国家级企业实验室（浙江基地 2013年），且唯一拥有两家（2018年无锡基地），可实现94项配件检测，33项整车检测；2016年入股美国Lightning公司成立硅谷雅迪Lightning总部，在电动车行业融入“硅谷”精神；率先引入特斯拉同款动力锂电池，同时强调智能化元素，形成了高端锂电产品品类yadea smart，作为该系列第一款代表之作的G5，一鸣惊人。

雅迪在市场品牌上动作频频，不落窠臼。在邀请范迪塞尔成为代言人、进入《极限特工4》前，雅迪就有成为FIFA世界杯官方赞助商等大手笔动作。雅迪在跨界营销上还有许多动作，比如今年3月赞助范丞丞等主演的网络综艺《青春的华路》，同时登陆湖南卫视王牌综艺《天天向上》。这些市场动作成功扭转了人们对电动车是低级代步工具的刻板印象，改变了全世界对国产电动车的认知，让越来越多人认识到电动车是时尚、环保和安全的出行方式，也帮助雅迪品牌变得更加时尚、年轻和高端，强化领导者市场地位。

看到这里我们会发现雅迪的打法非常清晰：

1. 强化技术布局、产品创新和全球供应链整合，让其产品具有高端化的基础；

2. 通过市场动作不断去占领消费者心智和改变全世界认知，建立和强化高端化品牌形象；

3. 在高端化的产品和品牌的助力下，在国际化市场上如鱼得水；

4. 反过来国际化的成功又让雅迪更具国际范，进而在中国本土市场强化领导者地位。

不论是重视自研技术、强调产品创新做出各种行业第一、率先走向国际市场、抑或各种不按照常理出牌的市场动作，都表明雅迪是游戏规则的定义者。

日前，红杉中国全球执行合伙人沈南鹏在接受《财经》采访时表示：

“只有极少公司能打破游戏规则,大部分公司是在游戏规则下面成功的,他们成功的原因是他们比别人更能用好这个游戏规则。”

在每一个行业，大多数企业都只能在既定游戏规则下做得更好，只有少数企业可以打破甚至制定游戏规则，接着进入“无限游戏”模式。有限游戏以取胜为目的，而无限游戏以延续游戏为目的。有限游戏在边界内玩，无限游戏却是在和边界，也就是和规则玩，探索改变边界本身。不是每个公司都有无限游戏的能力，大多数公司，都在进行日常的商业竞争，被竞争对手牵制，即便处于市场领先地位，也要耗费精力对对手严防死守，在游戏规则下成为赢家，只有少数公司具有无限游戏的野心，以及能力，这些公司都具有打破和定义游戏规则的能力。

从G5发布以及此前的一连串动作来看，雅迪就是电动车行业的无限游戏玩家，也是能够打破游戏规则的玩家。在《速度与激情6》中，范迪塞尔说：“I’m living philosophy: I never participate in the game.”即“我活着的理念：我从来不参与游戏。”雅迪同样不参与游戏——而是定义游戏本身，它在电动车市场没有真正意义上的对手，它一直在做的就是不断突破边界，不断改变游戏规则，不断创造更多可能性。