文丨烧脑广告（shukewenzhai）

身经百场campaign的广告人可能也会纳闷，明明套路都懂，但加购物车的手总是停不下来。特别是当你秉着一颗学习的心看案例时，草原猝不及防地就种起来了。

比如新晋国货之光Girlcult和日本动漫IP屁桃(Kobitos)的联名彩妆。

始于颜值

Girlcult这个有点小众的彩妆品牌，上新并不快。在本次联名前，品牌仅有眼影、腮红和高光三个类别的产品，且单品数量也不多。比起产品更迭，他们似乎更喜欢研究设计美学。

正经的产品展示长这样：

不正经的（爱因斯坦的棺材板都要压不住了）：

噩梦般的碎盘展示，不心疼钱的话看起来真的是有点爽：

眼熟的大卫和然并卵的试色：

虽然“态度”这个词都被说烂了，但烧脑君从girlcult的详情页里，觉得它确实不是“一本正经”的品牌，它有态度，也有自己的设计美学。

本次和屁桃君的联名，应该算是这个新生品牌非常重要的节点之一。他们选择了逐帧动画的形式来创作产品视频。

https://v.qq.com/x/page/i08419f0kpe.html

诚邀大家一赏，成品非常old school，复古色调和电视贴纸，真的潮爆了。

定格动画在广告里用的并不多，究其原因，制作公司不是专业的动画制作公司，短短的十秒画面，其背后的工作量巨大。HONDA用纸来展示品牌发展史的《The Power of Dream》大约使用两千张纸，去年BBC做的刺绣足球杯花了600小时，而本次1分38秒的广告，用了一万张照片，建模就花了半个月。

不过烧脑君觉得这非常值得，地精世界细节爆炸，“大触”的制作图放到SNS都能赚一波好感。

概念图

糊墙准备

河道旁的玫瑰园

小矿道

锻炼身体的地方

山寺集会

更别说这绚丽的色调搭配，确实梦幻。美妆品牌，即使做模型，也是“秀“得不行。

陷于品质

屁桃，或者说KOBITOS家族，在日本作家名畑俊孝的设定里，既不是昆虫，也不是植物，而是一种非常奇妙的生物。它们分布在原野与田园间、深山与森林里、河川与大海中，甚至栖息在人类生活周遭。只要拥有纯洁的心灵，就能看到这些小精灵。

Girlcult的故事分四幕，分别是地精拳击蛋强身健体篇、桃汁制作篇、唇釉制作篇、山寺集会篇。分别讲述了在小小的“地精世界”中，KOBITOS用大自然中的桃子、花朵制作彩妆的故事。

相比起最近引发争议的“从小喝到大”， Girlcult无疑聪明许多，定格动画一基本没有旁白，但借助KOBITOS的角色设定与动画中的剧情辅助，材料源于天然的联想，就被轻易地传递给了消费者。

何况，只有纯洁的心灵才能拥有的宝藏（彩妆），哪个女孩不像拥有的呢。

忠于用心

动漫IP和彩妆的联名并不少见，且屁桃君都属于“过气网红”的范畴了，为什么还选它？

烧脑君认为，除开原料自然的暗示，屁桃君和美妆蛋的相似造型绝对是非常重要的一点。

魔性的KOBITOS家族人物众多，不同人物有不同性格，碰到会搞事的Girlcult，无论是产品设计，还是文案宣传，都可以算是把IP玩出了花。

呐喊的屁桃

进击的kobitos

许多美妆品牌都知道，颜值即正义，产品设计往往花费了许多功夫，但在双微、淘宝详情页等基础内容展示部分，极易敷衍了事。

但Girlcult不太一样。

本次定格动画的亮相，延续了品牌一以贯之的浪漫的、艺术的风格。精致的造型和画面，凸显了产品本身的高颜值。

对于美妆品牌而言，能够有格调地展示了产品的颜值，就已经赢了一半了。

虽然可能碍于预算，媒介投放并不大，但品牌用心的程度，却不会被消费者忽视。

彩蛋：

一不小心刷子黏在模型上拿不下来了，但别说，这还挺和谐。