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陈欧盘活年轻流量 聚美3年完成时尚科技集团转型

2019/3/10 11:56:00

 

《奇妙的食光》收官已经3月,微博上依然有粉丝在回味节目片段。目前,微博话题#奇妙的食光#阅读量突破22.8亿,每天依然有粉丝为坚持不懈为偶像打call

 

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在此之前,《奇妙的食光》已经引发了现象级的口碑。作为独家冠名,聚美也成为巨大流量的受益者。

 

独家冠名《奇妙的食光》,陈欧带聚美押中流量宝池

 

20187月,聚美首次涉足综艺市场便选择独家冠名《奇妙的食光》。

 

《奇妙的食光》的定位是国内首档偶像海外生存实境经营秀,形式新颖,当然,创新也意味着不确定性;6位嘉宾均是刚成名不久的大厂练习生,流量吸引力也并未经市场验证。

 

但陈欧的态度异常坚定。他认为,《奇妙的食光》会是2018年下半年吸引年轻人流量的最佳综艺。

 

《奇妙的食光》首期节目一经推出,当天在爱奇艺站内热度值就高达61293次登上微博热搜,拿下微博话题总榜、超话榜Top1#奇妙的时光#话题阅读量近8亿,讨论量达到1038万,成功打响头炮。

 

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正如陈欧所料,《奇妙的食光》吸引来大量年轻流量。数据显示,节目播出期间,聚美APP内光是打榜数据就达到8.17亿。

 

无论追星的年轻粉丝,还是追网综的年轻观众,都是聚美的潜在用户群。1110日,陈欧在《奇妙的食光》中露面,#暖男 陈欧#话题即登上热搜,阅读量超2000万,不少观众一边观看综艺,一边去聚美囤货。

 

《奇妙的食光》收官后,豆瓣评分7分,远超同类网综平均成绩,并在微博以140901票的成绩被评选为2018年度《微博综艺大赏》年度人气节目。

 

这一场冠名之役,折射出陈欧屡“投”屡中的精准眼光。

 

在此之前,聚美影视出品《温暖的弦》,未杀青时就被湖南卫视和腾讯视频高价买下网络版权,未播先盈利。

 

20184月底首播时,收视占据全国卫视第一,多日收视率双网破一,全网播放量超过70亿,成为同档期最大收视赢家。

 

可见,陈欧的成功并非运气使然。

 

街电、宝宝树点亮聚美版图,陈欧书写2019新故事

 

文娱市场收获流量的同时,宝宝树与街电的成绩也颇为亮眼。

 

20181127日,陈欧受邀参加母婴品牌宝宝树港交所的敲钟仪式,不仅收获股份上的回报,聚美的母婴布局也显现成效。

 

而两家企业的渊源,需要追溯到3年前。当时宝宝树尚未盈利,陈欧斥资3.72亿人民币投入宝宝树,占股超7%,当时不少人质疑他的选择。

 

不久后,市场印证了陈欧的判断。“二孩政策”全面开放,母婴市场迎来极大发展,不过半年的时间,宝宝树就实现盈利。聚美因此提早进入母婴赛道,又一次站在风口之上。

 

此外,陈欧也提早布局了方兴未艾的共享经济市场。

 

在滴滴称霸出行,ofo与摩拜对战自行车之时,陈欧预瞄上室内场景的共享充电宝,他选择全资收购街电。

 

这年11月,街电先用口碑奠定行业地位。在《法治周末》与中国搜索联合第三方舆情监测机构发布《十家共享充电宝品牌网络口碑监测排行(2017)》,街电得分3476分位居第一。

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去年8月,支付宝宣布街电成为共享充电宝行业第一,一年时间就在支付宝上积累用户5千万。

 

近日,根据国家信息中心发布《中国共享经济发展年度报告(2019)》显示,未来三年共享经济整体年均增速将在30%以上。而中商产业研究院早有预言,2020年共享充电宝市场规模将达到400亿。

 

目前,街电的设备覆盖国内高铁、机场、地铁等交通出行领域,学校、医院、写字楼、商场等公共场景,已成为线下流量巨兽。而街电近期已经与社交巨头微信展开深度合作,为用户提供信用免押服务,这也将进一步扩展街电的影响力。

 

总体来看,陈欧的多项投资已经为聚美盘来巨大流量,并且每次都把握住了市场转向的机会。其精准的眼光已经在业内有所共识。近期,陈欧现身《天天向上》,为聚美9周年庆站台。

 

舞台之上,陈欧已经为聚美书写新的故事。


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