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iQOO新品发布,“生而强悍”,追求不止,后中争先

2019/3/1 21:53:00

iQOO,这个托权于vivo的的手机品牌,一出世便名动科技圈。iQOO怎么念?iQOO是手机还是其他?关于iQOO,用户有太多的猜测。

3月1日晚,iQOO新品发布会在深圳举行,iQOO终于向人们揭开了它神秘的面纱。

一、iQOO,追求不止、进击不止

iQOO刚面世的时候,众多就已经在热烈讨论其含义。为此,vivo方面专门发布了一段动感十足的RAP视频,以潮流的说唱方式教用户拼读。在这段炫酷的RAP中,舞者将iQOO读作——“艾酷”。

2月21日,iQOO品牌副总裁冯宇飞在接受媒体采访时,再对iQOO品牌内涵做了详细的阐述。冯宇飞说:iQOO来源与英文IQuestOnandOn,取首字母,是追求不止、进击不止的意思。iQOO的Slogan是“生而强悍”,强调的是极致的性能和独特的体验。

玺哥认为,iQOO品牌IQuestOnandOn/追求不止的品牌内涵非常丰富,它具有多个层面的含义。精神层面上,iQOO的产生,本质上体现了vivo不满足现状,向更高更远的目标迈进的闯劲、勇气和魄力;产品层面上,它体现了vivo人对产品的极致追求,永不满足,不止于高性能,还有极致的外观,全新的交互体验等;消费者层面,彰显了vivo人对人生永不满足,精益求精,向完美进发的精神。


冯宇飞还说,iQOO的出现并非一时兴起,而是早有准备。据悉,2010年的时候iQOO就已经启动了,那时vivo隐隐约约的想法是要做一个更年轻、更国际化的品牌,但是由于在研发上还有对于消费群体的理解上,方方面面的准备还不到位。所以就没做。进入2019年,随着互联网人群的规模越来越大,vivo对他们的理解越来越深,认知逐渐建立起来。再加上vivo的发展也到了一个足够的高度,iQOO顺理成章地就出来了。

当前,vivo高层对iQOO没有高端或者低端这样简单的定义,只是想把他做到极致。用vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜的话来说:vivo是一个不太在乎“果”的一个企业。“果”对企业来说当然很重要,但并不意味着它是企业最重要的东西。按照我们古话,是“因”决定了“果”。如果没有把“因”做好,是无法得到“果”。“果”是不可求的,也求不到。但是如果可以埋头种因,果水到渠成。iQOO品牌副总裁冯宇飞则认为,把产品做好,把品牌个性化的诉求做到极致才是本分,至于到最后消费者心智是什么样的,那就交给消费者就行了。


此外,iQOO作为vivo的子品牌,聚焦于“极致性能”,是vivo对于偏互联网的科技人群在覆盖上的补充。不过,iQOO虽然是偏向于“互联网定位”,但它是一个全渠道的产品,不会只卖互联网,更多的是互联网和人群的概念。因为线上这群新新人类对科技更在乎,比如传统CPU那么多型号消费者都记不全,但是线上这群人对于CPU、对于拍照的像素,方方面面科技的东西如数家珍,他们甚至说你应该交给我一款什么样的机器,什么样的机器才是完美的。iQOO想做的,就是去满足这部分人群的诉求。

在营销上,iQOO将更多地通过互联网与消费者直接沟通。比如前不久发布的那段RAP说唱视频,就是这种沟通方式的尝试之作。

冯宇飞还表示,今后品牌将更多地采用这一类与互联网人群更直接沟通方法,而不会再跟随vivo传统的那种聘请流量明星代言的宣传方式。至于互联网那种常见的那种“蹭热点”、“争吵”营销方式,冯宇飞明确表示iQOO不会采用。

iQOO只想静心做好产品,做“生而强悍”,具有极致性能和独特体验的产品。

二、“生而强悍”的iQOO新机

如iQOO的Slogan“生而强悍”那样,今日发布的iQOO新机颜值爆表、配置高能、性能澎湃,堪称当下最硬核的性能怪兽。

外观上,iQOO新机以两款“高能配色”让人眼前一亮:电光蓝和熔岩橙。这两种配色一个深邃而略带神秘,另一个则热情洋溢,与时下年轻用户的审美风格相得益彰。在屏幕方面,iQOO的高清水滴全面屏显得非常灵动,窄而匀称的边框让用户在游戏、娱乐时很容易得到沉浸式的体验。

在它专门设计的竞速保护壳上,配置了多层石墨散热片+大尺寸的液冷均热板。后盖上独具匠心的暗夜光轨纹理,在游戏过程中会发出科技时尚感十足的呼吸灯光。这款外观极显年轻风范的iQOO机型,在握持手感方面也设计得相当到位。其中框轮廓的线条,如同一辆超跑的腰线般有型,不但看起来强悍而充满生命力,握在手中也非常舒适贴合。

在核心配置上,iQOO新机搭载了处高通骁龙855处理器,这也是目前高通最顶尖的芯片,采用了八核心架构和7nm制程工艺,配备第四代AI人工智能引擎。在运行内存上,iQOO新机为12GB。储存内存上,该机配置256GB。续航方面,iQOO新机配置了一块4000mAh大电池,以满足用户重度使用之需,并搭载了44W超级快充技术,15分钟就能帮助用户急速恢复半血。

超高的配置和超强的续航,使得iQOO新机在运行大型游戏、大型软件时毫无眼里,让用户更加游刃有余。iQOO新机不仅硬件配置诚意满满,在软件优化上也毫不含糊,其特有vivoMulti-Turbo技术,能爆发式提升iQOO新机性能。此外,为了增强用户玩游戏时“身临其境”的畅爽体验,iQOO新机还特别加入MonsterTouch压感按键、MonsterHalo游戏灯效、4D游戏震感、游戏立体环绕音效等匠心设计。

拍照方面,iQOO采用了索尼IMX363传感器,拥有1200万像素和1.4μm的单个像素面积,还配有F1.8的镜头光圈,为旗舰级手机的卓越自选,成像效果极佳。超大广角拍照是iQOO新机主打的拍照功能之一,使用这一功能时手机的取景范围要大于普通的相机模式,帮助你排除更为壮阔的风景。配合vivo超级夜景2.0模式,拍夜景更加靓丽。AI智能头图的加入,更是让iQOO新机拍摄水平更上一层楼。开启AI构图模式后,智能构图开始发挥作用,指导用户进行拍照。在拍摄人像时,能够自动识别人脸,再移动圆形光标到指定位置就可以构图成功,这样一来,照片的构图就会更加赏心悦目。AI技术和硬件的双重加持,使得iQOO新机拍照更智慧。

系统方面,iQOO新机全新UI优雅有简洁,还搭载了vivo的智慧Jovi。Jovi全称为enjoyvivo’sAI,寓意:享受vivo带来的人工智能。智慧Jovi为iQOO拓展了无限可能的强大AI功能,如AI拍照,AI语音助手、智慧识图、Jovi智慧场景等,不仅让我们的生活更加便捷,更是大大提升了我们的手机使用效率。

此外,iQOO根据消费者的反馈,为iQOO新机标配了NFC功能。

“生而强悍”iQOO,以它对用户的理解方式武装自己,实力闯入用户的世界。

三、iQOO的野心

玺哥之前曾经对vivo推iQOO品牌的目的做过猜测,而今随着iQOO新品正式发布,其目标变得更加清晰。

玺哥认为,vivo推iQOO的目的主要是为了完善布局,树立新的消费者心智认知,抢占线上市场。iQOO出世之前,华米欧维4大国产手机品牌厂商,其他3家都采取了双品牌或者多品牌战略,只有vivo是单品牌。所以,vivo推出子品牌可谓是大势所趋。

此外, iQOO还肩负着抢占消费者心智占位,以补充vivo未能覆盖到用户群体的重任。比如冯宇飞说的偏互联网的科技人群。

而且对vivo来说,iQOO作为一个子品牌来说,近可以防御对手对未覆盖市场的攻掠,提高自己的防御实力。远可以攻击竞争对手疆域,抢食市场份额。


在赛诺2018年11月份手机线上市场销量排名中,vivo的线上销量已经超越了一些二线品牌。

玺哥认为,作为一个偏“互联网定位”的手机品牌,iQOO的抢食行动必将对线上手机市场产生“颠覆性”的影响。特别是那些在影响力,以及供应链和生产制造上不如vivo的二线手机品牌。

自动iQOO后,以往偏重于线下渠道的vivo,将凭借生而强悍iQOO新品的“极致的性能”、“畅爽游戏体验”、“卓越的拍照体验”、“强大的AI能力”对线上手机市场发起强力冲击。

尽快成为线上头部品牌,将是iQOO的近期目标。长远来说,依托于 vivo 的研发、技术,营销资源以及渠道的iQOO,其野心是做手机全渠道市场的一线竞争者。

以上就是玺哥对iQOO的一点看法,不一定对,欢迎探讨。

最后用vivo企业文化里有一句话祝福iQOO,愿敢为天下后的iQOO,后中争先!!!


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