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抖音在美被罚570万美元报道不实 揭秘TikTok海外帝国成长史

2019/2/28 17:16:00

2月28日,美国联邦贸易委员会(FTC)今天发布了一项重要裁决,抖音国际版(TikTok)违反了美国《儿童隐私法》,将被处以570万美元罚款。

随后,今日头条针对“TikTok遭FTC处罚”的报道进行辟谣,称此次事件与抖音、TikTok没有关系。

事实是2016年FTC对Musical.ly就未成年数据合规进行调查,2017年11月,今日头条收购Musical.ly。FTC的调查以及此次和解都是Musical.ly。

据了解,musical.ly已经同意支付570万美元的和解金,双方正式达成和解。

1、

2016年9月,今日头条发布了中国抖音,一年内便获得了1亿用户,每天观看的视频超过10亿。

今日头条没有止步。

2017年8月,抖音开始向国际扩展,创造了抖音国际版TikTok。

2018年7月,抖音官方宣布,抖音全球月活跃用户数突破5亿,在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家都是当地最受欢迎的短视频APP。

目前,TikTok在美国的下载次数超过8000万,全球下载次数约8亿。

第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示,抖音海外版已覆盖150多个国家和地区,先后在40多个国家的应用商店内排名前列,是全球增速最快的短视频APP。

安卓的GooglePlay商店与iOS的AppStpre也相继评出了2018年度应用榜单,抖音位列其中。

张一鸣曾表示,希望在三年内,抖音的全球用户比能达到50%。

在当时来看,这个目标并非易事。

TikTok最早的试水地是日本。

日本的互联网行业一直以来都不发达,本土市场基本被国际互联网巨头瓜分,所以并不好啃。

TikTok初入日本,面对的都是Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头。

2017年8月,TikTok进入日本。当时整个日本TikTok共7个人,在东京涩谷区南部的一幢大厦里的6层,租了2个隔断,相当闭塞。

为了推广,TikTok在其后3个月里一轮猛烈投放,然后首次登上了日本AppStore免费榜第一位。

40多档日本本土节目开始对TikTok进行集中报道,导致TikTok名气大涨。

TikTok的视频社交很受青少年喜爱,在其知名度打开后,数据开始飙升,如同坐上了火箭。

2018年5月,TikTok日均视频播放量已经过亿,8月,超过10亿。

随后,TikTok的业务开始覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等其他全球其他地区。

事实证明,无论是面对中国的腾讯还是海外的facebook、Snapchat、YouTube等,今日头条都强势突围了。

2、

TikTok的传播并非一帆风顺,尤其是视频内容监管方面。

2018年7月3日,TikTok在印尼被封禁,当地用户无法登录和使用。

在禁令出台的前一周期,印尼的一个社会公益请愿网站上曾出现过“禁止TikTok”的请愿。

发起者称,TikTok让用户变得“无知”,“一些视频中的孩子将祈祷当成娱乐,甚至还有色情视频存在”。

印尼的信息与通信部部长鲁迪安塔拉也表示,因为TikTok存在很多内容是消极的、不雅的,对于孩子们而言非常不合适,所以才封禁他。此前还曾收到了2853封针对TikTok的投诉信件。

在相关网站上,请求印尼通讯与技术部封锁抖音的请愿就得到了超12.5万人支持。

在印尼封禁事件之后,公众才发现,TikTok在印尼没有正式的运营公司。

TikTok最终还是与印尼达成了和解。

TikTok在印尼成立了运营公司,同时设立超过20人的审查团队,负责TikTok内容管治。

印尼的事情刚刚过去没多久,TikTok又被马来西亚惊出了一身冷汗。

7月20日,马来西亚军方通过官方Facebook账号发帖,要求马来西亚现役军人不要在TikTok发布穿着军装的短视频。

通知指出,军人不是艺术家,更不是什么低俗的宣传资料,按照规定不允许身着军装出现在社交媒体上,这样的行为违反了相关行为准则。

虽然此通知并没有直接封禁TikTok,但也有声音要求政府加强对TikTok的管控。

马来西亚过后,印度又出现问题。

2018年12月,36名印度青少年在TikTok上遭遇网络欺凌。此前的一起案件显示,有一人在TikTok上发布视频后遭遇欺凌,随后他选择了卧轨自杀。

社区福利工作者转发给印度泰米尔纳德邦信息技术部长曼尼坎丹一个问题:在Tiktok平台上出现了不少有害于法律和秩序的激烈争论,并共享色情内容。

印度立法者表示,TikTok将导致该国青少年和年轻人“文化堕落”,呼吁政府对这一应用采取行动。

对此,TikTok的一名发言人表示,招聘一名驻印度的首席节点官,以“更好地与执法机构协调”。

TikTok因为视频内容问题上过多次新闻。

事实证明,无论是美国还是中国,或是其他国家都对网络传播的内容有严格的要求。

3、

无论中国还是外国,抖音、TikTok都深受青少年热捧,在过去的三个月时间里,TikTok的全球下载量增长了20%,其中仅在美国地区就新增了3000万用户,下载量激增25%。

CNBC曾表示,TikTok最近取代了曾经的流行应用Instagram、YouTube和Snapchat,成为苹果AppStore中移动应用下载排名榜榜首。该应用获得海外用户青睐,并且正在掀起社交网络数字世界风暴。

2018年10月25日,国外媒体称,facebook正在开发一款独立短视频应用Lasso,用户可以使用这款应用录制自己唱歌跳舞的短视频。

如果限制时间为15秒的话,应该会成为美国本土版抖音。

其实,2016年以来,facebook便开始研究青少年音乐应用市场,研究的对象就是Musical.ly。

facebook调查后发现Musical.ly可能并不像它所宣传的那么受用户欢迎,于是就搁置了此项目的相应工作。

没曾想,2017年11月10日,TikTok以10亿美元收购了Musical.ly,这个举动在当时算得上疯狂。

由此可见,Facebook的落后,TikTok的崛起并非偶然。

马云曾经说过,当你想要放弃了,一定要想想那些睡得比你晚、起的比你早、跑得比你卖力、天赋比你还高的牛人,他们早已在晨光中,跑向那个你永远只能眺望的远方。

想成功就要疯狂一点。

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