当下所有的内容制作、输出、传播、娱乐、搞笑似乎已成风向标，虽然迎合了人们在重压下寻找心理宣泄出口的需求，但是也引发了质疑和担忧，诚如尼尔·波兹曼在他那本著名的《娱乐至死》中所指出的：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

另一方面，营销除了随之呈现娱乐化的倾向以外，还试图抓住年轻人这个主力消费群体，这个思路当然有其合理性，但当小鲜肉营销盛行时，也让营销陷入了套路化的桎梏之中。因此，不管是内容的生产制作还是营销的创意，其实都需要在此之外寻求突破。

今天，由西瓜视频出品的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》在北京举办试营业发布会，黑马哥也第一时间得以看到这档之前在2019引擎大会上就了解到并且充满期待的综艺节目。节目虽然还没有开播，但是几位“大叔”在街头出行、买菜等视频就已经传遍社交网络，可以说是未播先火了。“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”、“郭麒麟 你盘我爸我盘你”、“孟非在线求郭京飞表情包”等话题频频霸榜抖音热搜、微博热搜。深入了解以后黑马哥认为，这档节目在综艺内容制作和营销上都提供了一些新思路。

《大叔小馆》的场景是孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“大叔”在苍山洱海边经营的烧烤店，以美食为载体，以素人食客间的故事为线索，带领观众品味平凡人间烟火所氤氲出的种种不平凡的人生滋味。

初步看起来，这档综艺还是很有可能火速蹿红的，这个判断基于几点原因：

首先是大叔明星阵容+素人食客的组合，既吸引眼球自带流量，又能在平常生活中挖掘出人意料的动人素材，既借助明星人气拉升节目人气，又能避免过于倚重明星所带来的审美疲劳。此外，听说还会有鲜肉飞行嘉宾到场帮厨，这就足以满足了不同年龄层次的网友的观看口味。

其次，从题材和内容上看，节目接地气、自带烟火气息。“民以食为天”，吃与每个人的生活都息息相关，这几年，不管是寻味的纪录片还是烹饪美食的小视频，都有不少很受欢迎甚至大火。另外，节目选择了在大理这个网红旅行地开小馆，也吊起了很多文艺青年的胃口。因此在题材和内容上，可以说《大叔小馆》是占有天然的优势的。

总结起来，这档综艺至少有几点营销价值值得品牌主们关注：

首先，它缔造了一个有流量效应和营销价值的综艺IP，并且具有可持续跟进的空间。正如上面说到的，强大的平台和制作团队保证了内容的品质， “大叔团”的明星阵容则使其具备了高人气的必备条件，而节目可期的高人气本身就是营销价值最重要的一个元素。

其次，在小鲜肉营销之外，它为品牌在“大叔营销”上提供了新的思路。此前我们能看到的“大叔营销”，基本上只是简单的代言人套路，而《大叔小馆》虽然借助了大叔明星的人气，但是大叔人设只是成为综艺的内涵，品牌营销可以结合节目整体的格调和大叔的人设，双重加持，在“大叔营销”上飚一把。

第三，场景式营销可以让品牌营销全方位融入而非仅仅生硬地植入。不管是小馆内的布置还是陈设，都为品牌露出留出了空间，而且美食这个题材其实可以多接口地对接出行数码、零食、酒水、厨房用品、生活方式等类别的品牌，即使是烹饪中遇到食材不足的情况，即时在线下订单或是叫上一个快递，都能让电商、快递品牌们大展身手。

第四，热点话题互动，加之平台传播放大效应，能让品牌营销实现放大效果和“长尾效应”。本身阵容强大、自带流量的大叔厨团就是话题热点的制造器，今天发布会的互动环节中，郭德纲、佟大为、郭京飞就频频爆料、“互怼”不止，比如郭京飞现场分享起他的招牌菜“猪憋蛋”，引发郭德纲和佟大为的吐槽，就让粉丝们看到明星的另一面，极具话题性，这样就通过明星粉丝到节目粉丝的圈层渗透与转化，迅速发酵并引爆社交话题，为合作品牌凝聚了广泛人气。

佟大为在现场提到了“洱海卫士”的故事，引发了现场观众的共鸣。他说：“洱海卫士就是在洱海清理水草垃圾的卫士，他们很辛苦，每天工作十几个小时，不管多大的风、下雨，都要保证洱海里面的垃圾被清理出去。在出去溜弯的过程当中我们遇到他们，把他们请到我们小馆。我们邀请他们，品尝了我们的烧烤。”类似这样的故事，能击中网友的情感点，通过引发情感共鸣实现自传播。

因此，黑马哥认为，品牌们可以关注下《大叔小馆》这档综艺节目，虽说节目还未正式开播，但其开播后的人气和营销效果其实是可期的，制作前期不植入，后面可能会后悔莫及啊。