这是创界网的36行系列记录之二，每一篇告诉你一个行业真实故事，本篇是动画行业的创业故事。

国产科幻电影一直被观众各种吐槽，但随着流浪地球的上线，这个局面被打破了。为啥制作繁杂的国产科幻都翻身了，我们却拍不出一部小猪佩奇呢？

小猪佩奇、咪好一家、班班和莉莉的小王国等国外的少儿动画片，现在几乎已经成了中国儿童的全部，虽然有了熊出没、喜洋洋等国产少儿动画片。显然，还是没法和欧美少儿动画片抗衡。老王（化名）在动画行业已经工作了15年，见证了各种变迁，在他看来，国产少儿动画片不行，背后的问题其实很严重。

编剧太老：

这里说的太老，不是年龄，而是心理，动画编剧心理早衰，甚至80、90后早衰，已经成了大家默认的事实。20多岁自称老阿姨，是戏谑，也是一种心理的折射。但是我们的早衰和想象力的丧失，其实从小学就开始了，这自然会扯到我们的教育体制。虽然太多事，大家习惯性的甩锅体制。但优秀动画编剧的缺失和我们的教育确实密不可分。把问题甩锅给体制，看上去是很偷懒很惯性，但事实确实如此。

宫崎骏说：“成长是一笔交易,我们都是用朴素的童真与未经人事的洁白去交换长大的勇气,成熟的情感与广阔的视野......或者其他认为值得的东西。”我们的成长过程，就是一个完整的变得成熟和世故的过程。

我们先看看我们小学生的作文是怎么教出来的。春节时和教育界的朋友聚会，他提到现在最赚钱的培训，不是英语、数学等，而是语文和作文。

因为很多家长和小孩受手机和碎片信息的影响，长的连续表达的能力在衰退。让人震惊的是作文的培训方式：根据叙述文、议论文等不同类型的风格。把好的作文案例找出来，一段段的拆解成模板，每一段说什么，中心意思是什么，哪个地方要抒情，哪个地方要议论，哪个地方要引用名人名言，都形成固定格式和方式。然后作答时按模板套用就好了。

这样下来的作文，即使拿不到高分，也不会太低。至少避免了写作者因为过度奔放得低分或者零分。其实，这就是现代版本的八股文。

而动画片在内的文学作品，包括最近大火的流浪地球，最核心的精华就是想象力。这是包括机器和AI都无法取代的核心能力。在爱因斯坦看来，“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括了世界上的一切，推动着社会进步，并且是知识进步的源泉。”而我们在小学期间，就成功的阉割了大部分的想象力和童真。让丢失了想象力和童真的成年编剧，编出一个受欢迎的动画片。这无疑是让从没有喝过咖啡的唐朝人，来描述咖啡的美味。

我们的家长和老师，得了一种学习饥渴症，自己不学习，专门给孩子学习，所以我们的动画也迎合家长需求，很长时间里都是世故的成年人编好后，给小孩说教的。“小朋友们，通过这集我们学到了什么知识？”“这个故事告诉我们，我们从小要……”不管是早期的《虹猫蓝兔三千问》，还是后续的《猪猪侠》一系列动画，要么是强行科普，要么是硬搞笑。至于小孩喜欢不喜欢，这不重要。因为主要是父母来选择，而他们大多数标准是寓教于乐。但他们不关心小孩真的乐不乐。

行业太穷：

之前中国的电视编剧集体罢工过一次。主要原因是待遇太差。对影视界而言，目前国内编剧行业的收入相差很大，一线编剧的单个剧本可达几百万元，而大多数刚刚入行或者普通编剧，辛辛苦苦写一部戏，即使火了，也可能就几万元，甚至连名字都没有。但是，这和动画编剧比起来，其实已经好太多了。

国内的动画编剧，甚至都得不到编剧同行的承认。一个动画的剧本写下来，好的可以拿到2-3万块，差的只有3-5000块。如果靠着这个岗位养家糊口，估计全家都会饿死。这导致了整个行业几乎找不到优秀人才，没有人，啥事也做不了，只能是流水线的快速包装、快速生产上线。

一个动画至少需要策划、编剧、原画师、摄影、后期、市场推广、配音、音乐等等多个岗位成员参与，而拍好的动画片，一般电视台会按着一分钟0-500的价格进行采购。有时是0元，就是白送，为了推广品牌。即使按500元的标准，这连制作成本的一个零头都抵不上。但即使是这样的采购，也越来越少。因为电视台也不行了。

那如何赚钱呢？目前主要是靠网络平台。所以很多动画公司会转向包括腾讯视频、优酷视频等网络视频平台。主要是靠着会员制的收费观看、广告分成等来获得收益。很多动画公司转而做动画儿歌等方式来获利，既然是把这个内容作为一个获利方式，那么走量和收益最大化就成了核心。于是可以看到大量粗制滥造的内容出现在各大视频平台。比如动画儿歌，现在热门的还是《小燕子》、《丢手绢》等50年前的儿歌。也就是说，儿童内容的原创性方面，进展很小。

公司太贪：

公司想做大，理所当然，能理解。但包括中国的少儿动画公司，在基本动画内容都没做好的前提下，喜欢一上来就走多元化、产业化、平台化等高大全的路线。

很多少儿动画公司，不是奔着少儿，也不是奔着动画来的，而是做产业，甚至是做局。

首先，相关政府机构其实对国产动画曾经给过很大力度扶持。国家广电总局更是动用行政力量，下发《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，强制各电视频道的黄金时段必须播出国产动画片。即使这样，依然有85%的动漫企业亏损。同时在资金上也进行大力支持。推出了《熊出没》的华强文化仅仅在2013年-2015年6月份， 两年半就获得了高达16亿政府补贴。足见力度之大，但好在还算出了一些内容。但是这样也引来了很多为了薅补贴羊毛的公司，部分资金最后并没有起到扶持作用。

其次是为了上资本市场圈钱，讲更好的故事。很多动画公司一上来就会推出包括动画片和周边产品，包括、玩具、药品、食品、服饰、游乐场等高达几十几百种衍生产品和授权商品。但过早多元化其实是过度透支。就像一个餐厅，菜还没有做好，就把主要精力放在营销、传播、吸粉、抽奖等花样上。短期内是有效的，但长期能吸引人的，还是味道。

虽然《小猪佩奇》目前授权产品也有书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。如金比尔贸易有限公司，是《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理。还有广东盈峰母婴与香港山成集团通过IP授权方式推出“小猪佩奇”系列童装等相关产品。“小猪佩奇夏日游乐园”主题展在上海虹桥天地等地开幕。但这个IP足足养了有15年的时间。而蓝猫等国产少儿动画片，是一上线就开始了多元化变现。最后的结局也可想而知。

“我已经准备好了足够挡雨的伞，可是却迟迟没有等到雨的到来。”正如我们的小朋友，迟迟等不来一部像样的国产动画片。