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腾讯音乐牵手韩国SM,着力细分领域版权

2019/2/19 11:00:00
距离国家版权局推动各大在线音乐平台达成版权互授合作,刚好过了整整一年。以华语音乐为代表的主流音乐版权在各个音乐平台间的分布,已形成了相对稳定格局。因此,在日韩音乐等细分领域发力,建立独特的版权内容优势,或将是各大音乐平台下阶段的重点。

在节前2月1日,腾讯音乐宣布与韩国SM公司达成版权合作,韩国的大量头牌艺人诸如Super Junior、少女时代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音乐均在腾讯QQ音乐等平台上线,赢得用户一片叫好。

不难发现,在过去的一年中,韩国音乐这一优质细分领域的版权,俨然已经成为了国内各大音乐平台竞争的主阵地之一。比如网易云音乐就先后和KINGRECORDS、Bit Hit、CUBE达成版权合作。为何众多平台均着重在韩语音乐发力?目前韩国音乐在国内音乐平台的分布格局究竟如何?这些问题值得探究。

为何是韩语音乐?

平台为何如此重视韩国版权?归根结底,还是因为国内用户对韩语音乐的需求日渐旺盛,而需求即商机。翻开各个音乐平台的销售总榜,韩国艺人在上面都有不错的成绩,尤其是头部韩国艺人,在销量、人气上甚至不输国内以及欧美一线,KPOP粉丝实力不容小觑。

以韩语正版音乐最为丰富的QQ音乐为例, BIGBANG的《花路》在QQ音乐上首发仅3天,销量便突破100万张,火速打进QQ音乐历史畅销榜前5位,创下了海外艺人的多项纪录。

而韩国人气男团WINNER成员宋旻浩首张个人专辑《XX》,全专12首歌在上线第二天就全部进入QQ音乐巅峰榜新歌榜前40名。热度之高,甚至众多韩国媒体也跟进报道了此事,称《XX》在QQ音乐巅峰榜取得的傲人成绩“印证了宋旻浩在全球范围内的超凡影响力”。

韩国艺人的音乐受到了大量国内用户的热情欢迎。像在QQ音乐上,歌单“百位韩国大热歌手|一人一首代表曲”播放次数已超900万次。

在网易云、虾米音乐搜索“韩语歌单”,虽然在歌曲丰富程度和粉丝氛围上尚不及QQ音乐,但也不乏播放量几十万、上百万的的韩语歌单,韩语音乐受欢迎程度可见一斑。

优质内容,自然会吸引大量用户关注,而伴随用户对韩语音乐的旺盛需求,平台也对韩语音乐版权逐渐重视。这也就让平台在完善自身版权拼图的路上,必须将韩语音乐在内的细分领域的版权纳入考量范畴。

版权数量和质量哪家强?

用户对于韩语音乐的热捧,自然会刺激平台着力扩大自身在韩语音乐的版权覆盖,截止到2019年2月,我们对三平台在韩国音乐的版权布局做了简单梳理。从数量上来看,腾讯音乐拥有YG、JYP、SM等韩娱三大家的头部版权,同时还拥有KAKAOM、CJ、DSP等经纪公司版权。另外,KBS、SBS、MBC、tvN等影视剧版权方的韩剧OST也掌握在腾讯音乐手中。网易云则以BTS所在的Bit Hit为头部优势,近期同时也和CUBE、JYP等公司达成了合作。虾米音乐则主打SM。

有网友在知乎相关的问题下,对目前三平台版权布局做了更直观的对比。

从质量上来看,对韩语音乐圈来说,经纪公司旗下艺人的销量及火热程度,决定了经纪公司的版权质量。在近日,由韩文化体育观光部打造,首个公认的权威音乐排行榜韩国Gaon Chart榜,公布了2018年韩国大型企划社(即经纪公司)音源热度数据,三大老牌经纪公司YG、SM、JYP依然以高热度占领了榜单前几位,而黑马BTS(防弹少年团)也在榜单中占据一席。

具体就“三大”娱乐公司而言,艺人分布主要如下:

  • SM算是韩娱界最具影响力的公司。旗下知名团体和艺人有:H.O.T、神话组合、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT、宝儿、安七炫等。

  • YG是韩国拥有最多Hip Hop歌手的公司。旗下曾有和现有知名团体和艺人有:水晶男孩、BIGBANG、2NE1、WINNER、iKON、乐童音乐家、BLACKPINK、PSY(鸟叔)、李夏怡等。

  • JYP最懂韩国粉丝口味,推出的爱豆国民度都非常高。旗下曾有和现有知名团体和艺人有:朴振荣、G.O.D、Wonder Girls、Rain、2AM、2PM、miss A、GOT7、DAY6、TWICE、Stray Kids、宣美等。

很明显,YG、SM、JYP三大经纪公司囊括了大部分头部韩国艺人,这也使得完整拥有三大经纪公司版权的腾讯音乐在版权质量上具备了一定先发优势。除了榜单上的经纪公司之外,近几年在国内大热的《天空之城》《男朋友》《阿尔罕布拉宫的回忆》《鬼怪》等韩剧的原声和插曲,也均在腾讯音乐上线,其中《鬼怪》OST更是在QQ音乐上达成了双钻石唱片成就。

网易云音乐和虾米音乐由于在版权上并不具备优势,便着重大力运营各自拥有的韩国版权内容,网易云音乐重点运营BTS,而虾米则把重心放在诸如Super Junior、EXO等韩国组合上。

总的来说,在韩国音乐这一细分领域中,目前腾讯音乐无论是数量还是质量都占据了先发优势,而其他平台则是凭借自身拥有的版权资源,努力通过运营突出各自在韩国音乐中的存在感。

正如我此前所言,内容平台的发展都会产生“马太效应”,即强者恒强,大平台能获取的内容资源会更多,进而吸引更多用户,让雪球越滚越大。


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