有人说，娱乐圈防吴秀波，学术圈防翟天临，商业圈防王晗。

今天这篇文章，神勇大湿兄就想谈一谈，王晗这位“阿里前美女高管”。

这个事件是源于2月14日情人节那天，一篇名为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的文章刷屏说起。

这篇文章的女主角就是王晗，讲述了自己离开阿里之后，放弃百万年薪，千万期权，进而自己创业，做面膜，坚持初心，死磕品质的故事。

从营销的内容来说，并没有太大的创意，但是因为有阿里漂亮女高管，马云的合影，以及和众多明星的合影，最终文章的阅读量达到了十几万，同时其他的大号也都有转发。

从营销的层面还是非常成功的，但是很快就遭到了阿里巴巴蚂蚁金服副总裁陈亮的回应。

陈亮回应，一般情况下我很理解，很多人都是在创业的时候，稍微夸大一点点自己的职业经历，如果对创业有些许帮助也行，但是吹牛逼要有个度吧，王晗你怎么就成了阿里高管了，那些合影怎么来的自己，没点数嘛，这么多年了，心思花在正经工作上不行吗？永远都要在耍这些小心机，何必呢？

同样，阿里巴巴集团公关总监顾建兵也回应，王晗与马云的合影，是自己带着一个摄影师来跟拍的。

紧接着王晗回应说，陈亮之所以不留情面，在于之前在阿里巴巴工作的时候得罪过陈亮，并且呼吁他应该对创业者的支持和宽容。

而且还把话题引到女性作为弱势人群创业更加艰难。

当然最后又被陈亮回怼回去，说他根本和王晗就不熟，不要继续再蹭下去了。

啊，以上就是整个事情的经过。

我们做为吃瓜群众能在里面学到什么呢？

神勇大湿兄做为营销人，也经常给微商团队做培训，我认为，IP打造这件事情确实非常重要，从营销技巧来说，王晗的做法无可厚非，如果没有用IP打造的方式去推广，我相信一个面膜，而且是刚推出来的牌子，不可能就产生600单。

但是这里面最关键的就是打造IP过程当中，是需要去把握一个度的。否则就会引来大众的攻击，你的IP或者说人设就会崩塌。

第一，你的IP打造必须要规避刻板印象！

什么是刻板印象？刻板印象就是对某一特定的社会群体过于简单的定义。

我们对不同类型的人都有着固定的印象，每一类人在我们的头脑中都有典型的形象，刻板印象极大的影响了我们对待他人的方式。

我们习惯性的将人分为，“我们”和“他们”，不是肯定就是否定。

现在你可以和神勇大湿兄一起来做一个刻板印象的互动。

比如说上海人在你的大脑中，你会有一个什么样的影响？北京人在你的大脑当中会有一个什么样的印象？东北人在你的大脑中会有什么样的印象？

我相信我们对于每一个地区的人，都有自己的刻板印象，但是实际上并不是这个地区的人都是这个类型，每个人都有自己的个性。但是因为我们有了这样的刻板印象，我们往往懒得再去了解一个特定的人，他的具体特质。

就是因为刻板影响，所以我们普遍认为男性是阳刚，勇敢，理性，自信的。女性却是温柔贤淑心灵手巧的。女孩子学不好数学，男孩子学不好语言。

因为刻板印象，我们认为男主外，女主内。男性负责外出工作，女性负责家务和育儿。我们认为护士应该是女性，而老板应该是男性。

马云就说过，他原来不太喜欢和台湾人、上海人合作，他觉得他们太过精明。但是恰恰蔡崇信和张勇，一个是台湾人，一个是上海人。同样他原来认为，一个优秀的CFO很难成为一个优秀的CEO，但是恰恰张勇和井贤栋都是从CFO晋升为CEO的。马云也说，自己也在改变自己当初的观点和想法。其实这就是突破自己的刻板印象。

说了这么多，这跟打造IP有什么样的关系呢？

这里面不得不提的是，商业圈对于微商是存在着刻板印象的。

微商的刻板印象是，产品质量差，营销无节操，今天蹭名人，明天蹭豪车，不是晒旅游，就是晒人民币。

王晗的这篇营销推文，一看就是微商软文的类型。很容易让别人联想到，你就是微商，无论你怎么解释，你到底是不是微商还是电商不重要，重要的是你的刻板印象已经是微商了。

这里神勇大湿兄需要插一句，这个刻板印象对于微商来说是非常不公平的，在给微商培训的过程当中，我发现绝大多数的微商还是非常不错的，产品合法合规，创业者以年轻人居多，非常上进努力。就是在营销方法上面，还是有所欠缺。而且现在微商也已经立法了。

所以王晗这篇推文已经发出，商业圈的人就像之前讨伐微商一样，口诛笔伐。

第二，你的IP打造绝对不能引起别人的嫉妒！

所谓的嫉妒，就是当你看到另一个人，比你更优秀的时候，会感到气恼，羞辱，不满！

人类很奇怪，是很不愿意看到身边的人比自己好的。

举个例子，比如说你在朋友圈看到，你的多年的一位老同学混得比你好，年纪轻轻长得比你漂亮，开着豪车，出入高端场合，身边都是大老板，就会引起你的嫉妒心理。

你会觉得你们读书的时候，你的成绩比她很优秀，你长得比她还要漂亮，怎么现在你就混得比我好呢？

这个时候可能有些人就会去胡乱猜测，这个女孩子是不是傍了个大款？是不是哪个大老板的小三？要么就是做微商，卖假冒伪劣的面膜。

可能有人会说，神勇大湿兄啊，你怎么把人想的这么阴暗呀？

但是这种想法，有的时候我们也控制不住啊。

否则怎么解释？这个人比你优秀这么多呢。

从心理学来说，在嫉妒的作用下，我们会通过谣言，或者诽谤，甚至破坏行为，来贬损那个被嫉妒的人。

这也可以来解释，今天的很多富人，他们为了不引起别人的嫉妒。

比尔盖茨就把自己的成功归结为，我那时运气好，扎克伯格也说过，仅凭努力和好创意并不够，你还得运气好。讲运气好，最主要的原因是，希望这样说，可以不招人嫉妒。说我有好运气，远比说我比你聪明，比你努力，中听太多。

而王晗这位大美女，你说你好好的情人节不过，偏要说自己在努力，而且还聪明，你这不是招人恨和嫉妒吗？

翟天临也是如此，年轻帅气，演技好，人气高，还是北大博士后。哥们，你这也是招人嫉妒和恨那。

往往我们看到的人设崩塌事件，其实给你拆台的大多都是身边的人。

马云说自己这辈子最后悔的事情，就是创立了阿里巴巴，这也是示弱的表现，不让人嫉妒他。

当然还有很多的富人选择去做慈善，都是出于这样的目的。

第三，你的IP打造绝对不能过于商业化！

“阿里前美女高管”这篇推文，神勇大湿兄认为太过于急功近利。

神勇大湿兄做为社群变现始祖，认为社群的威力是非常大的。想要真正持续的变现，需要通过社群来进行转换。

打造IP→社群沉淀→商业变现

“阿里前美女高管”这篇推文，神勇大湿兄注意到，她使用产品的公众号发出的，而我认为更应该用她个人的公众号发出。

重点塑造自己的创业故事，这个故事引起刷屏就已经成功了，然后可以简单的透露一下自己的创业项目，但切记不要过于商业化。

最好的方式就是把感兴趣的用户，沉淀到自己的社群当中，通过社群的深度互动，建立信任度，这个时候变现岂不是水到渠成？

神勇大湿兄，社群变现始祖，零成本社群变现第一人，万人付费社群梦享学院创始人