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红包战春晚史记

2019/2/15 16:34:00

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谁能干死微信红包?

01

公元2003年10月18日,

淘宝网首推支付宝服务。

次年,

支付宝从淘宝拆分独立。

再次年,

腾讯财付通随拍拍网上线。

财付通是微信支付的前身,

微信红包的亲妈。

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02

公元2013年8月,

微信支付正式上线。

次年1月,

微信支付向支付宝发动了两场战争:

2014年1月10日,

嘀嘀打车在32个城市开通微信支付,

使用微信支付,

乘客车费立减10元、司机立奖10元。

10天后,快的打车和支付宝参战,

使用支付宝,

乘客车费返现10元,司机奖励10元。

次日,战事升级,司机奖励增至15元。

三月后,嘀嘀打车公布,

自补贴开始,

其用户数从2200万增至1亿,

日均订单数从35万增至521.83万,

补贴达14亿元。

517电信日,

三大电信运营商的活动被遗忘,

但是滴滴打车和快的打车同时宣布取消补贴,

引起整个社会大讨论,

认为滴滴和快的「快不行了」。

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03

公元2013年11月,

微信内部产品头脑风暴,

有人提出开发红包应用。

次年1月10日,

与「补贴大战」同一天,

微信红包代码开写,

距其达到峰值还有20天,

一个10人的团队,

夜以继日打造

即将引爆中国人情社会的创新系统。

据传,

张小龙未参与「微信红包」研发细节。

1月26日,

微信内部建立了一个150多人的群,

测试红包的「游戏」效果和bug,

群里是财付通和微信广研的员工,

以及一些银行技术人员。

马化腾在群里发了一个随机红包:

50个,人均有20元。

1月28日下午四点左右,

「新年红包」图标首先在微信的诞生地广州出现,

随后的四个小时中,

逐渐蔓延至中国的其它主要大城市,

再到二、三、四线城市,直至全国。

「过程真是惊心动魄」。

农历除夕到正月初八的9天时间,

800多万中国人领取了4000多万个红包,

遍布全国34个省级行政单位,

每个红包平均包含10元钱。

总值4亿多元人民币的红包不断被发出和领取。

除夕夜有482万参与红包活动。

流量最高峰出现在零点前后,

每分钟有2.5万个红包被拆开。

正月初二晚10点,

马云在一个名为「江湖情」的来往扎堆群中称,

腾讯利用微信红包发起了一场「珍珠港偷袭」。

「计划和执行完美,让我们教训深刻」。

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04

公元2015年情人节,

快的与滴滴宣布战略合并,

打车软件的「补贴大战」正式结束,

微信支付和支付宝平分秋色。

两年后, 

「补贴大战」再次在共享单车上演。

而同年,

微信和支付宝的「红包」大战则刚拉开序幕。

2015年1月26日,

支付宝8.5版本更新上线,

图标上赫然出现「亿万红包」字样,

首页中央醒目的「新春红包」图标,

暴露了此次「红包大战」志在必得的决心。

2015年2月11日上午10点,

支付宝第一轮红包开抢。

从2月11日到2月19日,

联合品牌商家派发6亿元的红包,

其中现金超过1.56亿元,

优惠券红包约为4.3亿元。

2016年除夕夜,

支付宝斥资2.688亿元拿下春晚独家。

推出「咻一咻」和「集五福」两种红包玩法,

总额达到8亿元。

除夕夜,「咻一咻」总参与次数达3245亿次,

在21点09分,「咻一咻」峰值达210亿次/分钟。

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05

公元2015年2月2日中午,

支付宝上线了红包分享到微信和QQ的功能。

不到12个小时,

腾讯全面封杀。

随后扩大了封杀范围,

所有支付宝相关联链接或请求全部屏蔽。

2月3日晚,

支付宝红包推出「红包口令」功能,

用户可将自动生成的数字口令图片发到微信,

好友通过口令就能进入支付宝领取红包。

微信再次祭出「封杀大招」,

阿里旗下的虾米音乐和天天动听遭遇「封杀」,

网易云音乐也随之「躺枪」。

2月5日晚,

微信发文称将彻底清理平台上违规发红包的行为。

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06

公元2015年2月11日晚,

腾讯宣布QQ红包参战。

春节期间,

联合范冰冰、李冰冰等12位一线明星和企业,

共派发总价值30亿的红包!

2016年除夕夜,

QQ投放2亿元的现金红包,

在个人红包方面一口气推出了三种玩法,

分别是口令红包、个性红包、群发祝福。

明星红包、企业红包和个人红包,

QQ与微信红包对支付宝红包进行了「包抄」。

2016年2月8日,

微信公布除夕当日,

微信红包的参与人数达到4.2亿人,

收发总量达80.8亿个。

收发巅峰发生在大年初一的零点零六分零九秒,

每秒钟收发40.9万个红包。

微信红包春晚期间主要采用「摇一摇」战术,

共1.8亿人参与摇一摇活动,

摇出1.82亿个红包。

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07

公元2015年2月3日,

新浪微博上线「让红包飞2015」粉丝红包功能,

百位明星为粉丝发红包,

粉丝也可以给明星充红包,

还能和明星发联名红包。

截止到2015年2月9日,

1500万用户在微博抢到红包。

微博红包借助「春晚」话题的力量,

在除夕迎来高潮,当天发出的红包总价值超过10亿。

抢红包总次数超过8亿次,

超过1亿网友抢到红包。

2016年的红包大战参与者众,

最终以微信+QQ与支付宝+微博为主力发起决战,

微信+QQ大获全胜,

红包习惯培养成功,

微信支付从此进入全民视野,

支付宝赢来史上最强大劲敌,

整个阿里集团随即进入至暗时刻。

新CEO陆兆禧履新不到一年,

来往不利,即告退位!

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08

公元2017年,

张小龙宣布微信退出红包大战,

声称:微信红包的历史使命已经完成。

公元2018年,红包无战事。

公元2019年1月15日,

三大新社交软件同天发布。

多闪在三天后的零点准时开启

「发随拍 分1亿」视频红包。

共有三种方式获得随机红包:

在任务红包中根据提示完成指定动作并发布视频。持有效口令邀请好友使用多闪。给好友发送拜年视频,对方观看后双方均可获得红包。

其中,任务红包设置了五个红包表情,

完成对应动作可获得红包,

分别为:

请张嘴

请眨眼

请多人合拍

请上下点头

请伸手。

同日,

抖音上线 「集音符,分五亿」活动。

集齐「哆、来、咪、发、索、拉、西」七个音符,

即可参与瓜分5亿红包。

10天前,

抖音宣布成为2019年春晚独家社交媒体平台。

1月16日,微博「让红包飞」活动升级。

以「刷锦鲤微博,抢一亿红包」为主题,

主打锦鲤红包、福气扭蛋机等玩法。

明显锐气已失。

1月25日,支付宝集五福分5亿元正式开始。

1月28日,百度高调宣称将豪掷19亿红包,

联手《春晚》及旗下所有app发起三波战事:

集好运、团圆红包、除夕红包雨。

随后,百度红包活动链接在微信被封杀。

1月31日,

微信上线表情红包和

企业定制封面红包;

腾讯微视上线视频红包,

QQ上线「福气袋」,

配合「封杀大招」

以不战应战!


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