文丨烧脑广告（shukewenzhai）

团圆饭吃完了，春晚看完了，春节也过完了。相信大家像烧脑君一样，沉浸在节日的气氛中不可自拔。

身为广告人过节当然不止是顾着玩，看个春晚也不忘留意穿插的广告。今年春晚的广告仍然保持着央视爸爸的高水准，不仅让人感受到春节的喜庆气氛，而且更感受到春节之于中国人的深刻含义。

一些朋友没有看春晚，可能错过了这些精彩的春晚公益广告，所以烧脑君整理了2019春晚公益广告，一起感受春节的美与广告的智。

1

过年

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组词作业大家一定不陌生，将一个字扩展为各种不同的词语短句，将一个字的含义延伸为更丰富的含义。这则短片中，就运用了这种简单又复杂的方式，通过炫酷的运镜、张弛有度的节奏、贴切恰当的鼓点，把那些包含“过”的中国词汇展现了出来：过火、过瘾、过坎儿、过好日子......

这些看似简单的词汇却饱含着中国年的爱与希望。不论是来自哪里，不论要去向哪里，人们对于新年的重视、生活的认真都是一样的，有着同样的期待，期待着新春迎来更好的日子。

2

新春新声

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车轴声、切菜声、门铃声、烟花声、擂鼓声、快门声......片中围绕“声”这一主题，通过许多生活细节的镜头衔接，将春节中会出现的那些细微、真实的声音放大。

人们在聆听这新春新声的同时，春节的那些温暖瞬间记忆很自然地便能被迅速唤醒，新春的意义就在这一声声暖心的声音中不断深刻。

3

美丽中国幸福年

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中国的发展、社会的进步、人们的幸福是有目共睹的，当一则公益广告将这些变化用统一的排比句式说出来时，显得那么的气势磅礴、情感澎湃。

出行变新了、家乡更靓了、生活方便了，传统是美的、风景是美的、笑容是美的......进入新时代，我们每天都会见到不一样的美，每天也都在发现新的美。人们见证着家乡点点滴滴的改变，发自内心的笑容， 也是最美的风景。

把春节公益广告看下来不难发现，几个短片有一个共同点：都围绕着一个代表中国年的元素将中国年的表现和含义展现得淋漓尽致。可以是扩词句展开讨论，可以是抓某一个具象特征，可以是围绕体验讲故事......

这些手法在广告中也很实用，观看央视爸爸这些公益广告不仅是情感上、视觉上的享受，更是完美的学习案例。又开始期待明年的春节广告了呢！