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流浪地球都火了,但中国为啥拍不出小猪佩奇?

2019/2/14 18:27:00

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这是创界网的36行系列记录之二,每一篇告诉你一个行业真实故事,本篇是动画行业的创业故事。

 

国产科幻电影一直被观众各种吐槽,但随着流浪地球的上线,这个局面被打破了。为啥制作繁杂的国产科幻都翻身了,我们却拍不出一部小猪佩奇呢?

 

小猪佩奇、咪好一家、班班和莉莉的小王国等国外的少儿动画片,现在几乎已经成了中国儿童的全部,虽然有了熊出没、喜洋洋等国产少儿动画片。显然,还是没法和欧美少儿动画片抗衡。老王(化名)在动画行业已经工作了15年,见证了各种变迁,在他看来,国产少儿动画片不行,背后的问题其实很严重。

 

编剧太老:


这里说的太老,不是年龄,而是心理,动画编剧心理早衰,甚至80、90后早衰,已经成了大家默认的事实。20多岁自称老阿姨,是戏谑,也是一种心理的折射。但是我们的早衰和想象力的丧失,其实从小学就开始了,这自然会扯到我们的教育体制。虽然太多事,大家习惯性的甩锅体制。但优秀动画编剧的缺失和我们的教育确实密不可分。把问题甩锅给体制,看上去是很偷懒很惯性,但事实确实如此。

 

宫崎骏说:“成长是一笔交易,我们都是用朴素的童真与未经人事的洁白去交换长大的勇气,成熟的情感与广阔的视野......或者其他认为值得的东西。”我们的成长过程,就是一个完整的变得成熟和世故的过程。

 

我们先看看我们小学生的作文是怎么教出来的。春节时和教育界的朋友聚会,他提到现在最赚钱的培训,不是英语、数学等,而是语文和作文。


因为很多家长和小孩受手机和碎片信息的影响,长的连续表达的能力在衰退。让人震惊的是作文的培训方式:根据叙述文、议论文等不同类型的风格。把好的作文案例找出来,一段段的拆解成模板,每一段说什么,中心意思是什么,哪个地方要抒情,哪个地方要议论,哪个地方要引用名人名言,都形成固定格式和方式。然后作答时按模板套用就好了。


这样下来的作文,即使拿不到高分,也不会太低。至少避免了写作者因为过度奔放得低分或者零分。其实,这就是现代版本的八股文。

 

而动画片在内的文学作品,包括最近大火的流浪地球,最核心的精华就是想象力。这是包括机器和AI都无法取代的核心能力。在爱因斯坦看来,“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括了世界上的一切,推动着社会进步,并且是知识进步的源泉。”而我们在小学期间,就成功的阉割了大部分的想象力和童真。让丢失了想象力和童真的成年编剧,编出一个受欢迎的动画片。这无疑是让从没有喝过咖啡的唐朝人,来描述咖啡的美味。

 

我们的家长和老师,得了一种学习饥渴症,自己不学习,专门给孩子学习,所以我们的动画也迎合家长需求,很长时间里都是世故的成年人编好后,给小孩说教的。“小朋友们,通过这集我们学到了什么知识?”“这个故事告诉我们,我们从小要……”不管是早期的《虹猫蓝兔三千问》,还是后续的《猪猪侠》一系列动画,要么是强行科普,要么是硬搞笑。至于小孩喜欢不喜欢,这不重要。因为主要是父母来选择,而他们大多数标准是寓教于乐。但他们不关心小孩真的乐不乐。

 

行业太穷:


之前中国的电视编剧集体罢工过一次。主要原因是待遇太差。对影视界而言,目前国内编剧行业的收入相差很大,一线编剧的单个剧本可达几百万元,而大多数刚刚入行或者普通编剧,辛辛苦苦写一部戏,即使火了,也可能就几万元,甚至连名字都没有。但是,这和动画编剧比起来,其实已经好太多了。

 

国内的动画编剧,甚至都得不到编剧同行的承认。一个动画的剧本写下来,好的可以拿到2-3万块,差的只有3-5000块。如果靠着这个岗位养家糊口,估计全家都会饿死。这导致了整个行业几乎找不到优秀人才,没有人,啥事也做不了,只能是流水线的快速包装、快速生产上线。


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一个动画至少需要策划、编剧、原画师、摄影、后期、市场推广、配音、音乐等等多个岗位成员参与,而拍好的动画片,一般电视台会按着一分钟0-500的价格进行采购。有时是0元,就是白送,为了推广品牌。即使按500元的标准,这连制作成本的一个零头都抵不上。但即使是这样的采购,也越来越少。因为电视台也不行了。

 

那如何赚钱呢?目前主要是靠网络平台。所以很多动画公司会转向包括腾讯视频、优酷视频等网络视频平台。主要是靠着会员制的收费观看、广告分成等来获得收益。很多动画公司转而做动画儿歌等方式来获利,既然是把这个内容作为一个获利方式,那么走量和收益最大化就成了核心。于是可以看到大量粗制滥造的内容出现在各大视频平台。比如动画儿歌,现在热门的还是《小燕子》、《丢手绢》等50年前的儿歌。也就是说,儿童内容的原创性方面,进展很小。

 

公司太贪:


公司想做大,理所当然,能理解。但包括中国的少儿动画公司,在基本动画内容都没做好的前提下,喜欢一上来就走多元化、产业化、平台化等高大全的路线。

 

很多少儿动画公司,不是奔着少儿,也不是奔着动画来的,而是做产业,甚至是做局。

 

首先,相关政府机构其实对国产动画曾经给过很大力度扶持。国家广电总局更是动用行政力量,下发《关于促进我国动画创作发展的具体措施》,强制各电视频道的黄金时段必须播出国产动画片。即使这样,依然有85%的动漫企业亏损。同时在资金上也进行大力支持。推出了《熊出没》的华强文化仅仅在2013年-2015年6月份, 两年半就获得了高达16亿政府补贴。足见力度之大,但好在还算出了一些内容。但是这样也引来了很多为了薅补贴羊毛的公司,部分资金最后并没有起到扶持作用。

 

其次是为了上资本市场圈钱,讲更好的故事。很多动画公司一上来就会推出包括动画片和周边产品,包括、玩具、药品、食品、服饰、游乐场等高达几十几百种衍生产品和授权商品。但过早多元化其实是过度透支。就像一个餐厅,菜还没有做好,就把主要精力放在营销、传播、吸粉、抽奖等花样上。短期内是有效的,但长期能吸引人的,还是味道。

 

虽然《小猪佩奇》目前授权产品也有书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。如金比尔贸易有限公司,是《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理。还有广东盈峰母婴与香港山成集团通过IP授权方式推出“小猪佩奇”系列童装等相关产品。“小猪佩奇夏日游乐园”主题展在上海虹桥天地等地开幕。但这个IP足足养了有15年的时间。而蓝猫等国产少儿动画片,是一上线就开始了多元化变现。最后的结局也可想而知。

 

“我已经准备好了足够挡雨的伞,可是却迟迟没有等到雨的到来。”正如我们的小朋友,迟迟等不来一部像样的国产动画片。


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