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在县城创业,一个骚气的招牌,就是活广告!

2019/2/8 20:24:00

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文/ 金错刀频道 祥燎

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春节期间,刀哥回到了老家——一个普通的南方小县城。在走亲访友的间隙,刀哥也重温了曾经的大街小巷,意外发现一些趣事。

 

街上的招牌,太骚气了!

 

在创业这件事上,谁都是万分小心,但县城的创业者们,至少在取名上看似漫不经心,不过谁都挡不住任性的他们,野蛮生长。


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在县城,接地气是不变的王道

 

这里没有麦当劳、肯德基,只有德克士、麦肯基,才能一了全县人民吃炸鸡的心愿。


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麦肯基们算是对抗洋品牌的正规军,大街上更多的是各路奇兵,它们的招牌,最常见的特点就是:接地气。

 

从接地气的招牌中,就能看出,它们的目标人群很明确,比如针对男性做生意,招牌中往往有浓郁的直男气息。

 

所以在这里,有小弟,有大哥,也有兄弟,招牌上简简单单的几个字,让你回忆起看《古惑仔》的青葱岁月。


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再者,何以显示出男人的气派?加上“富豪”这个前缀,秒杀一切。略显寒酸的门面,更是意会到了富豪们想低调的需求。


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在“男人的衣柜”海澜之家对面,没钱打广告的男人世家屹立于街边,它用明晃晃的四个大字告诉过往行人:我也是男人的衣柜。


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饭店的饭菜好不好吃,有时是次要的,重要的是,有“帅锅”,所谓颜值就是一切,哪怕只是一口锅,店主准确把握了时代脉搏。


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衣食住行,再加上娱乐,针对男性顾客的招牌,简单粗暴。而针对女性顾客的招牌,就丰富多了。

 

对于女性顾客的容颜,他们上升到了爱的层次。


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即便是卖鞋的,也得照顾好女性的细腻心理,告诉她:穿上我家的鞋,你就是女主角。但是,由于刀哥经常把主角念猪脚,以至于看到这个招牌时,一下就笑了。


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相比之下,说女猪脚,不如女一号。乍看之下,一出大女主戏码,呼之欲出。


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如今大女主戏码大行其道,但女性也有其温柔的一面,于是有的招牌便以情动人。“女人心”三个字,虽然老气,但以女人心关心女人,共鸣之下还能说什么呢,感动,掏钱。


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能引发共鸣的,还有当你看到曾经的自己。哪怕你已经是职场精英,或是多年的家庭主妇,看到这样小女生似的语气,恐怕又要回忆起十八岁的天空。


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县城里的创业者,对女性都具有深深的情感关怀。如果陪着女友在这家店买内衣,哪个男的不抢着买单?为了促进情侣关系,店主真煞费苦心。


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当然,也有例外。

 

同样是卖女装,有的招牌偏要走酷炫风,明白无误地告诉你:我们是黑dian。大概是要反向激励顾客——黑dian都敢进,这才是真正的大女主。


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2

 

放飞自我的招牌,不明觉厉

 

如果目标客户没有明确的性别,做的是大众的生意,那么招牌的名字就更放飞自我了。

 

比如这个做家居生活的,觉悟很高,积极响应二孩政策。只不过,“俩”的意思是两个,后面不能再用量词了,应该叫“俩孩子”或“两个孩子”。


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香奈儿,在这里开起了养生馆。


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鸿茅药酒被我们拒之门外,因为我们有红毛鸡爪。


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由于太放飞自我,有些招牌已经看不出想表达什么了。

 

7月,到底是什么特殊的月份?


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同理,8月的照相馆,好在哪里?鲁迅的文章里,有个老太太出生时九斤,因此被称为“九斤老太”,也许店主是八月出生吧。


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一个让客人赖着不走的发廊,又是什么意思?在刀哥的想象中,只有把客人头发弄糟了,才有可能留下客人,总不至于是理发太好,客人满意到不肯走吧?


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同样是理发店,有人自信满满,在店一小时,让你见证奇迹的时刻。


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也有佛系创业者。来我发屋理发,都是缘分。


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来到此饭店,也是缘分。不过刀哥知道,这些人嘴上念叨着随缘,暗地里使足了劲让生意更红火,正如那种人,考试前在学校里对人说完全没复习,回到家却挑灯夜战。


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有时招牌一看就懂,其他解释却要引人吐槽,比如请了刘德华代言,下面写道:香港巨星,《墨攻》主演。


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这样下去,也许有一天,我还会看到——周杰伦,《印第安老斑鸠》演唱者;金庸,《越女剑》作者。他们明明有更脍炙人口的代表作啊。


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谐音招牌,让你又爱又恨

 

冠超市,算是福建的一个知名超市,该名字就是为不分前后鼻音的福建人而生——“你在哪?”“冠超市。”“guan(逛)哪个超市?”“冠超市”....


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泰合家,它比冠超市有着更细分的目标人群。从它的名字就能看出,它专心服务于本地客户,因为只有本地人才能体会到招牌的真意——泰合家这三个字,是本地方言“太好吃”的谐音。


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以下两位谐音组选手,福建人念起来,依旧非常自然。


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谐音组招牌,又怎么少的了风靡大江南北的“顶头上丝”,Tony老师绝对会像巴结上司一样精心照料你稀少的头发。


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但论对顾客的关心,刀哥只服这家烧烤店,它已经到了不惜牺牲利润的地步。选择与《千与千寻》谐音,它很明显用心良苦,因为大家都知道《千与千寻》里的著名台词:不要吃太多,会变成猪的!


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最后,要是实在想不到好招牌,还可以来这儿。是老范不是小范,功力立见高下,好比医院告诉你,为你安排了老专家,是不是安心许多?


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结语:

 

也有的招牌平平无奇,如X记扁食,XX烤兔,虽然在名字上不出众,生意却很红火,已是几十年老店。

 

招牌上的噱头再好,在小小的县城里,始终不如更好的产品。时代的冲击越来越强,但在县城里,熟人社会的关系网仍牢不可摧,对于县城里的创业者而言,他们只有做好产品和服务,做成好口碑,才有活下来以及做大的可能。反之,发生任何事故,都可能是创业路上的致命伤,县城里没有太多秘密。

 

这些毫不起眼的创业者,他们的事业在县城里壮大、破碎,没有多少人会关注,但他们付出的努力,不亚于那些明星创业者。

 

今天,许多店铺仍关门休息,他们放下生意,陪伴家人。也有的人,在大年初一就重新开张,忙忙碌碌到深夜。

 

贾跃亭、罗永浩们有宏大的梦想,而县城里的创业者们,大都很俗气,他们只是想为在意的人多挣点钱。



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