文丨烧脑广告（shukewenzhai）

春节到了，品牌们的营销动作又激烈起来了。去年有苹果的《三分钟》使人潸然泪下，又有今年的《啥是佩奇》让人笑中带泪。

在春节这个幸福夹杂着辛酸的时间点，人们的情绪很容易被一些煽情的广告戳中泪点。似乎春节总有那么多空巢老人寂寞等待不能回家的孩子，总有那么多忙碌的工作者累到年末的最后一分钟，总有那么多年终总结和感悟催人不能停歇......

但春节不是应该喜气洋洋，看点轻松欢乐的东西开开心心过大年吗？

动人的情感广告好，但春节也缺不了简单明了、真实有趣的广告。在众多春节广告中，很多品牌都在煽情，但烧脑君发现，这几个品牌广告却偏想逗你笑一笑。

舒洁

https://v.qq.com/x/page/v0826nd0wph.html

看过台湾舒洁广告的人一定对这对婆媳印象深刻。上一集中，这对婆媳在古代，上演了一出皇太后与皇后的精彩对决，最终皇后用“智”与“纸”获得了皇太后的赞许，处理好了最难搞的婆媳关系。

这次的续集中，这对婆媳在未来，又发生了什么有趣的事呢？婆媳关系是否还能保持和睦呢？

在未来世界里，婆媳两人在为年夜饭忙碌着，智能机器人阿财也在帮忙。可是身为8.0的它却似乎不怎么里手：想说吉祥话“岁岁平安”结果真的捏碎了杯子；做了一盘婆婆爱吃的铁板豆腐，却没注意到高温导致油花四溅；顺手就拿起画画的图纸准备来包糕点给小主人吃......

还好有身手敏捷的婆媳俩人，抵挡了这些“灾难”在春节的好日子发生：

儿媳拿着纸巾迅速把地擦干了，这才让年夜饭没被搞砸。

儿媳立刻扯过纸巾，帮婆婆挡住飞溅的油花

婆婆一把扯过一张纸巾包住糕点，安心让孙子吃干净的食物。

这则广告延续了上集的幽默夸张风格，以婆媳战争为题，展现了家庭生活中容易出现的小意外，大开脑洞用三个危机紧扣舒洁纸巾的三大卖点。

不同的是这一集中新增了机器人阿财这一呆萌的角色，也正是这个角色推动了剧情发展，衬托出了婆媳的智慧和纸巾的实用。

下一次这对婆媳又将面对什么样的危机，他俩又将上演怎样的对决呢？有点小期待呀。

老板

这则广告的分量就很重了。导演是当红“炸子鸡”《啥是佩奇》的导演——张大鹏，片中的两位主演是老戏骨方青卓、李勤勤。话不多说，这是否是场好戏一看便知。

https://v.qq.com/x/page/f08318vos36.html

俗话说，一山不容二虎。那么一个厨房也容不下两个女人，何况是两个水火不容的女人。老板电器这则广告中，上演了厨房版“冰与火之歌”。

李勤勤饰演的妈妈火辣刁蛮，魔系爆炒派；而方青卓饰演的婆婆心宽体胖，佛系清蒸派。

俗话说“十里不同俗，百里不同味”，当这两位相聚在厨房做年夜饭时，自然避免不了“硝烟四起”。魔系妈妈兴致高涨地将锅掂得红红火火时，佛系婆婆却大呼小叫地用水把菜给浇了，弄得厨房里油烟弥漫，最后只能用开窗通风。本来好好地做一顿年夜饭，结果弄得一家人面面相觑。

但机智的女儿在新年里找到了处理婆婆妈妈矛盾的突破口。女儿用新的油烟机、蒸箱让婆婆和妈妈能顺顺心心做自己的拿手菜。当厨房里的油烟散去，人心里的烦闷也就散去了，其乐融融地过年。

厨事万千，皆是人间倒影，那些厨房里热闹的烟火气息才是过年的样子。一家人凑在一起有打有闹、有说有笑。家庭合而不同、彼此包容，年味才不会变得婆婆妈妈。

淘宝

https://v.qq.com/x/page/l0830ofw1hu.html

该短片由徐峥主演，身为金马影帝的他自然是演技爆棚。他所扮演店主面对顾客们的各种无厘头退货理由都能从容淡定的面对，轻嘬一口热茶：“当然可以退啦！”当客户们找各种奇葩理由想要优惠时，他也二话不说：“不用折腾，直接优惠！”

这么好的老板哪里找，打开手机上淘宝。原来这是淘宝发布两支三十秒的贺岁短片。各种客户操着不同的方言，店主都笑面相迎，通过这种接地气的对话引出淘宝的两大特性：“七天无理由退货”“天天有特卖”。

这则广告有趣的地方不止这里。短片最后的slogan——“上（sàng）淘宝，淘到你说（suō）好”，这普通话听着似乎也挺塑料的。其实这是马云爸爸亲自参与的配音，也是相当接地气了。

怎么样，看完这几个广告是不是觉得挺欢乐的？

台湾奥美集团策略长叶明桂说：“幽默是打动不同人群的最佳手法。”而在幽默的同时，越贴近目标对象的insight，就越能让他们感同身受。这样，品牌的广告才能做到品效合一。